Søger man på Knabstrup, får man heste og keramik. Det gør det svært for et firma i byen at blive fundet på navnet alene. På Facebook og Instagram spiller det ingen rolle, for dér vises annoncer efter, hvor folk bor, og ikke efter, hvad de taster. Siden her forklarer, hvordan en specialist bygger annonceringen op for et firma i Knabstrup, hvad du selv skal levere, og hvad den gratis analyse bruges til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Knabstrup ligger i Holbæk Kommune mellem Regstrup og Mørkøv, og toget på Nordvestbanen mellem Holbæk og Kalundborg gør holdt i byen. Navnet kender de fleste fra knabstrupperen, den plettede hest, og fra keramikken, som samlere stadig går efter. Det er en fin arv, men den fylder i søgeresultaterne, og et tømrerfirma eller en fodterapeut med bynavnet i titlen drukner let mellem stutterier og loppefund.
Facebook og Instagram virker på en anden måde. Ingen skal skrive noget. Annoncen dukker op hos de mennesker, du har bedt om at nå, mens de alligevel sidder med telefonen, for eksempel i toget hjem fra arbejde eller om aftenen i sofaen. For en by med få indbyggere og et bredt opland er det en brugbar vej uden om besværet med navnet.
Detaljerne
Specialisten lægger ud med at spørge, hvor dine kunder kommer fra i dag. Ikke hvor du gerne så dem komme fra, men hvor du rent faktisk kører hen, eller hvor de selv kører fra for at nå frem til dig.
Der sættes en nål i kortet ved firmaet, og annoncerne vises inden for en omkreds, der passer til din slags forretning. En frisør får en snæver ring omkring Knabstrup, Regstrup og Mørkøv. En kloakmester får en bred, som rækker ud til Jyderup, Svinninge og Tølløse og ind til Holbæk.
Systemet kan snævre feltet ind efter alder og interesser, men i et tyndt befolket område er det sjældent klogt at skære meget fra. Der er ganske enkelt ikke mennesker nok, og en for smal målgruppe gør annoncen dyrere at få vist.
Besøgende på din hjemmeside og følgere af firmaets side kan få deres egne annoncer, når cookiesamtykket er i orden. I en lille by er den gruppe ikke stor, men den er lydhør, og den egner sig til påmindelser om sæsonopgaver.
Tjekliste
Annoncering hos Meta kræver et par adgange og lidt materiale. Intet af det er svært at skaffe, men det er dig, der sidder med det.
Tjekliste
Hvem det er til
Tag en klinik med ledige tider om formiddagen. En annonce, der kun vises inden for kort afstand og kun i de uger, hvor kalenderen har huller, kan være med til at fylde dem, uden at budgettet står åbent resten af året.
Forestil dig en anlægsgartner, som gerne vil have forårets belægningsarbejde på plads i god tid. Annoncerne begynder sidst på vinteren med billeder af færdige indkørsler fra egnen og en formular, hvor husejeren kan skrive adressen og vedhæfte et foto.
Steder, der tager sig godt ud på billeder, har en fordel på Instagram. Her må byens navn gerne nævnes, for mange kender det allerede, og en kort video fra stalden eller butikken fortæller mere end en lang tekst.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvad du sælger, og hvor kunderne bor. Marketinganalysen koster ikke noget og når frem som PDF, inden der er gået 24 timer. Sproget er dansk, og den ser blandt andet på, hvordan firmaet tager sig ud på Facebook og Instagram i dag, og hvad der mangler, før annoncer er pengene værd.
Trin 2
Du bliver ringet op, eller du får et link til Google Meet. Samtalen foregår på engelsk og handler om dit opland, dine sæsoner og det beløb, du selv har tænkt dig at sætte af til annoncer. Bagefter modtager du konklusionerne i en e-mail på dansk.
Trin 3
På baggrund af samtalen udpeger projektlederen én specialist, der taler dansk og har arbejdet med annoncer for firmaer med lokale kunder. I mødes på video, hvor specialisten fremlægger sit oplæg, og derefter afgør du, om det skal føres ud i livet.
Trin 4
Først kommer konto, måling og samtykke i orden. Så tegnes oplandet op, og de første annoncer går i luften med et forsigtigt budget. Du godkender hvert trin. Rapporten sidst på måneden viser, hvad der blev brugt, hvor mange der reagerede, og hvad der bliver lavet om.
Side om side
Personen udfylder navn og telefon uden at forlade appen. Det giver flere henvendelser, men også flere, som ikke husker, at de skrev. Egner sig, når du kan nå at ringe tilbage samme dag.
Den besøgende læser mere, før der bliver skrevet. Det giver færre henvendelser, til gengæld er de bedre forberedt. Det forudsætter, at siden åbner uden ventetid på en telefon og har en tydelig formular.
Passer til spørgsmål, der kan klares på et par linjer, som ledige tider, eller om en vare er på lager. Du skal kunne svare inden for kort tid, ellers er interessen væk igen.
Et nærmere kig
I en storby kan en kampagne køre længe, før alle har set den. Omkring Knabstrup er der færre at vise den til, og efter nogle uger har de fleste set den flere gange. Så daler interessen, og annoncen begynder at irritere i stedet for at minde om dig.
Specialisten holder derfor øje med, hvor mange gange hver person har fået annoncen vist, og skifter billede og tekst, inden trætheden melder sig. Det kan også betyde, at annonceringen holder pause en måned og går i gang igen, når der er noget nyt at fortælle. For et lille firma er korte, tydelige perioder ofte bedre end en annonce, der altid kører.
Godt at vide
Som ekstern marketingafdeling løser Markedsførere opgaverne over nettet, og du støder ikke på nogen fra holdet ved stationen i Knabstrup eller inde i Holbæk. Specialisten får adgang til din annoncekonto som partner, så kontoen bliver ved med at være firmaets, og I taler sammen på video i dansk arbejdstid. Billeder og små videoer sender du fra telefonen, og udkast til annoncer får du til gennemsyn på dansk, før nogen andre ser dem.
Vil du vide mere om, hvad der ligger i ydelsen, er Facebook-annoncering beskrevet på en side for sig. Nordvestsjælland og resten af landsdelen hører hjemme under Region Sjælland, mens siden om Knabstrup ser på byens firmaer i bredere forstand. Og er du nysgerrig på, hvem der står bag, kan du læse om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Knabstrup, Holbæk eller Kalundborg. Annoncer på Facebook og Instagram bliver styret i en konto på nettet, så specialisten behøver ikke opholde sig i byen. Det eneste, der skal komme fra stedet, er billederne, og dem tager du eller en medarbejder med telefonen, når lejligheden byder sig.
Det skriftlige gør. Analyse, annoncetekster, e-mails og rapporter er på dansk, og annoncespecialisten er dansktalende. Når du taler med projektlederen, er det derimod på engelsk, i telefonen eller på Google Meet, fordi der endnu ikke er en projektleder på holdet, som taler dansk. Hver samtale bliver fulgt op af en opsummering på dansk.
Knabstrup alene ville ikke kunne bære en kampagne, så få bor der. Men annoncerne retter sig mod oplandet, og tager man Mørkøv, Regstrup, Jyderup og Holbæk med, er der et publikum, som kan bære en lokal kampagne. Hvor bred ringen skal være, afhænger af, hvor langt dine kunder vil køre, eller hvor langt du selv kører ud.
Det hjælper. En annonce får tit folk til at kigge forbi firmaets side for at se, om der er liv, og dér gør et par friske opslag en forskel. Det behøver ikke være meget: et billede fra en opgave og et par linjer. Specialisten kan give dig en enkel rytme at følge, så det ikke bliver en byrde i en travl uge.
Ja, når det passer på dit firma. Ligger du i Knabstrup, er det naturligt at skrive det, og mange forbinder navnet med noget godt. Annoncen skal bare ikke give indtryk af, at du har noget med hestene eller keramikken at gøre, hvis du ikke har det. Markedsføringsloven kræver, at reklame ikke vildleder, og specialisten holder sig inden for de rammer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.