Google Ads-bureau i Alslev, når budgettet er for lille til at dække hele Esbjerg

Alslev er en lille by i Varde Kommune, og mange, der bor her, kører hver dag på arbejde i Varde eller Esbjerg. Byens firmaer gør noget lignende, for kunderne findes i begge retninger. Varde er en overskuelig handelsby, hvor få annoncører byder på de samme søgninger. Esbjerg er en stor by med mange firmaer i hver branche, og flere af dem har annonceret på Google i årevis.

Det mærkes på klikprisen. I Google Ads afhænger den af, hvor mange der byder på den samme søgning, og hvor godt annoncen passer til den. Søgningen efter en håndværker kan derfor koste mærkbart mere, når den tastes i Esbjerg, end når den tastes i Varde. Et budget, der uden videre dækker begge byer, bliver for det meste ædt af den store.

Hvad der sker, når beløbet smøres tyndt ud

Google fordeler dagens beløb, så godt den kan. Er der mange søgeord og et stort område, får hvert enkelt ord så få visninger, at du aldrig opdager, hvad der virker. Efter et par måneder har du betalt for klik spredt over alting og ved lige så lidt som før. Det er den hyppigste grund til, at ejere af små firmaer dropper Google annoncering og siger, at det ikke duer for dem.

At skære til er ikke det samme som at skære ned. Kontoen bliver mindre, men hver del af den får nok at arbejde med. Specialisten træffer tre valg sammen med dig, og de træffes i en bestemt rækkefølge.

Én ydelse først

Tag en kloakmester i Alslev, der både spuler afløb, laver tv-inspektion og lægger nye stik. Han begynder med akut spuling, for den opgave kan ikke vente, kunden søger med telefonen i hånden, og vognen kan være fremme inden for kort tid. Resten af det, han kan, bliver ikke annonceret endnu.

Ord, annoncen skal holde sig fra

Lige så vigtig som søgeordene er listen over det modsatte. Folk, der skriver job, kursus, leje eller gør det selv sammen med ydelsen, er ikke kunder. Specialisten læser hver uge, hvad der rent faktisk blev tastet, før annoncen blev vist, og føjer de forkerte ord til listen, så de ikke koster klik igen.

Timer, hvor nogen tager telefonen

En annonce, der fører til et opkald, ingen besvarer, er spildt. Derfor sættes kampagnen til at køre i de timer, hvor du eller en medarbejder kan tage røret, og til at holde pause resten af døgnet. Passer det dårligt med telefonen om formiddagen, kan annoncen i stedet pege på en kort formular i de timer.

En snæver kampagne er et sted at begynde, ikke et sted at blive. Spørgsmålet er, hvornår den skal udvides, og svaret findes i tallene, ikke i utålmodigheden. Google Ads-specialisten holder øje med tre ting: om annoncen bliver vist på størstedelen af de søgninger, den er sat op til, om opkaldene bliver til opgaver, og om du kan nå at tage flere.

Er svaret ja til alle tre, lægges det næste lag på. Det kan være nabobyen, den næste ydelse eller en kampagne i weekenden. Er svaret nej til det sidste, fordi kalenderen er fuld, skrues der ned i stedet. For et lille firma er det lige så vigtigt at kunne lukke for hanen som at kunne åbne den.

Udvidelsen mod Esbjerg tages for sig. Den får sit eget beløb og sine egne annoncer, så du kan se, om den store by tjener sig hjem, uden at det går ud over det, der allerede fungerer i Varde og omegn.