Til dig med et lille firma i Andrup eller i Esbjergs østlige udkant, der har annoncer kørende på Google, men ikke nogen til at se til dem. Siden gennemgår, hvad en dansktalende specialist rent faktisk foretager sig i kontoen fra uge til uge, hvad der kun bliver gjort en gang om måneden, og hvor lidt af din egen tid det kræver.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Andrup ligger lige øst for Esbjerg, tæt ved Skads, og er vokset med nye parcelhuskvarterer. Mange af beboerne arbejder inde i byen, på havnen eller i energibranchen, og de firmaer, der hører hjemme her, er typisk små: en håndværker med værksted i garagen, en behandler med klinik i privaten, en selvstændig konsulent. Kunderne bor for det meste i Esbjerg.
En annoncør herfra byder altså i den samme auktion som firmaerne inde i byen. Nye konkurrenter dukker op, andre holder pause, og Google ændrer selv på, hvordan søgeord bliver matchet. En kampagne, der fungerede i efteråret, kan stille og roligt blive dårligere, uden at noget ser forkert ud ved første øjekast.
Hos små firmaer er problemet sjældent, at kontoen er sat forkert op. Problemet er, at ingen har åbnet den i månedsvis. Derfor er omdrejningspunktet her en fast ugedag, hvor specialisten går de samme punkter igennem, uanset om der er sket noget eller ej.
Detaljerne
Eftersynet tager ikke lang tid, når det bliver gjort hver uge. Det er netop pointen: små rettelser ofte frem for en stor oprydning en sjælden gang.
Ugens første opslag er rapporten over søgetermer, altså de ord, folk selv tastede, lige inden de trykkede på din annonce. Her finder specialisten de søgninger, der intet har med dig at gøre, og lægger dem ind som fravalg. Nye, brugbare formuleringer bliver til egne søgeord. I et område, hvor næsten alle søgninger rummer ordet Esbjerg, dukker der hele tiden varianter op, som ingen havde forudset.
Er pengene brugt jævnt hen over ugen, eller blev det meste brændt af en mandag formiddag? Specialisten holder forbruget op mod de dage og timer, hvor du kan tage imod kunder, og retter til, hvis en helligdag, en ferie eller en fyldt ordrebog ændrer på, hvad der giver mening.
Lad os sige, at en låsesmed i Andrup har annoncer på omstilling af låse og på akut hjælp ved en smækket dør. En uge viser søgetermerne, at flere har skrevet noget om billåse, som han ikke arbejder med. Uden eftersyn ville de klik fortsætte i ugevis. Med eftersynet er ordet valgt fra, inden ugen er omme, og i notatet står der en enkelt linje om det.
Annoncer bliver af og til afvist, en landingsside holder op med at virke efter en opdatering, og sporingen af opkald kan falde ud. Ingen af delene udløser en alarm, man lægger mærke til. Specialisten ser efter dem hver uge, fordi en afvist annonce eller en død side kan stå længe, hvis man kun kigger på de samlede tal.
Tjekliste
Listen er den samme fra uge til uge, og det er meningen. En fast rækkefølge gør det svært at springe noget over, når der er travlt.
Tjekliste
Side om side
Søgetermer, fravalg, afviste annoncer, sider, der ikke virker, og forbrug. Det er vedligehold, og det meste af det mærker du ikke. Du hører kun fra specialisten, hvis noget kræver, at du tager stilling, for eksempel om en ny type opgave skal med.
Rapporten på dansk med henvendelser, pris pr. henvendelse og de vigtigste rettelser. Her bliver de større greb drøftet: en ny annoncegruppe, et ændret område eller en anden fordeling af budgettet mellem dine ydelser.
Strukturen i kontoen, budstrategien og sæsonplanen bliver set efter i sømmene. Det er også her, I taler om, hvorvidt området skal udvides mod Ribe og Bramming, eller om indsatsen skal samles tættere om Esbjerg.
Trin for trin
Trin 1
Send et par linjer om firmaet og om, hvornår nogen sidst har rørt ved annoncerne. Inden for 24 timer modtager du en PDF, der peger på det, et eftersyn ville have fanget: glemte fravalg, afviste annoncer og penge brugt på tidspunkter, hvor ingen svarer.
Trin 2
Projektlederen tager kontakt på telefon eller Google Meet og fortæller, hvad gennemgangen viste. Opkaldet er på engelsk, og det er værd at vide på forhånd. Alt, der bliver besluttet, får du bagefter bekræftet skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist ud fra din branche og kontoens størrelse. I ses på video, I bliver enige om, hvilken ugedag eftersynet skal ligge på, og du afgør, om I skal i gang.
Trin 4
Oprydningen i kontoen er første etape og de faste eftersyn den næste, og du giver grønt lys til hver af dem, inden specialisten rører ved noget. Ugens notat fylder få linjer, og en gang om måneden samler en rapport på dansk tallene og de rettelser, der er lavet.
Hvem det er til
Du er ude hos kunder hele dagen og laver regnskab om aftenen. Annoncerne blev sat op engang og har kørt siden. Her er eftersynet det, du selv ville gøre, hvis ugen havde en dag mere.
Når der er booket flere uger frem, bør annoncerne ikke køre for fuld kraft. Specialisten spørger til din kalender og skruer ned og op efter den, så du ikke betaler for henvendelser, du må sige nej til.
Leverer du til havnen, til værksteder eller til kontorer i byen, er søgningerne få og smalle. Ét forkert søgeord kan sluge en stor del af et lille budget, og derfor vejer det ugentlige blik på søgetermerne ekstra tungt.
Et nærmere kig
Ingen fra holdet befinder sig i Andrup eller inde i Esbjerg, og eftersynet kræver det heller ikke. Specialisten åbner din konto med den brugeradgang, du har givet, og går listen igennem. Notatet kommer på mail, og har I brug for at tale sammen, bliver det på video i dansk arbejdstid. Du kan altid selv logge ind og se, hvad der er rettet.
Vil du vide, hvad arbejdet med annoncerne ellers indebærer, så læs siden om Google Ads. Har du kunder længere ude, for eksempel i Varde eller Vejen, giver siden om Region Syddanmark et overblik. Hele forløbet er beskrevet trin for trin under sådan fungerer det, og analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Andrup, i Skads eller i selve Esbjerg har holdet lokaler. Eftersynet og alt andet arbejde foregår online i din egen annoncekonto, og samtaler tages på video. Det ændrer ikke på rutinen, for den består i at læse rapporter og rette indstillinger, og det gøres fra en skærm.
Notaterne er, og det samme er samtalerne med specialisten, der både taler dansk og skriver ugens notat og månedens rapport på dansk. Projektlederen, der står for analysen og finder specialisten til dig, taler derimod engelsk, så de opkald er på engelsk, indtil der kommer en dansktalende projektleder til. På skrift får du alt på dansk.
Som regel ingen. Specialisten klarer gennemgangen alene, og du modtager et kort notat. Kun når noget kræver din viden, bliver du spurgt, for eksempel om en ny type søgning er en opgave, du gerne vil have, eller om du holder lukket en bestemt uge. Månedsrapporten tager lidt længere tid at læse, men heller ikke meget.
Så står der netop det i notatet. I en lille konto er der uger, hvor søgetermerne ligner dem fra sidst, og alt virker. Eftersynet bliver gennemført alligevel, for værdien ligger i, at den uge, hvor en annonce er blevet afvist, eller en side er holdt op med at virke, bliver opdaget med det samme og ikke en måned senere.
For de fleste firmaer herfra giver det mening at dække hele Esbjerg, fordi det er der, kunderne bor, og fordi Andrup alene giver meget få søgninger. Om Hjerting, Tjæreborg eller Bramming skal med, afhænger af, hvor langt du kører. Specialisten kan dele området op, så du kan se, hvor henvendelserne kommer fra, og justere efter det.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.