Mange små firmaer i Ansager har en Google Ads-konto, som ejeren satte op en aften ved køkkenbordet, og som siden har passet sig selv, mens han trykkede »anvend« på de forslag, der dukkede op. Her kan du læse, hvad de forslag gør ved et lille budget, hvordan en specialist rydder op i dem, og hvordan du får en fagperson til at se kontoen efter i sømmene uden selv at skulle lære faget.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ansager ligger i den østlige ende af Varde Kommune i Region Syddanmark, ved åen, der har givet byen navn, og med Kvie Sø et lille stykke væk. Udefra kender folk især byen for musik og koncerter om sommeren. Til hverdag er det håndværk, landbrug og mindre produktion, der fylder, og kunderne bor spredt mellem Ølgod, Tistrup, Agerbæk og Varde og et stykke ind over kommunegrænsen mod øst.
Bynavnet bliver sjældent skrevet i et søgefelt, og et annoncebudget herfra er sjældent stort. Netop derfor gør det ondt, når kontoen langsomt glider. Det sker ikke på én dag. Det sker, fordi Google hver uge lægger nye anbefalinger frem, og fordi en travl ejer med god grund tænker, at Google nok ved, hvad der virker.
Øverst i kontoen står et tal i procent, som stiger, hver gang du følger et råd. Det ligner en karakter for dit arbejde. I virkeligheden er det en opgørelse over, hvor meget af styringen du har givet fra dig. En konto kan have en flot score og samtidig vise annoncer for folk i den anden ende af landet, der søger på noget, du aldrig har solgt.
Side om side
Forslaget lover flere visninger, og det holder det. Men bredt match lader Google tolke, hvad der ligner dit søgeord, og en kloakmester kan ende ved siden af søgninger på afløbsrens til håndvasken. Specialisten holder sig til sætningsmatch og eksakt match, indtil der er tal nok til at prøve bredere.
Beskeden kommer, så snart dagsbudgettet slipper op før aften. Den kan være rigtig, men oftest er svaret at skære de søgetermer væk, der ikke giver noget, så de samme penge rækker længere. Først når kontoen er ren, giver det mening at tale om beløbets størrelse.
De to flueben er sat som standard i en ny søgekampagne. De sender annoncen ud på andre hjemmesider og i apps, hvor ingen har søgt efter noget. Det kan have sin plads, men så i en kampagne for sig selv med sit eget beløb, så det ikke spiser af søgningerne.
Google kan sammensætte nye overskrifter ud fra din hjemmeside. Resultatet er sjældent forkert, men det kan love noget, du ikke tilbyder, eller nævne en by, du ikke kører til. Specialisten skriver selv teksterne og slår den automatiske anvendelse fra.
Tjekliste
Oprydningen begynder ikke med nye kampagner. Den begynder med en rundtur i de hjørner af kontoen, som de færreste ejere har været inde i, siden den blev oprettet. Punkterne her er dem, der oftest gemmer på forklaringen.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller i formularen, hvad firmaet sælger, og at der findes en Google Ads-konto i forvejen. Marketinganalysen koster ikke noget og er fremme som PDF inden for 24 timer. Den beskriver, hvordan firmaet ser ud for en, der søger, og hvor annoncerne ser ud til at ramme skævt.
Trin 2
Herefter finder I en tid, hvor projektlederen ringer op eller mødes med dig på Google Meet, og dér må I klare jer på engelsk. Bagefter får du et dansk resumé af, hvad I blev enige om. Projektlederen vil vide, hvad en god henvendelse er for dig, og hvor meget af kontoen du selv har lyst til at følge med i.
Trin 3
Der kommer ingen liste, du skal sidde og bladre i. Projektlederen peger på én dansktalende specialist, som er optaget efter en skriftlig test, en prøveopgave og et interview om tidligere konti. I ses på video, specialisten viser, hvad der er fundet i din konto, og du afgør, om I skal i gang.
Trin 4
Første etape slår de automatiske anvendelser fra og får målingen til at tælle rigtigt. Anden etape strammer søgeord og tekster. Hver etape skal have dit ja, før den begynder. Du har den samme kontakt hele vejen, rapporten kommer en gang om måneden, og det gør regningen også.
Hvem det er til
Tag en tømrer, hvis budget rækker til en håndfuld klik om dagen. Går to af dem til folk, der leder efter en byggevejledning eller et job som lærling, er en stor del af dagen brugt. Her er listen over negative søgeord vigtigere end nogen ny kampagne.
Forestil dig en, der lejer hytter ud tæt ved Kvie Sø. Gæsterne søger i foråret og bor langt væk. Googles forslag kender ikke sæsonen og vil gerne have annoncerne kørende på fuld kraft i november. En specialist lægger pengene i de måneder, hvor ferien bliver planlagt.
Lad os sige, at du reparerer hydraulik til landbrugsmaskiner. Dine kunder bruger ord, som næsten ingen andre taster. Bredt match oversætter dem til noget mere almindeligt, og pludselig vises annoncen for folk med en havetraktor. Her skal søgeordene stå præcis, som fagfolk skriver dem.
En lille webshop sælger til hele landet og får tit forslag om at samle alt i én automatisk kampagne. Det kan fungere, men så skal varefeedet være i orden, og målingen af køb skal passe. Ellers ved ingen, hvilke varer annoncerne egentlig sælger.
Detaljerne
Forskellen ses først i det små. Søgetermerne bliver læst igennem, og de ord, der ikke hører hjemme, bliver lukket ude. Forslagene fra Google bliver ikke afvist i blinde. Hvert af dem bliver vurderet, og nogle bliver prøvet af i en afgrænset test med et lille beløb, så der er tal at dømme efter.
Google Ads gemmer selv en liste over alt, der bliver ændret, og hvem der gjorde det. Den liste er din kontrol. Specialisten skriver desuden en kort note til de større indgreb, så du i rapporten kan læse, hvorfor et søgeord blev sat på pause, eller hvorfor et bud blev sænket. Du skal ikke kunne faget for at følge med, kun læse en halv side om måneden.
Automatisk budgivning kan være et godt værktøj, når den har noget ordentligt at lære af. Det kræver, at kontoen kun tæller rigtige henvendelser, og at cookiebanneret har fået samtykke, før noget bliver målt. Når det er på plads, kan specialisten give mere af styringen tilbage til maskinen, denne gang som et valg og med en hånd på rattet.
Et nærmere kig
Den, der rydder op i din konto, sidder ikke i Ansager og heller ikke i Varde. Markedsførere arbejder som en ekstern marketingafdeling over nettet. Specialisten logger ind i den konto, du selv står som ejer af, I taler sammen på video, når der er noget at vise, og beskeder imellem møderne bliver skrevet på dansk.
På siden om Google Ads kan du se, hvad faget ellers dækker, fra søgekampagner til måling. Har du kunder i Esbjerg, Billund eller længere sydpå, tegner siden om Region Syddanmark et billede af det større marked. Og vil du have din konto kigget igennem, starter det med formularen under kontakt.
Et ærligt forbehold hører med. Er der for få søgninger på det, du sælger, i den del af Vestjylland, bliver det sagt højt. Så er rådet måske at lade Google Ads fylde mindre og bruge kræfterne et andet sted, og det råd får du, før der er brugt en krone på annoncer.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Ansager, Ølgod eller Varde findes der en adresse med holdets navn på døren. Alt foregår over nettet, og det er i grunden praktisk, for en Google Ads-konto kan åbnes fra en hvilken som helst skærm. Du ser specialisten på video og kan til enhver tid selv logge ind og læse, hvad der er ændret.
Almindeligt skoleengelsk rækker, og du bruger det kun, når projektlederen er i røret eller på skærmen, for den stol er endnu ikke besat af en dansktalende. Resten klarer du på dansk. Analysen, beskederne og rapporterne er danske, og specialisten, der passer annoncerne, taler og skriver sproget, som du gør.
Nej, flere af dem er fornuftige. En anbefaling om at rette en annonce, der er blevet afvist, eller om at tilføje en manglende udvidelse, skal bare følges. Problemet er dem, der øger forbruget uden at kende din forretning. Derfor bliver hver anbefaling læst af specialisten, og den automatiske anvendelse bliver slået fra.
Ja, og det er som regel bedre end at starte forfra. Kontoen bliver ved med at være din, og historikken bliver liggende, så specialisten kan se, hvad der tidligere har givet henvendelser. Du giver adgang inde fra kontoen og kan trække den tilbage igen. Er opbygningen for rodet, bliver der bygget nye kampagner ved siden af de gamle.
Det afhænger af, hvad et klik koster i dit fag, og det svinger meget. Et budget skal i hvert fald kunne give klik nok til, at man efter nogle uger kan se et mønster. Analysen giver et skøn over søgemængden i dit område, og projektlederen siger det lige ud, hvis beløbet er for lille til, at Google Ads er det rigtige sted at begynde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.