Kliplev ligger der, hvor motorvejen mod Sønderborg svinger fra den sønderjyske motorvej. Et firma herfra kan stå hos en kunde på Als, i Aabenraa eller nede ved grænsen uden den store forskel i køretid, og derfor er selve byen sjældent det rigtige annonceområde. Siden er til dig, der vil have Google Ads bygget op efter køreretning, så du kan se, hvilken vej opgaverne kommer fra.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kliplev er en lille by i Aabenraa Kommune med en gammel kirke, en station på banen mod Sønderborg og et sommermarked, som de fleste sønderjyder har hørt om. For en virksomhed er det dog vejene, der fylder i hverdagen. Lige uden for byen deler motorvejen sig, så man kan køre østpå mod Sønderborg og Als, nordpå mod Aabenraa og Haderslev eller sydpå mod Padborg og grænsen.
Det gør Kliplev til et praktisk sted at have værksted, lager eller kontor, og et besværligt sted at annoncere ud fra, hvis man tænker i bynavne. Der bor for få i selve Kliplev til, at lokale søgninger kan bære en kampagne. Kunderne sidder ude langs vejene, og de skriver navnet på deres egen by i søgefeltet, ikke navnet på din.
Mange konti bliver sat op med en rund radius om firmaets adresse. Fra Kliplev rammer sådan en cirkel marker og landsbyer mod vest, hvor du måske aldrig har en opgave, og skærer samtidig Sønderborg fra, selv om motorvejen bringer dig derover på kort tid. En specialist tegner derfor området efter, hvor langt du reelt når på en arbejdsdag, og ikke med en passer.
Side om side
Byerne ligger tæt langs vejen, og mange private søger efter en håndværker eller et værksted i nærheden. Annoncerne kan nævne egnen ved navn, og kampagnen får som regel et bredt udvalg af søgeord om almindelige opgaver i hus og have.
Her ligger kommunens hovedby, og flere firmaer byder på de samme ord, så klikprisen ofte er højere. Kampagnen holdes snævrere og går efter de ydelser, hvor du har noget særligt at byde på, frem for at dække alt.
Strækningen er præget af transport, lager og handel over grænsen. Den passer til firmaer, der sælger til andre virksomheder, men giver færre private kunder. Om der også skal annonceres på tysk, bliver afgjort for sig.
Der er længere mellem husene og færre søgninger. Tit er det nok at lade området indgå i en samlet kampagne og holde øje med, om der overhovedet kommer henvendelser derfra, før der bruges tid på egne annoncer.
Detaljerne
Man kan godt lægge hele køreområdet ind i én kampagne. Det er hurtigt at sætte op, og Google fordeler selv pengene. Ulempen er, at du bagefter ikke kan se, hvor opgaverne kom fra, uden at grave dybt i tallene, og at systemet har det med at sende budgettet derhen, hvor klikkene er lettest at få, ikke derhen, hvor turen kan betale sig for dig.
Når hver retning har sin egen kampagne, sker der tre ting. Annonceteksten kan nævne det område, kunden bor i. Budgettet kan sættes efter, hvor gerne du vil køre den vej. Og tallene bliver til at læse for en travl ejer, fordi forbrug og opkald står side om side for hver strækning.
Forestil dig en kloakmester med plads i Kliplev. Han har altid regnet Aabenraa for sin hovedby, fordi det er der, han kender flest. Efter en periode med opdelte kampagner viser rapporten måske, at henvendelserne østfra er flere og drejer sig om større opgaver. Det er ikke noget, vi lover på forhånd, men den slags svar får man kun, når kontoen er bygget til at give dem.
Hvem det er til
Tag en elektriker, der bor i Kliplev og har kunder fra Felsted til Rødekro. For ham er afstand lig med tid bag rattet, og annoncerne kan skrues ned i den retning, hvor kalenderen allerede er fyldt, uden at resten af kontoen bliver rørt.
Landbruget fylder på egnen, og den, der reparerer maskiner, har kunder i et stort opland. Folk søger sjældent, men når de gør, haster det. Kampagnen holdes smal og kører på ord, der afslører, at noget er gået i stykker midt i arbejdet.
Ligger du ved afkørslen med produktion eller lager, sidder køberne måske spredt over hele Jylland. Så betyder køreretning mindre, og kampagnen bygges i stedet efter varegrupper og de fagord, en indkøber taster ind.
Et sted tæt ved motorvejen kan have glæde af annoncer, der vises for folk undervejs. Forestil dig et gårdsalg, som kun annoncerer i weekender og ferier, når trafikken mod Als er tættest, og holder helt stille på en grå hverdag.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad firmaet laver, og hvilke strækninger varevognen oftest er ude på. Inden for 24 timer ligger den gratis marketinganalyse som PDF i din indbakke, og i den står et første bud på, hvilke korridorer der fortjener hver sin kampagne.
Trin 2
Analysen bliver vendt i et opkald eller i Google Meet, hvor projektlederen spørger ind til dine ture ad motorvejen. Her tales der engelsk, mens alt, du får på skrift, er på dansk. I kommer omkring sæson, køreområde og de opgaver, du helst så flere af i ordrebogen.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist, som kender dit fag eller har passet lignende konti for firmaer uden for de store byer. Du hilser på vedkommende i et videomøde og bestemmer bagefter, om arbejdet skal gå i gang.
Trin 4
Kontoen bygges i en fast rækkefølge. Sporing og struktur kommer først, og derefter får én strækning ad gangen sine annoncer og søgeord. Intet nyt trin sættes i gang uden dit ja, og månedsrapporten viser tallene for hver korridor sammen med et forslag til det næste, der bør ske.
Tjekliste
Opdelingen efter køreretning virker kun, hvis nogle få ting er på plads først. Listen her er den, specialisten går igennem sammen med dig i den første etape.
Tjekliste
Et nærmere kig
Noget kontor ved motorvejskrydset har vi ikke, og heller ikke andre steder i Sønderjylland. Samarbejdet foregår på nettet, møderne er videoopkald i dansk arbejdstid, og det skriftlige er på dansk. For en annoncekonto gør det ingen forskel, for arbejdet ligger i kontoen, i sporingen og i de tal, du selv kan logge ind og se, når du har lyst.
Du får én kontaktperson i projektlederen og en specialist, som er inde i kontoen hver uge og retter bud, søgeord og tekster til. Hvad arbejdet dækker, kan du læse på siden om Google Ads, og de øvrige byer i landsdelen står under Region Syddanmark. Vil du se hele forløbet fra ende til anden, er det tegnet op på siden sådan fungerer det. Den gratis analyse bestilles under kontakt, hvor du med fordel kan skrive, hvilke strækninger du kører mest.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har hverken kontor i Kliplev, i Aabenraa eller i Sønderborg. Vi mødes over video, og alt skriftligt er på dansk. Kampagnerne passes i din egen Google Ads-konto, så det er uden betydning for arbejdet, hvor specialisten har sin skærm stående.
Der er to sprog i spil. Når du ringer sammen med projektlederen, taler I engelsk, for holdet har endnu ingen projektleder med dansk som modersmål. Alt på skrift er dansk, både analysen, de løbende beskeder og rapporten ved månedens udgang. Specialisten bag dine kampagner er dansktalende, så snakken om afkørsler, egnsnavne og annoncetekster tager I på dansk.
Ikke i byen alene, og det siger vi gerne ligeud. Derfor bygges kampagnerne over de steder, du kan nå ad motorvejen, typisk Sønderborg-egnen, Aabenraa og resten af kommunen. Analysen viser, om der er søgninger nok på dine ydelser i det område, før der bliver brugt en krone på klik.
Nej, det bliver for småt. Med meget få søgninger i hver kampagne har Google for lidt at lære af, og kontoen bliver tung at passe. Som regel er to eller tre retninger nok. Byerne langs samme vej samles, og annonceteksterne nævner egnen frem for hver enkelt landsby.
Ja, og det er netop fordelen ved opdelingen. Har du rigeligt at lave mod øst, sættes den kampagne på lavt blus eller på pause, mens de andre kører videre. Giv specialisten besked, så bliver ændringen lavet og skrevet ind i den næste månedsrapport.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.