Kliplev kender mekanismen fra sit gamle marked: Folk kommer for stemningen, går forbi en bod og køber noget, der ikke stod på sedlen. Sådan virker annoncer på Facebook og Instagram også. Siden er til butikker, håndværkere og servicefirmaer i og omkring Kliplev, som vil ses af folk i Aabenraa Kommune og hen mod Sønderborg, før behovet melder sig, og som vil have en dansktalende specialist til at passe kampagnerne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kliplev er en landsby i Aabenraa Kommune med en gammel kirke, en station på banen mod Sønderborg og et marked, Kliplev Mærken, som har samlet egnen i generationer. Uden for markedsdagene er her stille. Der bor ikke mange mennesker, og de fleste kender allerede byens firmaer af navn.
Netop derfor er markedet et godt billede på, hvad annoncer på Facebook og Instagram kan. Ingen går på marked for at finde en bestemt tagrende eller en bestemt ost. Man går rundt, noget fanger øjet, man standser, og sommetider køber man. På Facebook er det på samme måde. Folk ruller gennem nyt fra familien, foreningen og naboerne, og din annonce er boden, de passerer undervejs.
På Google har kunden selv skrevet, hvad hun mangler. På Meta har hun ikke bedt om noget. Det stiller andre krav til indholdet. Billedet skal vise varen eller arbejdet på et øjeblik, den første linje skal sige, hvem det er til, og resten skal gøre det let at tage næste skridt. En specialist i Facebook-annoncering bruger derfor mere tid på budskab og billeder end på knapperne i annoncekontoen.
Side om side
Du flytter ikke publikum hen til dig. Annoncen bliver vist der, hvor folk fra egnen alligevel bruger tiden, altså i nyhedsstrømmen på Facebook, i Instagram Stories og mellem de korte videoer. Specialisten vælger placeringerne efter, hvor dit publikum faktisk standser.
En bod med lukkede kasser sælger ikke. Det gør en annonce med et logo og en lang forklaring heller ikke. Det, du sælger, skal være det første, øjet møder: den færdige terrasse, tallerkenen, den nyklippede hæk eller hylden med varer.
På markedet er det et stykke pap med tusch. I annoncen er det den første sætning og knappen. Hvem er det til, hvor ligger du, og hvad skal man gøre nu: ringe, skrive en besked, bestille tid eller læse videre på hjemmesiden.
En erfaren kræmmer genkender ham, der kommer tilbage for at kigge en gang til. Meta kan noget lignende, når den besøgende har sagt ja til cookies på din hjemmeside. Så kan en ny annonce nøjes med at blive vist for de interesserede og behøver ikke nå hele Sønderjylland.
Detaljerne
Forestil dig en lille planteskole ved en landevej nær Kliplev. Ejeren har slået et par billeder op i byens Facebook-gruppe hvert forår, og de lokale har set dem. Problemet er, at de lokale i forvejen ved, hvor planteskolen ligger. Haveejerne, som mangler at høre om den, bor i parcelhuskvartererne i Aabenraa og Rødekro eller holder weekend i sommerhusene ude ved kysten.
Her ville en specialist begynde med at vende tingene om. I stedet for ét opslag til alle bliver der lavet tre små annoncer med hver sit billede: frugttræer til den nye have, krukker til terrassen og hækplanter til ham, der lige har fået skel til en ny nabo. Hver annonce vises i et område, der svarer til en køretur en lørdag formiddag, og efter et par uger viser tallene, hvilket billede folk standsede ved.
Pointen er ikke planterne. Pointen er, at et firma i en lille by sjældent mangler opmærksomhed hjemme. Det mangler at blive opdaget af folk, der bor en køretur væk, og som aldrig ville skrive firmaets navn i et søgefelt. Den slags opdagelse er betalt annoncering på Meta bygget til, og det er den, kampagnerne for et firma i Kliplev bliver vurderet på.
Hvem det er til
Kød, grønt, honning eller is solgt fra gården lever af folk, der gider køre efter det. Annoncer med billeder af varerne og en tydelig besked om åbningsdage kan vises for madglade i Aabenraa, Gråsten og Sønderborg, så turen bliver planlagt i stedet for tilfældig.
Tag en murer eller en anlægsgartner med adresse i Kliplev. Opgaverne ligger sjældent i selve byen. Her bruges annoncerne til at vise færdigt arbejde for husejere i nabobyerne og til at samle forespørgsler i en kort formular, som kan besvares om aftenen, når bilen er pakket ud.
Et loppemarked, en koncert i hallen eller en åben dag har en dato, og så gælder det om at nå folk i ugerne op til. Specialisten sætter en kort kampagne op med begivenheden i centrum og standser den igen, når dagen er gået, så der ikke bliver brugt penge på noget, der er forbi.
Kliplev ligger der, hvor motorvejen mod Sønderborg begynder. Et autoværksted, en maskinforhandler eller et dækcenter i nærheden kan derfor hente kunder fra begge retninger og bruge annoncerne til at minde bilister og landmænd om sæsonskift, eftersyn og nye varer på lager.
Et nærmere kig
I mange sønderjyske landsbyer er den lokale Facebook-gruppe byens opslagstavle. Her bliver en bortløben kat efterlyst, der bliver solgt brænde, og nogen spørger efter en elektriker, som kan komme i morgen. Et opslag i gruppen koster ingenting og når beboerne i byen. Det skal du blive ved med at bruge.
Betalt annoncering gør noget andet. Den når mennesker uden for gruppen, den kan gentages uden at virke påtrængende over for naboerne, og den kan måles. Specialisten holder de to ting adskilt, så dit annoncebudget ikke går til de samme husstande, som alligevel ser dit opslag på opslagstavlen.
Måling fra hjemmesiden kræver, at den besøgende har sagt ja i cookiebanneret, og konkurrencer og tilbud i annoncer skal holde sig inden for markedsføringsloven. Specialisten kender rammerne og bygger kampagnerne efter dem, så du ikke selv skal sidde med det en sen aften.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad firmaet laver, hvem der køber i dag, og hvad du har prøvet på Facebook. Inden for 24 timer får du en PDF med et første bud på, hvilke målgrupper på egnen der er værd at gå efter, og hvilke billeder og formater der passer til det, du sælger.
Trin 2
Dernæst har du projektlederen i røret eller på skærmen via Google Meet. Den snak er på engelsk, mens notatet, du får tilsendt efter den, er skrevet på dansk ligesom al anden tekst imellem jer. I kommer omkring, hvor langt dine kunder plejer at køre, hvilke måneder der er travle, og hvad en ny henvendelse betyder for dig.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende markedsfører, som er testet i både viden og praksis, og som har arbejdet med annoncer for mindre firmaer uden for de store byer. Du hilser på vedkommende over video og beslutter derefter, om I skal i gang.
Trin 4
Først bliver sporing og samtykke sat rigtigt op, så kommer de første annoncer, og derefter bliver billeder og tekster prøvet af mod hinanden. Du godkender hver etape. Hver måned lander en rapport på dansk med forbrug, henvendelser og forslag til næste skridt.
Tjekliste
En kræmmer pakker vognen aftenen før. På samme vis går første etape lettere, når tingene herunder er samlet, og ingen af dem kræver andet end en halv times oprydning i telefon og mapper.
Tjekliste
Godt at vide
Der er ingen filial i Kliplev eller andre steder i Sønderjylland. Specialisten arbejder hjemmefra, logger ind i din annoncekonto og mødes med dig over video, når der er noget at vise. Billeder og små film sender du fra telefonen, og beskeder bliver besvaret på skrift i dansk arbejdstid. For et firma i en landsby er det en fordel, at ingen skal bruge en halv dag på landevejen for at holde et møde.
Vil du vide mere om selve arbejdet, så læs siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Oversigten for Region Syddanmark viser, hvilke andre byer i landsdelen der er skrevet om, og på siden om Kliplev står de øvrige ydelser samlet. Er der noget om boden og annoncerne, du vil have afklaret først, så brug formularen under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken projektlederen eller specialisten bag dine annoncer har skrivebord i Kliplev, for arbejdet er lagt an på at køre over nettet. I ses over video, og resten klares på skrift og i delte dokumenter. Du skal altså ikke regne med besøg i butikken, men du får til gengæld en fast person, der svarer, når du skriver.
Begge dele. Når projektlederen ringer eller holder møde på Google Meet, taler I engelsk, for der er endnu ikke en dansktalende projektleder på holdet. Analysen, beskeder, annoncetekster og månedsrapporter er skrevet på dansk, og markedsføreren, der arbejder med dine kampagner, taler dansk med dig.
I selve byen er der få, og dem når du i forvejen gennem naboer og den lokale gruppe. Annoncerne er til folk, der bor en køretur væk. Inden for den afstand ligger både Aabenraa, Rødekro, Gråsten og Sønderborg, og det giver et publikum, der er stort nok til at prøve flere budskaber af. Analysen viser, hvor grænsen bør gå for netop dit firma.
I et lille område ser de samme mennesker hurtigt den samme annonce mange gange, og så holder de op med at lægge mærke til den. Derfor planlægger specialisten nye billeder med faste mellemrum og holder øje med, hvornår interessen falder. Du får besked i god tid om, hvad der skal fotograferes næste gang.
Ja, det er en almindelig måde at gøre det på for firmaer med en tydelig sæson. Kampagnen bliver bygget i god tid, kører i ugerne op til og bliver sat på pause bagefter. Mellem perioderne samler specialisten erfaringerne, så næste runde tager udgangspunkt i det, der virkede sidst.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.