Rødkærsbro ligger mellem Viborg og Bjerringbro, og et firma herfra har de større byers virksomheder som konkurrenter om hver eneste opgave. Den brede søgning vinder man sjældent fra en stationsby. Den smalle kan man til gengæld sætte sig på. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist finder de søgeord, og hvad du som ejer skal bidrage med.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rødkærsbro er vokset op omkring jernbanen og hovedvejen, og byen har altid haft mere industri, end størrelsen lader ane, blandt andet inden for fødevarer. Rundt om ligger landbrug, mindre landsbyer og et opland, der vender både mod Viborg og mod Bjerringbro og Gudenåen. De fleste indbyggere kender de lokale firmaer i forvejen, så søgninger med selve bynavnet er der ikke mange af.
Kunderne skal derfor findes blandt dem, der søger uden bynavn eller med navnet på en af nabobyerne. Og her står firmaet fra Rødkærsbro over for konkurrenter med adresse midt i Viborg, flere ansatte og større hjemmesider. Det er en ulige kamp, hvis den udkæmpes på de brede ord.
Søgemaskineoptimering handler for en mindre virksomhed om at vælge fra. I stedet for at ville findes på alt, udpeger man de ydelser, hvor man er skarp, og bygger sider, der går i dybden med netop dem. En søgning på en hel faggruppe er svær at vinde. En søgning på en bestemt opgave, et bestemt materiale eller en bestemt type kunde er til at arbejde med.
Hvem det er til
Produktionsvirksomheder sælger til andre virksomheder, og indkøberen søger på en proces, et materiale eller en tolerance. En side for hver kompetence, med billeder af emner og maskiner, giver et svar, som en generel forside aldrig kan.
En tømrer, der især restaurerer bindingsværk, gamle vinduer eller staldbygninger, har ingen grund til at kæmpe om ordet tømrer. Specialet er søgeordet, og oplandet kan sagtens være hele Midtjylland, når opgaven er sjælden nok.
Mekanikere, der kan et bestemt mærke, en bestemt type traktor eller veteranbiler, bliver søgt efter af folk, som gerne kører langt. For dem er afstanden til Viborg ligegyldig, hvis siden viser, at værkstedet kender netop deres maskine.
Frisører, fysioterapeuter og specialbutikker lever af faste kunder fra byen og landsbyerne omkring. Her er opgaven mindre: en virksomhedsprofil, der er udfyldt ordentligt, og en hjemmeside, der fortæller, hvad stedet kan, som kæderne i Viborg ikke tilbyder.
Detaljerne
Tag et tænkt maskinværksted med en håndfuld ansatte. Hjemmesiden fortæller, at firmaet laver »alt i smedearbejde«, og det er sandt, men ingen søger sådan. Ejeren ved godt, at de mest spændende ordrer kommer, når nogen har brug for svejsning i rustfrit stål til fødevareindustrien, for dér har værkstedet en rutine, som ikke alle har.
En SEO-specialist ville tage den ene kompetence og give den en hel side: hvilke emner værkstedet laver, hvilke krav branchen stiller til overflader og dokumentation, hvordan en forespørgsel forløber, og hvem man får i røret. Siden ville blive skrevet med de ord, en vedligeholdelseschef bruger, når han søger. Dernæst kommer den næste kompetence, og sådan vokser hjemmesiden med én gennemarbejdet side ad gangen.
Bagsiden er, at firmaet ikke længere prøver at stå øverst på det brede ord. Det lyder som et tab, men den placering var reelt aldrig inden for rækkevidde. At sige det højt hører med til specialistens arbejde.
Side om side
Den brede søgning har mange hver måned, den smalle har få. På papiret ser den brede derfor mest fristende ud, og det er netop grunden til, at alle går efter den.
På det brede ord står byens store firmaer, portaler og kæder. På det smalle er der ofte kun en håndfuld sider, og flere af dem svarer dårligt på spørgsmålet.
Den brede søgning kommer tit fra en, der bare orienterer sig. Den smalle kommer fra en, der har et konkret problem og leder efter én, der kan løse det.
En side til et bredt ord skal dække meget og holdes ved lige. En side til et smalt ord kan skrives færdig på grundlag af det, du allerede ved om faget, og kræver mest, at detaljerne er rigtige.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl i formularen, hvad firmaet er særligt dygtigt til, og hvilke ordrer du gerne ser flere af. Efter højst 24 timer modtager du en gratis PDF på dansk med de søgninger, hjemmesiden vises på i dag, og et første bud på smalle søgeord, hvor der er plads.
Trin 2
Opkaldet eller videomødet bruges til at sortere i listen: hvad er realistisk, hvad er vigtigt for forretningen, og hvad kan vente. Projektlederen taler engelsk under samtalen, og bagefter får du en skriftlig opsummering på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en specialist, der taler dansk og har arbejdet med mindre virksomheder i produktion, håndværk eller service. I taler sammen på video, du hører planen for de første sider, og så afgør du, om det skal i gang.
Trin 4
Arbejdet er delt i etaper, som du godkender: teknisk gennemgang, de første sider til udvalgte søgeord og derefter udbygning. Månedens rapport gør status over de nye sider, de smalle søgeord, de er begyndt at dukke op på, og specialistens forslag til, hvilken kompetence der skal have den næste side.
Et nærmere kig
På et lille marked er tallene små, og det skal rapporten ikke pynte på. Den viser, hvilke søgeord dine sider er blevet vist på, hvor de ligger, og hvor mange der har klikket. Den fortæller også, hvad specialisten har ændret siden sidst, så du kan se sammenhængen mellem arbejde og bevægelse.
Rapporten kan ikke fortælle, hvem der endte med at blive kunde. Det ved kun du. Derfor beder specialisten dig om en kort tilbagemelding, når telefonen ringer på grund af en bestemt side. Den viden afgør, hvilke søgeord der er værd at bygge videre på, og hvilke der kun giver nysgerrige besøg.
Godt at vide
Ingen på holdet har adresse i Rødkærsbro, og der kommer ikke nogen kørende ud fra Viborg. Det hele foregår over nettet: adgang til hjemmesiden og Google Search Console, tekster i delte dokumenter og videomøder, som lægges i dansk arbejdstid. Din del er at svare på faglige spørgsmål og sende billeder af det, I laver, når specialisten beder om dem.
Hvad faget omfatter, kan du læse på siden om søgemaskineoptimering. Rødkærsbro er en del af Region Midtjylland, og på regionssiden står de andre midtjyske byer, vi skriver om. Flere ydelser til virksomheder i byen er samlet på siden om Rødkærsbro, og svar på de mest almindelige spørgsmål findes under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har intet lokale ved stationen, ingen afdeling i Viborg og ingen konsulenter på landevejen. Holdet er spredt og arbejder udelukkende online. Til gengæld behøver du ikke sætte tid af til transport eller fysiske møder, for alt, hvad der skal afklares om søgeord og sider, klares på video og på skrift.
Mundtligt med projektlederen på engelsk, for sådan er det, indtil vi har en dansktalende projektleder. Det gælder telefon og Google Meet. Skriftligt på dansk hele vejen: analysen, søgeordslisten, udkast til sider og de månedlige rapporter. Den SEO-specialist, der bliver knyttet til dit firma, taler dansk, så det faglige arbejde med teksterne foregår på dit eget sprog.
Hellere få end mange. Det giver mere at have en håndfuld sider, der hver især svarer grundigt på én smal søgning, end en lang liste af ord fordelt på tynde sider. Specialisten foreslår en rækkefølge ud fra, hvad der betyder mest for forretningen, og udvider først, når de første sider har fundet deres plads.
I de fleste tilfælde ja. De gængse systemer til hjemmesider kan godt bære nye sider, rettede titler og en ryddeligere struktur. Hvis siden er så gammel eller låst, at ændringer ikke kan lade sig gøre, siger specialisten det i den første etape, og projektlederen kan så inddrage en webspecialist.
Så er spørgsmålet, på hvilket ord. Ligger de øverst på den brede søgning, får de lov at beholde den. Analysen ser på, om de også har en god side om dit speciale. Det har de ofte ikke, fordi store firmaer skriver bredt, og så er der en åbning for en mindre virksomhed, der skriver dybt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.