Marketingbureau i Hasle til firmaer på vestkysten, hvor gæsterne kommer, når solen går ned

Hasle ligger på Bornholms vestkyst et kort stykke nord for Rønne og hører som resten af øen til Region Hovedstaden. Byen har havn med lystbåde og havnebad, de gamle silderøgerier i den sydlige udkant og skov og strand lige uden for bygrænsen. Erhvervslivet er spisesteder, overnatning, et par butikker, håndværkere og små producenter. Færgen og lufthavnen ligger i Rønne, så næsten alle, der besøger Hasle, er først kommet dertil og har siden valgt at køre nordpå langs kysten.

Udflugten bliver planlagt aftenen før

Forestil dig et par, der bor i feriehus på sydkysten og sidder med telefonen efter aftensmaden. De leder efter noget at lave i morgen og skriver røgeri, havnebad eller solnedgang sammen med Bornholm. Hvad de finder, afgør, om turen går til vestkysten eller et helt andet sted hen. Et spisested i Hasle har derfor mere ud af en Google Virksomhedsprofil med aktuelle åbningstider, menukort og billeder taget i aftenlys end af et skilt ved landevejen. Opslag på Instagram og Facebook giver mening sidst på eftermiddagen, når folk bestemmer, hvor de vil spise.

Når feriegæsterne er rejst, er kunderne naboer

Fra efteråret er det de fastboende, der holder byen i gang. En tømrer, en vvs-installatør eller en fodterapeut får sine opgaver fra folk, der kender hinanden, og fra ejere af feriehuse, som skal have ordnet noget, inden sæsonen begynder. Søgninger med bynavnet er få, og nogle af dem ender endda ved bydelen af samme navn i Aarhus. Hjemmesiden skal derfor sige Bornholm tydeligt, og planen dækker som regel også <a href="/byer/ronne">Rønne</a>, nordlandet op mod <a href="/byer/allinge-sandvig">Allinge-Sandvig</a> og resten af <a href="/byer/bornholm">øen</a>.

Et tænkt eksempel med en keramiker ved havnen

Lad os sige, at en keramiker har værksted og butik tæt på kajen. Om sommeren kommer kunderne af sig selv, men resten af året står hylderne stille. En markedsfører ville begynde med at samle e-mailadresser fra sommerens gæster, med samtykke, og sende et nyhedsbrev, hver gang en ny serie er brændt. Webshoppen får billeder, der viser størrelse og glasur ordentligt, og annoncer på Instagram bliver vist for dem, der allerede følger værkstedet eller har kigget i webshoppen. Sådan kan de mørke måneder blive til mere end ventetid.

Et samarbejde uden færgebilletter

Hverken i Hasle eller i Rønne finder du en dør med Markedsførere på skiltet, og det gælder resten af <a href="/byer/region-hovedstaden">Region Hovedstaden</a> med. Alt foregår online, så ingen skal med færgen for at holde møde. Du læser analysen, og derefter taler du med en senior projektleder med 15+ års erfaring. Samtalen er på engelsk, alt på skrift er på dansk. Projektlederen finder en testet markedsfører, der kender til sæsonerhverv eller håndværk, alt efter hvad du lever af, og som taler dansk. Arbejdet bliver delt i etaper, du godkender undervejs, og månedens rapport samler op.