I Hasle bestemmer vejret mere end kalenderen. En stille aften med sol over havnen trækker folk til byen, en dag med kuling fra vest gør det modsatte. Siden her er til dig, der har spisested, butik, overnatning eller oplevelser i og omkring Hasle og vil bruge annoncer på Facebook og Instagram, som kan skiftes fra dag til dag. Du kan læse, hvordan en Meta-specialist forbereder dem og passer dem online.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hasle ligger på Bornholms vestkyst, et kort stykke nord for Rønne. Byen har havn med havnebad, et torv, røgerier med hvide skorstene lige syd for byen og Lystskoven ned mod stranden. Mod nord begynder klippekysten. Det er et sted, folk tager hen for at være ude: bade, spise ved vandet, gå en tur og se solen gå ned i havet.
Alt det afhænger af vejret. Når vinden står lige ind fra vest, er der ikke mange på badebroen, og når aftenen er stille og lun, er der ikke stole nok. En virksomhed i Hasle kender den rytme bedre end nogen kalender. Alligevel kører mange annoncer, som om alle dage var ens: det samme billede af en solskinsdag, uanset hvad der sker uden for vinduet.
Tanken på denne side er enkel. I stedet for én annonce, der kører uafbrudt, ligger der flere klar. Hver morgen, eller når udsigten for de næste dage er kendt, bliver den tændt, der passer. Det kræver forberedelse, men ikke ret meget arbejde, når først det er sat op.
Tjekliste
Specialisten laver annoncerne færdige i god tid, så Meta har gennemgået dem, og de kan tændes uden ventetid. Til en virksomhed på vestkysten ser sættet ofte sådan ud.
Tjekliste
Detaljerne
Meta har ingen knap, der hedder vejr. Det er mennesker, der holder øje med udsigten og skifter mellem annoncerne. I praksis lægger du og specialisten en fast arbejdsgang: hvem kigger på udsigten, hvornår bliver der skiftet, og hvem har lov til at skrue budgettet op en lørdag, hvor alt tegner godt.
En kampagne på Meta kan have et dagsbudget, der ændres med kort varsel. På de dage, hvor du ved, at der kommer mange til byen, giver det mening at bruge mere og vise annoncen for alle, der opholder sig på vestkysten og i Rønne. På de dage, hvor kun de hårdføre går ud, kan annoncen køre på lavt blus eller holde pause. Hen over en sæson bliver pengene brugt, når de kan gøre gavn.
Fra Hasle er der kort til Rønne mod syd og til klipperne og Allinge-Sandvig mod nord. Annonceområdet kan lægges som en stribe langs vestkysten eller dække hele øen, alt efter hvor langt folk vil køre for det, du tilbyder. Meta viser annoncer for dem, der bor i området, og for dem, der opholder sig der for tiden, men systemet kan ikke med sikkerhed kende en feriegæst fra en bornholmer.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et link til din Facebook-side og din hjemmeside og skriver et par linjer om, hvilke dage du har flest gæster. Inden for 24 timer har du så en PDF med den gratis marketinganalyse i indbakken. Den viser blandt andet, om åbningstider, billeder og kontaktoplysninger stemmer overens de steder, en gæst kigger, før hun sætter sig i bilen mod Hasle.
Trin 2
Så følger en samtale med projektlederen, og den bliver holdt på engelsk, på telefon eller Google Meet. Et skriftligt resumé på dansk kommer bagefter. Du bliver spurgt, hvilket vejr der fylder hos dig, hvilket der tømmer, og hvor hurtigt du selv kan reagere, når det slår om.
Trin 3
Projektlederen udpeger den specialist, der passer til en virksomhed, hvor travlheden svinger fra den ene dag til den næste. Specialisten taler dansk og lægger sit forslag til annoncesættene frem i et videoopkald. Først derefter tager du stilling til, om I skal i gang.
Trin 4
Først kommer konto, sporing og samtykke på plads. Så bliver annoncesættene bygget, og til sidst lægges arbejdsgangen for de daglige skift fast. Hver etape skal godkendes af dig. Rapporten en gang om måneden viser forbruget dag for dag, så du kan se, om pengene blev brugt, da vejret var med dig.
Hvem det er til
Tag et sted med udeservering. En stille aften i juli sælger sig selv, men kun til dem, der ved, at der er åbent. En annonce midt på eftermiddagen med aftenens ret og et billede taget samme dag kan nå dem, der sidder i et sommerhus og taler om, hvor de skal spise.
Forestil dig en udlejer af ferielejligheder, som pludselig har et hul i kalenderen. Annoncen kan vises for folk uden for øen, som Meta regner for interesserede i Bornholm, og den er kun tændt i de dage, hvor der faktisk er noget ledigt.
Lad os sige, at du har en butik med kunsthåndværk tæt på torvet. Gråvejrsdage er dine gode dage, fordi folk forlader stranden. Så er det netop dér, annoncen skal køre, og ikke i det solskin, hvor ingen alligevel går i butikker.
Et tænkt eksempel: en maler eller en tømrer med opgaver i Hasle og Rønne. Her betyder vejret mindre for annoncerne og mere for arbejdet. Kampagnen er rolig, rettet mod fastboende og husejere med sommerhus, og den bliver skiftet efter årstid i stedet for efter dag.
Side om side
Den faste annonce kræver et billede og en tekst. De skiftende annoncer kræver flere billeder, flere tekster og en klar besked om, hvem der trykker på knappen. Det er mere arbejde i foråret og mindre i de travle uger.
Med en fast annonce ser gæsten måske en solbeskinnet terrasse, mens regnen siler ned. Med skiftende annoncer ser hun noget, der ligner den dag, hun selv står i, og det gør beskeden lettere at tro på.
Den faste annonce bruger det samme hver dag. De skiftende annoncer bruger mest, når der er noget at hente, og næsten intet, når der ikke er. Det samlede beløb kan være det samme, men fordelingen er en anden.
Når annoncerne er delt op efter vejr, kan rapporten vise, hvilken slags dag der giver flest henvendelser. Den viden kan du bruge til mere end annoncer, for eksempel når vagtplanen skal lægges.
Et nærmere kig
Ingen på holdet har bopæl på Bornholm. Kontoen bliver passet over nettet, og når vi skal tale sammen, sker det på video. Det passer godt til denne måde at annoncere på, for det er dig, der står i Hasle og kan se, om flaget på havnen hænger eller står lige ud. Du giver besked, eller I følger den plan, der er lagt ud fra udsigten, og specialisten skifter annoncen.
Arbejdet med selve kanalen er foldet ud punkt for punkt på siden Facebook- og Instagram-annoncering. Bornholm er en del af Region Hovedstaden, selv om der er hav imellem, og øens øvrige byer står på den side. Er der noget, du undrer dig over, inden analysen bliver bestilt, kan du slå op under ofte stillede spørgsmål, hvor de gængse svar er samlet.
Gå i gang et godt stykke før sommeren. Billederne til gråvejr og blæst skal tages, mens vejret er sådan, og det er svært at nå, når gæsterne først er kommet.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken lokaler ved havnen i Hasle, i Rønne eller andre steder på øen. Projektleder og specialist sidder hver for sig ved en skærm, og I ser hinanden på video. En annoncekonto kan styres hvor som helst fra, så afstanden betyder ikke noget for selve arbejdet. Til gengæld er det vigtigt, at du er hurtig til at sende billeder og give besked, når vejret skifter, for stemningen på havnen kan ikke læses i en vejrudsigt.
Delvist. Engelsk er sproget, når du og projektlederen ringes ved eller ses på Google Meet. På skrift er det hele dansk, det vil sige analysen, de løbende beskeder og rapporterne. Specialisten, som bygger og skifter dine annoncer, taler dansk, så de daglige meldinger om vejr og budget kan klares i en kort besked på dit eget sprog.
Ikke uden hjælp. Annoncesystemet har regler, der kan tænde og slukke annoncer efter tidspunkt og forbrug, men vejret kender det ikke. Der findes værktøjer fra andre udbydere, som kan koble en vejrudsigt på, men for en mindre virksomhed er det som regel enklere, at et menneske kigger på udsigten og skifter. Det tager få minutter, når annoncerne ligger klar.
Hvis annoncen er lavet og gennemgået på forhånd, kan den tændes med det samme, og den begynder at blive vist kort efter. En helt ny annonce skal først gennem Metas kontrol, og hvor længe den tager, bestemmer Meta. Derfor bygger specialisten sættene, før sæsonen går i gang, så ingen venter på et svar en lørdag formiddag i solskin.
Det kommer an på, hvem du lever af. Har du åbent hele året, er bornholmerne i Hasle og Rønne dit publikum, og de er til at nå med et lille budget. Annoncerne skal så fortælle noget nyt, for de samme mennesker ser dem igen og igen. Holder du lukket, kan vinteren bruges til at gøre klar: billeder, tekster og sporing, så det hele virker, når du åbner.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.