Kunden sidder i Aabenraa eller Sønderborg og søger efter en håndværker. Google viser et kort med tre firmaer tæt på hende, og dit værksted i Kliplev er ikke iblandt dem, uanset hvor dygtig du er. Siden her er til virksomheder i Kliplev, som vil findes i de almindelige resultater lige under kortet, hvor afstanden betyder mindre og indholdet på hjemmesiden mere.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kliplev ligger i Aabenraa Kommune, dér hvor motorvejen mod Sønderborg svinger fra den sønderjyske motorvej. Byen er lille, og de fleste firmaer her har flere kunder i Aabenraa, Rødekro, Gråsten og Sønderborg, end de har hjemme. På landevejen er det en fordel, for du er hurtigt fremme i alle retninger. I Google er det en ulempe, og den ulempe har et navn: kortet.
Når nogen søger efter en lokal ydelse, viser Google som regel et kort med nogle få firmaer øverst og derefter en liste med almindelige resultater. De to dele bliver sat sammen efter hver sin logik. Søgemaskineoptimering for et firma i Kliplev handler i høj grad om at vide, hvilken af de to dele du har en chance i, og lægge kræfterne dér.
På kortet vejer det tungt, hvor tæt firmaets adresse ligger på den, der søger. En husejer i Sønderborg får vist firmaer i Sønderborg. Sådan er kortet bygget, og hverken flere anmeldelser eller en længere beskrivelse flytter dit værksted tættere på hende. Mange ejere bruger alligevel måneder på at pudse virksomhedsprofilen af i håb om at dukke op i nabobyen. Så søger de hjemme fra sofaen i Kliplev, ser sig selv på kortet og tror, at det virker, mens kunderne ti minutters kørsel derfra ser nogle helt andre navne.
Profilen er ikke ligegyldig af den grund. Den afgør, hvad folk møder, når de søger på firmanavnet, og den giver dig kortet i selve Kliplev og de nærmeste landsbyer. Væksten ligger bare et andet sted.
Side om side
På kortet tæller afstanden mellem firmaets adresse og den, der søger, sammen med profilens oplysninger og anmeldelser. I listen nedenunder tæller det, hvor godt en side svarer på netop den søgning, og hvor troværdig hjemmesiden er som helhed.
Kortet går til firmaer med adresse i den by, der søges på. I listen står en blanding af lokale firmaer, landsdækkende kæder og oversigtssider, og dér er der plads til et firma fra en naboby, hvis siden rammer søgningen præcist.
På kortet kan du holde profilen ajour og bede tilfredse kunder om en anmeldelse, men adressen ligger fast. I listen bestemmer du selv, hvilke sider der findes, hvad der står på dem, og hvordan de hænger sammen indbyrdes.
Fra kortet ringer mange direkte uden at se hjemmesiden. Fra listen lander kunden på en bestemt side, læser lidt og beslutter sig. Derfor skal den side kunne stå alene med billeder, en forklaring og en tydelig måde at henvende sig på.
Kortet kan vindes i Kliplev og de nærmeste landsbyer. I Aabenraa, Rødekro, Gråsten og Sønderborg er det listen under kortet, der er inden for rækkevidde, når siderne viser arbejde udført netop dér.
Detaljerne
En forside, der fortæller, at firmaet løser alle slags opgaver i hele Sønderjylland, svarer ikke på nogen bestemt søgning. Den, der skriver „kloakmester Sønderborg“ eller „tagrenovering Aabenraa“, leder efter en side, der handler om præcis det. SEO-specialistens arbejde består derfor i at bygge et lille antal sider, som hver har ét ærinde.
Specialisten begynder med din ordrebog og ikke med et søgeordsværktøj. Hvilke opgaver har du flest af, hvilke vil du gerne have flere af, og hvor lå de seneste? Ud fra svarene bliver der valgt nogle få kombinationer af opgave og egn, og kun dem, du reelt kører til. Tre ærlige sider gør mere gavn end tyve, der er skrevet over samme læst med bynavnet skiftet ud. Den slags gennemskuer både Google og kunderne.
En side om tagarbejde i Sønderborg bliver troværdig, når den viser et tag, du har lagt dér, og forklarer, hvad der var særligt ved opgaven. Lad os sige, at du skiftede et tegltag på et ældre hus tæt ved vandet, hvor vinden stiller andre krav til undertaget. To afsnit om det og en håndfuld billeder fortæller mere end en hel side med ord som kvalitet og erfaring.
Søgeordene falder på plads, når teksten er konkret. Specialisten sørger for, at titlen, overskriften og de indledende linjer siger opgave og egn tydeligt, og at siden er nem at finde fra forsiden og fra de beslægtede sider.
Hvem det er til
Tag en murer med værksted i Kliplev, hvor de fleste opgaver ligger langs motorvejen mod øst. På kortet i Sønderborg kommer han ikke med, men en side om facaderenovering med billeder fra Gråsten og Sønderborg kan godt stå i listen nedenunder, når en husejer dér søger på netop den opgave.
Forestil dig et maskinværksted, der reparerer redskaber for gårde mellem Tinglev, Felsted og Bylderup-Bov. Landmanden søger på maskintypen og fejlen, sjældent på et bynavn. Her er det sider om de enkelte reparationer, der bliver fundet, og kortet spiller næsten ingen rolle.
Et tænkt eksempel er en bogholder eller en tegnestue, der arbejder for virksomheder i Padborg, Aabenraa og Rødekro. De kunder ser aldrig, hvor du holder til, og er ligeglade med det. De søger på opgaven, og en side om, hvordan du løser den for deres slags virksomhed, vejer tungere end en nål på et kort.
Lad os sige, at du sælger fra en lille butik i byen og samtidig har en webshop. Butikken skal findes på kortet i Kliplev, når folk er i nærheden. Webshoppen skal findes i hele landet på varernes navne. Det er to forskellige opgaver, og de får hver sin plads i planen.
Tjekliste
Nye sider hjælper ikke, hvis fundamentet halter. Specialisten går derfor disse punkter igennem i den indledende gennemgang og retter det, der mangler, inden der bliver skrevet en linje.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på hjemmesiden og skriver, hvilke byer dine kunder bor i. Vi søger, som en kunde i de byer ville gøre, og noterer, om du står på kortet, i listen eller ingen af delene. Analysen lander som PDF på dansk inden for 24 timer.
Trin 2
En senior projektleder ringer eller inviterer til Google Meet og går analysen igennem med dig. Selve samtalen er på engelsk, og alt, hvad du modtager på skrift, er på dansk. Her bliver det afklaret, hvilke opgaver og hvilke egne der skal stå forrest.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist, der har arbejdet med firmaer, hvis kunder bor i andre byer end firmaet selv. I taler sammen, du hører, hvordan vedkommende vil gribe det an, og så beslutter du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Fundamentet kommer først, derefter siderne til nabobyerne, en egn ad gangen. Du godkender hver etape, inden den næste begynder, og du har én person at skrive til. Rapporten viser søgninger, visninger og henvendelser i almindeligt dansk.
Et nærmere kig
Der er ikke mange, der søger på Kliplev, og det skal en plan ikke lade som om. Den uge, hvor Kliplev Mærken fylder byen, bliver navnet skrevet i søgefeltet af folk fra hele landsdelen, men de leder efter markedet og ikke efter en vvs-installatør. Resten af året er de lokale søgninger få, og de fleste af dem får du med en ordentlig virksomhedsprofil og en hjemmeside, der virker.
De søgninger, der kan mærkes i ordrebogen, bliver foretaget i de større byer rundt om. Dér er konkurrencen også hårdere, og en ny side skal have tid til at blive opdaget, læst og vurderet. Regn med måneder og ikke uger, før forskellen kan ses, og med, at nogle sider klarer sig bedre end andre. Specialisten følger op hver måned, retter de sider, der står lige uden for synsfeltet, og foreslår kun nye, når de gamle har vist, hvad der virker.
Har du huller i kalenderen nu, er søgemaskineoptimering ikke det, der fylder dem i næste uge. Så kan en afgrænset annoncekampagne i Google være et bedre sted at starte, mens siderne bliver bygget op ved siden af. Peger analysen i den retning, bliver det sagt ligeud.
Godt at vide
Der hænger ikke noget skilt med vores navn i Kliplev eller længere ude ad motorvejen, for hos Markedsførere foregår alt arbejde over nettet. Til SEO er det ingen hindring, eftersom faget udspiller sig på hjemmesiden og i Googles værktøjer og ikke hen over et mødebord. Det, specialisten har brug for fra dig, er adgang til hjemmesiden, billeder fra dine opgaver og en halv time i ny og næ, hvor du fortæller, hvad du har lavet siden sidst. Billederne kan du sende fra telefonen, mens du står på pladsen.
Møder holdes som videoopkald og bliver lagt i dansk arbejdstid. Specialisten taler dansk, og projektlederen er med på sidelinjen gennem hele forløbet. Vil du vide mere om selve faget, kan du læse om søgemaskineoptimering, og siden om Region Syddanmark beskriver, hvordan virksomheder i resten af landsdelen bliver fundet. Vejen fra analyse til den indledende etape er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen hos os har skrivebord i Kliplev eller inde i Aabenraa, fordi opgaverne løses hjemmefra over nettet. Fordelen for dig er, at SEO-specialisten bliver fundet ud fra, om vedkommende har prøvet kræfter med firmaer i samme situation som dit, og ikke ud fra, hvem der kan køre forbi.
Når projektlederen gennemgår kortet og listen med dig i telefonen eller på Google Meet, taler I engelsk. Skriver I sammen, sker det på dansk, og analysen, planen og månedens rapport er også på dansk. Den SEO-specialist, der bygger siderne til Sønderborg og Aabenraa, har dansk som arbejdssprog, så en husejer dér ikke kan høre på teksten, at den er skrevet af andre end dig.
Det sker, især på meget smalle søgninger, hvor der er få firmaer at vise. Som hovedregel går kortet dog til dem, der har adresse tæt på den, der søger, og det bør en plan ikke bygge på. En opdigtet adresse i nabobyen er imod Googles regler og kan koste dig hele profilen, så det fraråder specialisten altid.
Google skal først finde siderne og derefter vurdere dem op mod dem, der allerede står der. Det tager typisk nogle måneder, før billedet er stabilt, og det går hurtigere på smalle søgninger end på brede. I rapporten kan du følge, hvordan hver side bevæger sig, længe før den giver opkald.
Nej, det gør specialisten. Din del er at fortælle om opgaverne og sende billeder, for det er dine detaljer, der gør siderne troværdige. Et par talebeskeder om, hvad der var svært ved en opgave i Gråsten, er nok til, at specialisten kan skrive en side, som du bagefter læser igennem og godkender.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.