Til overnatningssteder, spisesteder, udlejere og servicefirmaer i Allinge-Sandvig, hvor en stor del af årets omsætning bliver afgjort, længe før gæsterne går i land. Den, der skal bruge et værelse, et lokale eller et bord i ugen med Folkemødet, søger om vinteren og sidder typisk i København. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist lægger annoncerne der, hvor beslutningen bliver taget, og ikke der, hvor den bliver indfriet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Allinge og Sandvig er vokset sammen til én by på den nordlige del af Bornholm, med to havne, klipper helt ned til vandet og Hammershus et kort stykke derfra. Om sommeren er gaderne fulde, og hvert år i juni rykker Folkemødet ind i Allinge med telte, scener og debatter. Resten af året er her stille, og de fastboende er få.
For et firma i byen betyder det, at kunden næsten aldrig står uden for døren, når valget bliver truffet. Familien bestiller sommerferie ved køkkenbordet i februar. Organisationen, der vil have et lokale ved havnen i juni, har haft det i kalenderen siden efteråret. Søgningen fra gaden findes også, men den er den mindste del, og den fordeler mest de gæster, som allerede er kommet.
Derfor er det ærligste, man kan sige om Google Ads her, at søgninger med selve bynavnet er få, og at dobbeltnavnet næsten aldrig bliver tastet. Folk skriver Allinge, Sandvig, Nordbornholm eller bare Bornholm, og det er de ord, kampagnen skal bygges om.
Detaljerne
En konto, der kører med samme beløb og samme annoncer tolv måneder i træk, passer dårligt til en by med så ujævnt et år. Specialisten deler i stedet året op efter, hvornår der bliver bestilt.
Nu bliver sommeren og juniugen planlagt. Annoncerne vises i hele landet med vægt på hovedstadsområdet, og de taler til den, der sammenligner steder og datoer. Her ligger hovedparten af årets annoncekroner, selv om byen ser lukket ud.
Det er tiden for de sene bestillere og for hullerne i din kalender. Annoncerne nævner det, der faktisk er ledigt, og ikke det, der blev udsolgt i marts. Det kræver, at du giver besked, når noget bliver optaget, så specialisten kan slukke for netop den del.
Gæsten søger fra mobilen efter frokost, cykeludlejning eller en tur ud på vandet. Beløbet er mindre, radius er snæver, og åbningstider og ringeknap betyder mere end lange tekster. Når sæsonen er forbi, bliver den del sat på pause.
Side om side
Søger på ferie, hotel, feriehus eller oplevelser på Bornholm og sammenligner i ro og mag. Hun læser om stedet, ser billeder og vender tilbage flere gange, før hun bestiller. Annoncen skal vise, hvad netop dit sted kan, og sende hende til en side med ledige datoer.
Søger på vegne af en organisation og har en dato, et hold og en opgave: senge til medarbejderne, et lokale til et morgenmøde, forplejning, lyd eller tryk. Han vil hurtigt vide, om det kan lade sig gøre. Annoncen skal føre til en formular eller et telefonnummer og ikke til en stemningsside.
Bor på øen året rundt og leder efter en håndværker, en frisør eller et værksted. Søgningerne er få og jævnt fordelt over månederne, og den kampagne bliver kun vist på selve øen.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvad du sælger, og hvornår på året bestillingerne plejer at komme ind. Så går der højst 24 timer, og den gratis marketinganalyse ligger hos dig som PDF med et afsnit om, hvorvidt hjemmesiden kan tage imod en bestilling, mens skiltet i døren siger lukket til påske.
Trin 2
I taler om dit år: hvornår kalenderen fyldes, hvad der står tomt, og hvor mange gæster du kan tage imod. Opkaldet foregår på engelsk over telefon eller Google Meet, og referatet kommer bagefter skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende specialist, som har arbejdet med sæsonbetonede konti. På et videomøde gennemgår I, hvilke måneder der skal bære budgettet, og du siger selv til, om det er den rette person at gå i gang med.
Trin 4
Kontoen bygges op i etaper: først kampagnerne til dem, der planlægger, så de lokale søgninger til sommeren. Hver etape skal have dit ja. Månedsrapporten viser forespørgsler og bestillinger fra annoncerne, også i de måneder, hvor der med vilje er skruet ned.
Hvem det er til
Tag et pensionat med udsigt over havnen i Sandvig. Uden egne annoncer kommer bestillingerne gennem store bookingsider, som tager deres del. En kampagne på stedets eget navn og på søgninger efter overnatning på Nordbornholm kan sende flere gæster direkte til din egen bestillingsside.
Her gælder det gæsten, der allerede er i byen og er sulten nu. Annoncen vises kun i en lille radius og kun i åbningstiden, og den peger på menukortet og bordbestillingen. Tager du også imod selskaber og firmaarrangementer, får de en kampagne for sig, som vises ovre.
Forestil dig en udlejer af cykler og telte, som hver vinter får forespørgsler fra organisationer, der skal have en stand op at stå i juni. En side med klare vilkår og en formular gør det muligt at svare dem, mens resten af byen endnu har skodderne for.
En elektriker eller en maler har bornholmerne og sommerhusejerne som kunder. Kampagnen holdes inden for øen, og der skrues op i foråret, når husene skal gøres klar, og ned igen, når gæsterne er rejst hjem.
Et nærmere kig
Lad os sige, at du driver en restaurant i Allinge med en sal ovenpå, som står tom om formiddagen. I ugen med Folkemødet er den slags lokaler efterspurgt til morgenmøder og receptioner, men ingen ved, at din findes, for den er ikke nævnt noget sted på din hjemmeside.
I det tænkte forløb ville specialisten begynde med en enkel underside om salen: hvor mange der kan sidde, hvad der kan serveres, og en formular til forespørgsler. Derefter kommer en lille søgekampagne, som kører fra efteråret til foråret og kun bliver vist for dem, der søger på lokaler og arrangementer i Allinge. Beløbet er beskedent, fordi søgningerne er få, men bag hver af dem sidder én med en dato og en opgave.
Når ugen nærmer sig, og salen er optaget, bliver kampagnen slukket. Det er hele pointen med at styre efter bestillinger og ikke efter, hvornår der er flest mennesker i gaderne.
Godt at vide
Ingen fra holdet bor på Bornholm, og vi har ikke lokaler nogen steder på øen. Arbejdet foregår online, møder er videoopkald, og du slipper for at sætte en dag af til besøg midt i sæsonen. Til gengæld er du den, der ved, hvornår færgerne er fulde, og hvornår byen er tom, og den viden spørger specialisten efter i hver etape.
Hvad en specialist ellers laver i en konto, kan du læse på siden om Google Ads. Bornholm hører administrativt til Region Hovedstaden, hvor regionens øvrige byer er samlet, og har du spørgsmål, inden du bestiller analysen, er de mest almindelige besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Allinge-Sandvig eller i resten af Bornholms Regionskommune findes der en dør med vores navn på. Vi er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online, og du taler med os på video eller telefon. I en konto, hvor det meste skal planlægges om vinteren, mens byen er stille, gør afstanden ingen forskel for arbejdet.
Med specialisten ja, både i tale og på skrift. Analysen, planerne og de månedlige rapporter er også på dansk. Projektlederen, som du taler med i begyndelsen og ved større beslutninger, taler engelsk med dig, fordi der endnu ikke er en dansktalende i den funktion. Det lægger vi ikke skjul på.
Langt tidligere, end de fleste regner med. De, der skal bruge overnatning, lokaler eller forplejning, planlægger typisk i efteråret og vinteren. Specialisten ser i søgedata, hvornår interessen begynder at stige, og tænder kampagnen der. Når du melder optaget, bliver den slukket, så der ikke betales for klik, du ikke kan bruge.
Ja, Google Ads kan målrettes efter land og sprog, og mange gæster på Bornholm kommer fra Tyskland. Det forudsætter, at din hjemmeside har en tysk side, kunden kan lande på, og at du kan besvare en forespørgsel på tysk eller engelsk. Specialisten vurderer sammen med dig, om det er umagen værd for netop din forretning.
Det afhænger af, hvad du sælger. Tager du imod bestillinger til sommeren, er vinteren den vigtigste tid at være synlig i. Lever du kun af gæster, der kommer forbi, kan kontoen stå på pause, til sæsonen nærmer sig. Specialisten lægger en årsplan, hvor hver måned har et formål, også de stille.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.