I Hasle er der forskel på juli og januar, og det kan ses på havnen. Alligevel står mange annoncekonti med det samme dagsbudget hele året, som om efterspørgslen var en lige streg. Siden her er skrevet til virksomheder i Hasle og langs Bornholms vestkyst, der vil have Google Ads lagt efter kalenderen: mere, når gæsterne er på øen, mindre, når de er rejst hjem, og en plan for månederne imellem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hasle ligger på Bornholms vestkyst, lidt nord for Rønne, med havnen som byens midte. Røgeriets skorstene, havnebadet og solnedgangen over vandet trækker folk til om sommeren, og i de uger er der liv i gaderne og kø ved iskiosken. Når efterårsferien er forbi, bliver der stille, og byen er igen mest for dem, der bor der.
En virksomhed her kender den rytme bedre end nogen anden. Det gør en annoncekonto ikke af sig selv. Google bruger det beløb, man har sat af, uanset om der er gæster på øen eller ej, og en konto uden kalender betaler derfor i februar for klik fra folk, der blot sidder i sofaen og ser på billeder af klipper og røgede sild.
Specialisten deler året op sammen med dig. Der er månederne, hvor ferien bliver bestilt. Der er forsæsonen, hvor de første gæster går fra borde. Der er højsommeren, og der er resten af året. Hver periode får sit eget budget, sine egne søgeord og sine egne tekster, og skiftet mellem dem bliver lagt ind på forhånd, så ingen skal huske at trykke på en knap en travl fredag.
Side om side
Familien sidder ved computeren og leder efter overnatning, oplevelser eller cykeludlejning til sommeren. Der bliver kigget grundigt, og bestillingen falder sjældent ved første besøg. Annoncen skal føre til en side med ledige uger og tydelige billeder, og den må gerne vises i hele landet.
Gæsten står på havnen og skriver frokost, is eller cykelsmed. Her gælder afstand og åbningstid. Annoncen vises kun for folk, der opholder sig på øen, den har et nummer, man kan trykke på, og den peger på rutevejledning frem for lange forklaringer.
Fastboende søger på fag og på øens navn eller Rønne, sjældent på Hasle. Der ledes efter en tømrer, en synshal eller et værksted, og det er de samme husstande år efter år. Den kampagne kører hele tiden på et lavt og jævnt blus.
Nogen har set skiltet, fået et tip af sommerhusets udlejer eller hørt om stedet på færgen. Navnet bliver tastet ind, og vedkommende vil bare finde vej. En lille kampagne på navnet sørger for, at turen ender hos dig og ikke på en portal, der sælger det samme videre.
Detaljerne
Et par uger før en ny periode gennemgår specialisten søgetermerne fra samme tid sidste år, hvis kontoen har en historik. Hvilke ord gav bestillinger, og hvilke gav kun besøg? Listen over udelukkede ord bliver rettet til, og annoncerne får tekster, der passer til årstiden. Ingen har lyst til at læse om lune aftener ved bolværket, når det sner.
I højsommeren bliver der set til kontoen oftere end ellers. Vejret flytter efterspørgslen fra dag til dag: en regnvejrsdag sender folk indendørs, og en varm weekend fylder havnebadet. Budene for telefoner tæt på byen kan hæves, når der er pres på, og dæmpes igen. Det er små justeringer, men de falder i de uger, hvor en stor del af årets omsætning bliver hentet hjem.
Forestil dig et spisested ved havnen i Hasle, der holder åbent fra påske til efterårsferien. Om vinteren er der ingen grund til at annoncere for frokost. Til gengæld kan en lille kampagne for selskaber og gavekort køre i de måneder, hvor bornholmerne planlægger konfirmationer. Når dørene åbner igen, tager kampagnen til telefonerne over, og selskabskampagnen går på pause. Kontoen er den samme, men opgaven skifter med årstiden.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvad du sælger, og hvilke måneder der bærer forretningen. Har du annonceret før, kigger vi på, hvordan forbruget har ligget hen over året, og om det fulgte gæsterne. Den gratis analyse bliver sendt som PDF, og du har den inden for 24 timer.
Trin 2
Over telefon eller Google Meet bliver der spurgt til åbningsperioder, bemanding og hvor meget du kan tage imod, når det går stærkt. Den snak er på engelsk. Det skriftlige omkring den, også opsamlingen bagefter, lander hos dig på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende annoncespecialist, der har arbejdet med konti, hvor forbruget svinger kraftigt fra måned til måned. Du hilser på vedkommende på video, ser et udkast til årsplanen og bestemmer derefter, om I skal i gang.
Trin 4
Måling og grundkampagner kommer først, så sæsonkampagnerne en for en. Du nikker til hver etape, inden den sættes i værk. Der er én person at skrive til, og månedens rapport er på dansk og stiller perioderne op over for hinanden.
Hvem det er til
Tag en udlejer med en håndfuld lejligheder nær Hasle. Ugerne i højsommeren sælger sig selv, og det er ydersæsonen, der mangler gæster. Annoncerne kan derfor rettes mod maj og september, med tekster om ro og vandreture langs kysten, og holdes helt væk fra de uger, der allerede er fyldt.
Forestil dig en butik med røgvarer og delikatesser. Kunderne er gæster, der går forbi, og nogle få, der søger fra sommerhuset om formiddagen. En kampagne i en snæver radius, kun i åbningstiden og kun i sæsonen, er nok. Resten af året kan pengene blive i kassen.
Lad os sige, at en tømrer i Hasle lever af sommerhusejere med bopæl i København. Ejerne søger hjemmefra om vinteren, når taget skal skiftes inden næste sæson. Her er kalenderen vendt om: annoncerne skal vises på den anden side af vandet i de kolde måneder og nævne Bornholm tydeligt.
Et tænkt eksempel er et autoværksted med kunder fra Hasle, Rønne og Allinge-Sandvig. Her er der ingen sæson, og kontoen kan køre jævnt. Det eneste, kalenderen ændrer, er, at feriesøgninger skal lukkes ude om sommeren, så de ikke æder af budgettet.
Et nærmere kig
Ingen af os bor på Bornholm, og alt arbejdet bliver gjort over nettet. Ingen dukker op med en mappe under armen, og du skal ikke sætte tid af til møder midt i højsæsonen, medmindre du selv vil. Budget og perioder bliver drøftet på video, når du har ro til det, typisk før sæsonen begynder, og resten klares på skrift i dansk arbejdstid.
Alt det, en annoncespecialist ellers kan tage sig af, er samlet på siden om Google Ads. Bornholm er en del af Region Hovedstaden, og dér ligger oversigten over regionens byer. Siden om Hasle fortæller, hvilke andre opgaver en ekstern marketingafdeling kan løfte for en virksomhed ved havnen, og brænder du inde med et spørgsmål, er der en formular under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Hasle eller i Rønne. Alle på holdet arbejder hjemmefra over nettet, og vi ser dig på video. For en annoncekonto er det ligegyldigt, hvor den bliver passet fra, men det er ikke ligegyldigt, at du fortæller os om sæsonen, åbningstiderne og de uger, hvor du ikke kan tage flere ind.
Næsten. Specialisten, der styrer dine annoncer, taler og skriver dansk, og analysen, årsplanen og rapporterne er på dansk. Projektlederen taler engelsk, så når I to ringer sammen eller ses på Google Meet, er det på engelsk. Bagefter får du det vigtigste fra samtalen på skrift, og det er på dansk.
Sjældent helt. For nogle firmaer er vinteren den tid, hvor næste sommer bliver bestilt, og så er det netop der, annoncerne skal vises i resten af landet. For andre er der kun de fastboende tilbage, og så kan budgettet sættes langt ned. Analysen ser på din forretning og foreslår, hvad der skal køre hvornår.
Så følger kontoen med. Specialisten kan sænke budene, når efterspørgslen falder, og flytte pengene til en kampagne, der passer til dagen, for eksempel bordbestilling om aftenen eller noget under tag. Det kræver, at I har talt mulighederne igennem før sæsonen, så der ikke skal træffes beslutninger, mens du har travlt.
Det kan ske, hvis kontoen ikke er afgrænset, for bydelen i Aarhus hedder det samme. Specialisten styrer det med placeringen: lokale kampagner vises kun for folk, der opholder sig på Bornholm, og kampagner til resten af landet nævner øen i både søgeord og tekst. Så er der ingen tvivl om, hvilket Hasle der er tale om.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.