Marketingbureau i Allinge-Sandvig for dem, der skal findes, før færgen er bestilt

Allinge og Sandvig er to gamle havnebyer, der er vokset sammen på nordspidsen af Bornholm. Hammeren og ruinen Hammershus ligger lige uden for døren, klipperne går helt ned til vandet, og i Sandvig er der strand. Hver sommer danner Allinge ramme om Folkemødet, hvor byen i nogle dage er fyldt med politikere, organisationer og journalister. Erhvervslivet følger gæsterne: hoteller og pensionater, spisesteder, røgeri, gallerier, keramikere, cykeludlejning og butikker. Ved siden af dem står de håndværkere og servicefirmaer, som passer både helårshuse og feriehuse.

Gæsten bestemmer sig hjemme ved køkkenbordet

Til Bornholm kommer man ikke tilfældigt forbi. Der skal bestilles færge eller fly, og det betyder, at ferien planlægges i god tid. Mens du har lukket for vinteren, sidder familier og vennepar og kigger på værelser, læser om vandreture ved Hammeren og gemmer steder, de vil spise. Den, der først begynder at lægge billeder op, når sæsonen åbner, kommer for sent til dem. En markedsfører lægger derfor arbejdet i de stille måneder: teksterne på hjemmesiden, bestillingssiden, billederne fra sidste sommer og de søgeord, folk bruger, når de drømmer sig til klipperne.

Et tænkt eksempel med et pensionat i Sandvig

Tag et pensionat i Sandvig med få værelser og en ejer, der selv står for morgenmaden. Om sommeren er der fuldt hus, men ugerne lige før og lige efter højsæsonen står halvtomme. En plan kunne her handle om skuldersæsonen: en side til vandrere, som helst går, når stierne er tomme, annoncer på Google rettet mod søgninger på efterårsferie på øen, og et nyhedsbrev til tidligere gæster, som har givet samtykke til at få det. Pensionatet er opfundet. Tomme værelser i september er noget, mange på Nordlandet kan nikke genkendende til.

Om vinteren er kunderne bornholmere

Når gæsterne er rejst, er markedet øen selv. En tømrer, en elektriker eller en frisør i Allinge-Sandvig har kunder i Hasle, Rønne og Svaneke, og en del af arbejdet er i feriehuse, hvis ejere bor på den anden side af vandet. Søgninger med byens navn er få, så det er som regel hele Bornholm, planen dækker. Her betyder Google Virksomhedsprofil og anmeldelser mere end annoncer, for på en ø spørger man først hinanden og slår dernæst op på telefonen. Markedsføreren sørger for, at det, folk finder dér, stemmer med det, naboen har fortalt.

Vi kommer ikke med færgen, vi mødes på video

Vi har hverken kontor i Allinge-Sandvig, i Rønne eller andre steder på øen. Arbejdet foregår online. Efter analysen taler du med en senior projektleder, som har 15+ års erfaring og vil høre, hvornår din sæson topper. Den samtale er på engelsk, mens det skrevne er på dansk. Så finder projektlederen én gennemtestet markedsfører, der taler dansk, og du møder personen på video, inden du siger ja eller nej. Opgaverne lægges i etaper efter sæsonen, og hver måned lander der en rapport hos dig. Bornholm hører til <a href="/byer/region-hovedstaden">Region Hovedstaden</a>, som har sin egen side.