SEO-bureau i Hasle til firmaer, der deler bynavn med en bydel i Aarhus

Hasle på Bornholm er en havneby på øens vestkyst, lidt nord for Rønne. Hasle i Aarhus er et kvarter i den vestlige del af byen med boligblokke, skoler og butikker. De to steder har intet med hinanden at gøre, men de deler navn, og Google skal hver gang afgøre, hvilket af dem en søgning gælder. Sidder den søgende på Bornholm, går det som regel godt. Sidder vedkommende i Østjylland eller et helt tredje sted, er udfaldet mere usikkert.

Det rammer netop de kunder, mange firmaer i byen lever af. Feriegæsten planlægger turen fra sofaen i en anden landsdel. Ejeren af et sommerhus bor på Sjælland det meste af året. Når de skriver »restaurant Hasle« eller »tømrer Hasle«, er det ikke givet, at svarene er bornholmske.

Bornholm skal stå der, hvor søgemaskinen kigger

Løsningen er ikke indviklet, men den skal gøres grundigt. Øens navn skrives ind i sidetitler og overskrifter, adressen står ens i sidefoden og i Google Virksomhedsprofil, og hjemmesidens kode får de strukturerede oplysninger, der fortæller, hvor firmaet hører hjemme. En SEO-specialist gennemgår også, om gamle opslag i Krak og De Gule Sider peger rigtigt, og om kortnålen sidder ved havnen og ikke et tilfældigt sted.

Bornholm har et søgemønster, der skifter med årstiden. Fra det tidlige forår sidder folk i resten af landet og i Tyskland og leder efter overnatning, spisesteder og oplevelser, og de skriver næsten altid øens navn. Røgeri, havnebad, solnedgang og vestkyst er ord, der leder mod Hasle, men byen selv bliver nævnt sjældnere. Sider, der beskriver, hvad man kan opleve her, og hvordan man kommer hertil fra færgen i Rønne, fanger de søgninger.

Om vinteren er billedet et andet. Så er det bornholmerne, der søger, og de skriver ydelsen først, en kloakmester, en frisør eller en revisor, og kun nogle gange et bynavn. Øen er ikke større, end at en håndværker fra Hasle gerne kører til Allinge-Sandvig eller Aakirkeby, og det bør hjemmesiden sige ligeud.

Et tænkt eksempel fra havnen

Tag et lille spisested med udsigt over molen. Ejeren har en hjemmeside med menukortet som et billede og en forside, hvor der står »Velkommen til Hasle«. En SEO-specialist ville formentlig foreslå at skrive menuen som tekst, at lade titlen sige spisested i Hasle på Bornholm og at lave en side om aftenen ved havnen med praktiske oplysninger om parkering og åbningstider i skuldersæsonen. Det er et eksempel på fremgangsmåden, ikke en beretning om en bestemt virksomhed, og ingen kan love, hvor mange borde det fylder.

Holdet bag Markedsførere har ikke adresse i Hasle, i Rønne eller andre steder på Bornholm. Det har heller ingen praktisk betydning for den her type arbejde. Sidetitler, stedoplysninger og tekster rettes i hjemmesidens system, og virkningen aflæses i Google Search Console. Du giver specialisten adgang og bevarer selv ejerskabet over konti og indhold.

Det, du bidrager med, er viden om stedet. Hvornår åbner du efter vinteren, hvilke uger kommer der flest tyske gæster, og hvad spørger folk om i telefonen. Den slags kan en specialist ikke læse sig til, og svarene bliver til søgeord og sider. Møderne holdes på video og lægges, så de passer ind i en sommer, hvor der sjældent er megen tid til overs.

Selve ydelsen er beskrevet under søgemaskineoptimering, og de øvrige byer i regionen står under Region Hovedstaden. Byens egen side, markedsføring i Hasle, fortæller mere om de andre kanaler.