Google Ads-bureau i Klitmøller, når gæsten skriver Cold Hawaii i søgefeltet og ikke byens navn

Klitmøller ligger ved Vesterhavet i Thy og hører til Thisted Kommune i Region Nordjylland. Byen er vokset op som fiskerleje, og kutterne bliver stadig trukket op på stranden ved landingspladsen. Lige uden for de sidste huse begynder Nationalpark Thy. Siden surferne fik øje på bugten, har kysten haft et kælenavn, som i dag er kendt langt uden for landets grænser: Cold Hawaii.

De to navne lever hver sit liv i søgefeltet. Forestil dig en familie fra Aalborg, der planlægger efterårsferien og skriver sommerhus og Klitmøller. Forestil dig så en windsurfer i Hamborg, der skriver Cold Hawaii og surfcamp og måske aldrig taster byens navn. De ender på den samme parkeringsplads ved stranden, men for Google er det to helt forskellige søgninger, og din annonce bliver kun vist på dem, kontoen er bygget til.

Bynavnet uden ø er også et søgeord

Den, der sidder ved et tysk, hollandsk eller engelsk tastatur, har ikke noget ø. Så bliver byen til Klitmoller, Klitmoeller eller noget tredje. Google gætter tit rigtigt, men ikke hver gang, og især ikke når ordet står sammen med surfudtryk på et andet sprog. En specialist tager derfor ikke stavemåden for givet. Varianterne bliver lagt ind som søgeord, efterhånden som de dukker op i rapporten over søgetermer.

Kælenavnet er et besværligt søgeord, fordi så mange bruger det uden at ville købe noget. Folk slår vindudsigten op, kigger på webcam, leder efter billeder eller vil bare vide, hvor på kortet stedet ligger. Specialisten læser hver uge, hvad der faktisk blev tastet, og lukker den slags ude som negative søgeord. Tilbage står de søgninger, hvor nogen leder efter et kursus, en seng, et bræt til leje eller et bord.

Sproget styres to steder. Det ene er søgeordene, som bliver skrevet på dansk, engelsk og tysk i hver sin kampagne. Det andet er Googles sprogindstilling, som ser på, hvilket sprog den søgende bruger sine Google-tjenester på. Når begge dele passer sammen, får en tysk gæst en tysk annonce, og en dansk gæst en dansk. Passer de ikke, betaler du for klik fra folk, der ikke kan læse din side.

Året ved Vesterhavet har flere højdepunkter end sommerferien

Familierne fylder byen i skolernes sommerferie. Surferne følger vinden, og den er sjældent stærkest i juli. Derfor bliver budgettet ikke lagt som en jævn linje hen over året. Det bliver flyttet mellem de danske og de udenlandske kampagner, efterhånden som sæsonen skifter, og i de stille vintermåneder kan det meste sættes på pause, mens næste års bookinger bliver forberedt.

Måling hører med fra første dag. Kommer bookingen gennem et bookingsystem, bliver det undersøgt, om et gennemført køb kan spores tilbage til annoncen. Sporingen må først køre, når gæsten har sagt ja i cookiebanneret, og det gælder også for besøgende fra andre lande.

Markedsførere har hverken skrivebord eller surfbræt stående i Klitmøller, og inde i Thisted finder du os heller ikke. Den eksterne marketingafdeling holder til på nettet, og en annoncekonto kan passes lige så godt derfra som fra et lokale med udsigt til klitterne. Du ser projektleder og specialist på video, beskederne imellem jer er på dansk, og du har selv adgang til kontoen og kan følge hver ændring.

Hvad ydelsen ellers rummer, er beskrevet på siden om Google Ads. Har du også kunder inde i landet, giver siden om Region Nordjylland et billede af markedet øst for klitterne, og analysen bestiller du under kontakt.

Et lille marked på stedet og et stort uden for

Der bor ikke mange i Klitmøller, og de lokale søgninger er få. Lever du af de fastboende, dækker planen derfor hele kommunen og ikke kun byen. Lever du af gæsterne, ligger dit marked dér, hvor de bor resten af året, og det kan være i København, i Oslo eller syd for grænsen. Analysen viser, hvilken af de to situationer der er din, og annoncerne bliver lagt efter det i stedet for efter postnummeret.