Rødvig lever i to tempi. Om sommeren fylder sejlere, vandrere og feriegæster havnen, og resten af året er det de fastboende på Stevns, der holder hjulene i gang. Facebook-annoncering i Rødvig skal kunne begge dele, og det kræver to forskellige planer. Her kan du læse, hvordan en specialist deler arbejdet op, og hvordan en ekstern marketingafdeling på nettet finder den rette til din virksomhed.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rødvig ligger på sydspidsen af Stevns med fiskerihavn og lystbådehavn side om side. Herfra begynder trampestien langs Stevns Klint, som står på verdensarvslisten, og lokalbanen fra Køge ender ved stationen tæt på havnen. Flinteovnen ved kajen kender de fleste, der har været her. Det er en by, folk tager til, når solen skinner.
Det giver byen to helt forskellige kundegrupper. Fra forår til efterår kommer sejlere, vandrere, cyklister og familier på endagstur, mange af dem fra hovedstadsområdet. Når bådene er taget på land, er det folk fra Store Heddinge, Hårlev, Strøby Egede og husene rundt om på halvøen, der handler, spiser ude og bestiller håndværkere. En iskiosk tænker kun på den første gruppe, et autoværksted kun på den anden, men de fleste virksomheder i Rødvig har brug for begge, bare ikke på samme tid.
Side om side
Gæsten ruller gennem Instagram hjemme i lejligheden, længe før turen er besluttet. Naboen ser opslaget på Facebook om aftenen og kender allerede vejen til havnen. Den ene skal overtales til at køre, den anden skal bare mindes om, at du har åbent.
Til gæsten virker udsigten, klinten og stemningen på kajen, fordi det er turen, der sælges. Til de fastboende virker det konkrete: dagens ret, ugens åbningstider eller varebilen foran et hus, de kan genkende.
Gæsteannoncer følger vejrudsigten, ferierne og de lange weekender. Annoncer til lokale kører jævnt hele året på lavt blus og skrues op, når der sker noget særligt, for eksempel en ny menu eller ledige tider før jul.
For gæster tæller bordbestillinger, bookinger og klik på rutevejledning. For lokale er det oftere beskeder, opkald og udfyldte formularer. Specialisten sætter målingen op, så de to slags resultater ikke blandes sammen i rapporten.
Detaljerne
Facebook og Instagram styres fra samme annoncekonto hos Meta, og det meste af arbejdet er usynligt for dig. Det, der skiller en konto, som bliver passet, fra en, der bare kører, er de små justeringer fra uge til uge. I en by med så tydelig en sæson falder de i tre perioder.
Målgrupperne bygges, mens der endnu er ro. Specialisten tjekker, at målingen på hjemmesiden spiller sammen med cookiebanneret, så kun besøgende, der har sagt ja, tælles med. Der tages nye billeder og skrives tekster i flere varianter, så der er noget at skifte ud med, når de første annoncer er set for mange gange.
Nu flyttes budgettet fra dag til dag. Lover udsigten sol i weekenden, skrues der op torsdag og fredag over for folk i kørselsafstand. Bliver det gråvejr, holdes der igen, eller budskabet skifter til noget, der også kan nydes inden døre. Hver uge ser specialisten på, hvilke varianter der er ved at blive slidt, og sætter friske ind.
Gæsteannoncerne sættes på pause, og kræfterne samles om de fastboende. Samtidig gennemgås sommerens tal, så det står klart, hvilke billeder og hvilke ugedage der gav bestillinger. Det bliver udgangspunktet for næste år, så du ikke begynder forfra til påske.
Hvem det er til
Forestil dig en café ved havnen, der har fuldt hus i juli og tomme borde en regnvåd tirsdag i september. Annoncer til folk i nærheden kan fylde de stille dage med et enkelt budskab om dagens fangst, mens sommerens kampagne nøjes med at vise vej og åbningstider.
Tag en familie, der lejer et par lejligheder ud til vandrere på klinten. Deres gæster bestiller tidligt. Annoncerne skal derfor køre i vintermånederne mod folk, der interesserer sig for vandreture og weekendophold, og føre direkte til en kalender med ledige nætter.
Lad os sige, at en tømrer har mange kunder blandt sommerhusejere, der bor et andet sted til daglig. Den slags kunder når man ikke ved at annoncere på Stevns. Man når ud til sommerhusejerne dér, hvor de bor, med et budskab om eftersyn, før huset lukkes ned for vinteren.
Et tænkt eksempel er en lille butik med keramik og lokale fødevarer. Om sommeren lever den af forbipasserende. Resten af året kan Instagram holde kontakten med dem, der var forbi, og vise nye varer til gavekøbere i Køge og Faxe.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad du sælger, og hvornår på året du har travlt. Senest 24 timer efter sender vi en gratis marketinganalyse i PDF-format. I den kan du blandt andet se, hvordan din Facebook-side og Instagram-profil tager sig ud for en fremmed, og om målingen på din hjemmeside er sat rigtigt op.
Trin 2
Opkaldet tages over telefon eller Google Meet og handler om din sæson, dine gæster og dine faste kunder. Projektlederen taler engelsk. Alt, der bliver sagt af betydning, får du derefter tilsendt på dansk, og resten af dialogen på skrift er også på dansk.
Trin 3
Navnet på specialisten kommer fra projektlederen, ikke fra en liste, du selv skal sortere i. Hun finder én dansktalende specialist i Meta-annoncering, som har arbejdet med sæsonprægede virksomheder, og I hilser på hinanden i et videoopkald. Om annoncekontoen så skal i hænderne på vedkommende, er din afgørelse efter det opkald.
Trin 4
Opsætning af konto og måling er første etape, de første annoncer den næste, og så følger den løbende pasning. Hver etape skal du sige ja til. Månedsrapporten viser, hvad der er brugt, hvad det førte til, og hvad specialisten vil ændre i den kommende måned.
Tjekliste
Mange i små havnebyer har prøvet at trykke på den blå knap og sætte lidt penge bag et opslag. Passer et par af linjerne herunder på din virksomhed, taler det for at få kontoen kigget efter af en specialist, inden næste sæson går i gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som en ekstern marketingafdeling, og ingen af os sidder i Rødvig, i Store Heddinge eller andre steder på Stevns. Annoncering på Facebook og Instagram foregår i forvejen på en skærm, så afstanden betyder mindre, end man skulle tro. Du sender billeder fra telefonen, når der sker noget på havnen, specialisten laver dem til annoncer, og I tales ved på video i dansk arbejdstid. Én person er din faste kontakt hele vejen.
Hvordan målgrupper, billeder og måling hænger sammen, er foldet ud på siden om Facebook-annoncering. Flere sjællandske byer er samlet under Region Sjælland, og på siden for Rødvig kan du se, hvad vi ellers laver for virksomheder her. Typiske spørgsmål er besvaret under ofte stillede spørgsmål, og analysen bestilles under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der står ikke et skrivebord med vores navn på nede ved havnen i Rødvig, og heller ikke i Køge eller længere inde på Sjælland. Alle på holdet arbejder online. Det eneste, der skal komme fra byen, er billederne og din viden om, hvornår der er liv på havnen, og dem deler du med specialisten fra telefonen.
Kun samtalerne med projektlederen. De holdes på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet. Annoncerne skrives på dansk af en specialist, der taler dansk, og analyse, beskeder og rapporter får du også på dansk. Er der noget fra et opkald, du vil have uddybet, får du det på skrift.
Byen er lille, men de fleste af dine kunder bor ikke i den. Gæsterne kommer fra København og resten af Sjælland, og de fastboende kunder er spredt over hele Stevns Kommune. På Facebook og Instagram tegner man området på et kort, så annoncerne når ud til dem, der kan finde på at komme, uanset postnummer.
Ja, og for en del virksomheder er det det rigtige. Andre har glæde af at holde en lille flamme i gang over for lokale kunder om vinteren. Specialisten lægger en kalender sammen med dig, hvor det fremgår, hvilke måneder der annonceres til hvem, og du godkender den, før noget sættes i gang.
Helst dine egne. Et hurtigt telefonbillede af kutterne, der kommer ind, eller af dagens ret på terrassen virker mere ægte end et købt foto. Specialisten fortæller dig, hvilke motiver og formater der mangler, og klipper korte videoer til Instagram ud af det, du sender. Du behøver hverken kamera eller redigeringsprogram.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.