Bor du i Annisse Nord og driver firma fra privatadressen, har du to slags kunder i Gribskov: dem, der bor her hele året, og dem, der ejer et sommerhus ved kysten og sidder et helt andet sted, når de søger efter hjælp. En Google Ads-konto skal kunne ramme begge. Her kan du læse, hvordan en dansktalende annoncespecialist indstiller område, tidspunkter og tekster, så annoncerne når de rigtige, også når de ikke er i nærheden.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Annisse Nord ligger i Gribskov Kommune, et stykke syd for Helsinge og ikke langt fra Arresø. Her er ingen gågade og intet erhvervskvarter. De firmaer, der har adresse i byen, drives for det meste fra en garage, et værksted i haven eller et kontor i stuen: en murer, en havemand, en kloakmester, en bogholder, en zoneterapeut.
Kunderne bor ikke i gaden ved siden af. De bor i Helsinge, Græsted og Ramløse, og mange af dem har slet ikke fast adresse i kommunen, men et sommerhus i Tisvilde, Smidstrup eller ved Gilleleje. Det gør Gribskov til et særligt sted at annoncere. Den, der skal have skiftet et tag på sommerhuset, sidder måske i en lejlighed på Østerbro, når hun leder efter en tømrer. En annoncekonto, der kun ser på, hvor folk fysisk er, opdager hende aldrig.
Hvem det er til
De søger, når noget går i stykker eller skal laves nu, og de skriver faget og måske deres by. Annoncen skal vise, at du er tæt på, og gøre det let at ringe. Søgningerne ligger jævnt hen over året med et lille dyk i ferierne.
De søger om aftenen og i de mørke måneder, når de forbereder næste sæson. De skriver gerne stedet med, for eksempel Tisvilde eller Gilleleje, selv om de sidder langt derfra. Annoncen må fortælle, at du kan arbejde, uden at ejeren selv er til stede.
Når sommerhusene er fyldt, opstår der akutte behov: et stoppet afløb, en punkteret cykel, en hund, der skal passes. De søgninger kommer inde fra området og fra en telefon. Her tæller åbningstider, et tydeligt telefonnummer og et kort svar.
Detaljerne
Meget af arbejdet i en lokal konto ligger i nogle få valg, de færreste ejere kender til. For et firma i Annisse Nord er der især tre, som specialisten tager stilling til, før den første annonce bliver vist.
Google kan vise annoncer til folk, der opholder sig i et område, og til folk, der har vist interesse for det, for eksempel ved at søge på et stednavn. Mange steder slår man det sidste fra for at undgå spildte klik. I Gribskov er det omvendt en fordel at lade det stå i kampagnen til sommerhusejere, for det er netop sådan, de bliver fundet. Kampagnen til de fastboende får den snævre indstilling.
Hvornår annoncerne vises, kan styres time for time. Akutte ydelser skal være synlige, når telefonen bliver taget, og ikke midt om natten. Planlagte opgaver til sommerhuset må gerne vises om aftenen og søndag eftermiddag, hvor ejerne sidder med kalenderen. Specialisten ser i tallene, hvornår henvendelserne kommer, og retter tidsplanen til efter nogle uger.
Den fastboende vil vide, hvor hurtigt du kan komme. Sommerhusejeren vil vide, om du kan hente nøglen hos naboen og sende billeder, når arbejdet er færdigt. Forestil dig en maler, som skriver netop det i annoncen til sommerhusene. Den tekst siger mere end nok så mange tillægsord, og den sorterer samtidig dem fra, der søger noget andet.
Tjekliste
Efterspørgslen flytter sig hen over året, og en konto, der står urørt fra januar til december, bruger pengene forkert i lange perioder. Specialisten gennemgår derfor disse punkter med dig, hver gang en ny sæson nærmer sig.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Det begynder med en gratis marketinganalyse. Du skriver adressen på din hjemmeside og et par linjer om, hvem du arbejder for, og senest efter 24 timer har du en PDF. Den viser blandt andet, hvordan firmaet ser ud i Google i dag, både for en, der søger fra Helsinge, og for en, der søger på et sommerhusområde.
Trin 2
Opkaldet tages på telefon eller Google Meet og foregår på engelsk. Projektlederen spørger ind til fordelingen mellem helårskunder og sommerhuse, til din travle og din stille periode og til, hvad du vil bruge på annoncer. Hovedpunkterne bliver sendt til dig på dansk bagefter.
Trin 3
På baggrund af samtalen udpeger projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist. Specialisten fremlægger en plan for de to kampagner, for lokationsindstillinger og for måling af opkald. Du tager stilling til, om det er den rigtige person og den rigtige plan, og giver grønt lys.
Trin 4
Første etape er måling og kampagnen til de fastboende, næste er sommerhuskampagnen, og derefter følger den løbende pasning. Du siger ja til hver etape for sig. Én gang om måneden får du en rapport på dansk med henvendelser, forbrug og en kort plan for de kommende uger.
Side om side
Helårskampagnen vises kun for folk, der befinder sig i Gribskov og de nærmeste nabobyer. Sommerhuskampagnen vises også for folk andre steder i landet, når deres søgning indeholder et stednavn fra nordkysten eller på anden måde peger på området.
Til de fastboende er det faget alene eller faget plus en by som Helsinge. Til sommerhusejerne er det faget sammen med ordet sommerhus eller et sted som Tisvilde, Smidstrup eller Gilleleje. De to lister holdes adskilt med negative søgeord, så de ikke konkurrerer med hinanden.
Helårskampagnen kører nogenlunde jævnt. Sommerhuskampagnen får mest i de måneder, hvor ejerne planlægger, og mindre, når du i forvejen har ordrebogen fuld. Fordelingen bliver aftalt med dig for et kvartal ad gangen.
Den ene taler om kort afstand og om at kigge ud og se på opgaven. Den anden taler om overdragelse af nøgler, billeder undervejs og arbejde uden for sæsonen. Begge fører til en side, hvor netop den slags opgave er beskrevet.
Et nærmere kig
Hos Markedsførere, der er en ekstern marketingafdeling, deler ingen skrivebord med hinanden, og alt arbejde går over nettet. Der er altså ingen, du kan invitere på kaffe i Helsinge, men til gengæld kan et videomøde lægges tidligt om morgenen, før du kører ud, eller sidst på eftermiddagen. Du har én fast kontakt, du skriver med på dansk, og annoncekontoen tilhører dit firma fra første dag.
Hvad en specialist ellers arbejder med i kanalen, fra søgeannoncer til måling og samtykke til cookies, kan du læse om på siden Google Ads. Har du kunder i Hillerød, Frederiksværk eller længere inde mod hovedstaden, finder du byerne under Region Hovedstaden. Det første skridt er analysen, og den bestiller du på siden kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes intet kontor, hverken i Annisse Nord, i Helsinge eller i resten af Nordsjælland. Projektlederen og specialisten arbejder online, og møderne er videoopkald. Kendskabet til området kommer fra dig og fra tallene i kontoen: hvilke stednavne folk søger på, hvor klikkene kommer fra, og hvilke af dem der ender som opgaver.
Næsten. Det skriftlige er på dansk: analysen, mails, rapporter og annoncetekster. Den markedsfører, der passer din konto, taler også dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen, som foregår på engelsk, fordi der endnu ikke er en dansktalende projektleder. De samtaler er få, og du får altid et resumé på dansk, så intet går tabt.
Det kan ske, og derfor holdes sommerhuskampagnen i kort snor. Den vises kun på søgninger, der indeholder et lokalt stednavn eller ordet sommerhus sammen med dit fag, og specialisten gennemgår søgetermerne hver uge i starten. Søgninger på ferieudlejning, seværdigheder og lignende bliver lukket ude med negative søgeord. Rapporten viser, hvor klikkene kom fra, så du selv kan følge med.
Ofte ja. Mange ejere bruger vinteren på at planlægge det, der skal laves inden næste sæson, og håndværkere har typisk bedre tid dér. Et tænkt eksempel er en kloakmester, som annoncerer for eftersyn af sommerhusets afløb i de stille måneder og på den måde fylder kalenderen før foråret. Om det gælder dit fag, kan man se efter en enkelt sæson med måling.
Teknisk ja, men der ville næsten ingen visninger komme. Byen er lille, og folk skriver sjældent navnet, når de søger efter en fagmand. Området tegnes derfor som minimum omkring Helsinge, Ramløse, Græsted og Esbønderup og udvides mod kysten eller mod Hillerød, hvis du i forvejen kører dertil. Selve bynavnet får en lille annoncegruppe, så du står der, når nogen alligevel søger på det.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.