For ejere i Haslev, Faxe, Karise og Rønnede, som annoncerer på Facebook og Instagram, men ikke rigtig ved, hvad annoncerne fører til. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering først får styr på pixel, samtykke og opfølgning, så de tal, du ser, svarer til de henvendelser, der faktisk kommer ind.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Haslev er en skoleby med en station på banen mellem Køge og Næstved, og mange her pendler, handler lokalt og følger med i byens liv på Facebook. For en virksomhed i byen eller i resten af Faxe Kommune er Meta-annoncer derfor en oplagt måde at blive set på, både af naboer og af familier i Dalby, Karise og Faxe Ladeplads.
Problemet er sjældent at få annoncerne vist. Problemet er at vide, om de virker. Annonceadministratoren viser klik, rækkevidde og måske nogle konverteringer, men tallene hænger ofte ikke sammen med det, ejeren oplever i telefonen og i indbakken. Så bliver beslutningen om at fortsætte eller stoppe taget på fornemmelse.
Derfor starter specialisten med målingen. Først når det er klart, hvad der bliver registreret, og hvad der ikke gør, giver det mening at teste nye målgrupper, billeder og tekster. Ellers ved man ikke, om ændringen hjalp.
Detaljerne
De fleste fejl er små og kedelige, men de har stor betydning for, hvordan Meta fordeler dine annoncekroner. Her er de tre, specialisten oftest finder.
Et klik på knappen i kontaktformularen bliver talt som en henvendelse, selv om formularen aldrig blev sendt. Eller en side med tak for bestillingen bliver talt to gange. Resultatet er, at algoritmen lærer at finde folk, der klikker, og ikke folk, der køber.
Cookiebekendtgørelsen kræver, at den besøgende siger ja, før der bliver sporet. Dem, der siger nej, er usynlige for pixlen. Specialisten ser på, om cookiebanneret er sat rigtigt op, og om der kan sendes data på en lovlig måde fra serversiden via Conversions API, så billedet bliver mere helt.
For en håndværker eller en klinik kommer mange henvendelser som opkald. Hvis de ikke bliver noteret nogen steder, ser annoncerne ud til at virke dårligere, end de gør. En enkel liste over nye opkald og hvor kunden har set dig, er ofte nok til at rette op på det.
Hvem det er til
Tag en murer i Haslev, som annoncerer med billeder af færdige badeværelser. Uden en måde at knytte opkald til annoncerne ser kampagnen ud til ikke at give noget, og så bliver den slukket, selv om den måske stod bag en stor del af de nye opgaver.
Forestil dig en café på gågaden, som bruger Instagram til at vise dagens kage. Her er målet ikke en formular, men folk ved disken. Specialisten finder en anden måde at måle det på, fx et kodeord i annoncen eller en optælling af tilbud, der bliver brugt.
En lille webshop i Rønnede, der sender varer til hele landet, er afhængig af, at købshændelsen bliver registreret præcist. Hvis pixlen tæller forkert, bliver budgettet flyttet til de forkerte annoncer, og det kan være svært at opdage uden et grundigt tjek.
Lad os sige, at en fysioterapeut i Faxe har et bookingsystem fra en ekstern leverandør. Så skal målingen følge kunden over på bookingsiden, og det kræver en opsætning, som mange aldrig har fået lavet.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om virksomheden, dine annoncer og det, du gerne vil have ud af dem. Inden for 24 timer får du en PDF, der ser på din Facebook-side, din hjemmeside, cookiebanneret og de signaler, der kan ses udefra om din nuværende måling.
Trin 2
Herefter har du en samtale med en senior projektleder i telefonen eller på Google Meet. Møderne med projektlederen bliver holdt på engelsk, men alle beskeder, analysen og rapporterne kommer på dansk. I aftaler, hvad der skal måles, og hvad en god henvendelse er for dig.
Trin 3
Ud fra samtalen peger projektlederen på én dansktalende annoncespecialist, som kender både kampagner og den tekniske opsætning. Alle specialister er prøvet af med en vidensprøve, en praktisk øvelse og et interview om tidligere forløb. Efter et første møde siger du selv ja eller nej til at starte.
Trin 4
Første etape retter pixel, hændelser og samtykke. Bagefter bliver kampagnerne bygget om eller sat op fra bunden, i etaper du godkender. Hver måned får du en rapport, der holder annoncetallene op mod de henvendelser, du selv har talt.
Side om side
Viser, hvor mange der har set eller trykket på annoncen. Nyttigt for at vide, om annoncen bliver bemærket, men siger intet om, hvorvidt folk ringede, bookede eller købte bagefter.
Viser de handlinger, pixlen har set. Tallet er kun så godt som opsætningen, og med samtykke til cookies mangler der altid en del. Det er et fingerpeg, ikke en optælling.
Opkald, mails, bookinger og ordrer, som du selv registrerer med et enkelt spørgsmål om, hvor kunden har hørt om dig. Det er det tal, der betyder mest, og rapporten bygger videre på det.
Det mest præcise mål, men også det, der tager længst tid at se. For håndværkere og B2B kan der gå et stykke tid, fra en henvendelse kommer ind, til opgaven er afsluttet og betalt.
Tjekliste
Har du adgang til annonceadministratoren, kan du selv tjekke nogle af de mest almindelige huller, før du bestiller analysen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten kommer ikke forbi forretningen, og vi har ikke noget kontor i Faxe Kommune. Arbejdet foregår i din annoncekonto, som du giver adgang til og kan lukke igen, på videomøder i dansk arbejdstid og i et fælles regneark med henvendelser, som I begge kan se. Du beholder ejerskabet over både siden, kontoen og dataene hele tiden.
Siden om Facebook- og Instagram-annoncering beskriver ydelsen mere bredt, også kreativt arbejde og målgrupper. Se også de øvrige byer i Region Sjælland, hvor vi hjælper virksomheder, og siden om Haslev med alle de ydelser, vi tilbyder i byen. På sådan fungerer det kan du læse om forløbet, og analysen bestiller du fra kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ingen adresse i Haslev og intet kontor andre steder på Sjælland. Holdet arbejder online, og specialisten arbejder direkte i din annoncekonto. Møder holdes på video, så du kan være med fra værkstedet i Karise eller fra bilen, når den holder stille.
Skriftligt er alt dansk, fra analysen og annonceteksterne til rapporterne og mails om løbende ændringer. Annoncespecialisten, som du har den daglige dialog med, er også dansktalende. Det eneste, der sker på engelsk, er møderne med projektlederen over telefon eller Google Meet, indtil en dansktalende projektleder er blevet en del af holdet.
Ja, men kun inden for reglerne. Den besøgende skal kunne sige ja eller nej, før der bliver sporet til markedsføring, og det skal være lige så let at sige nej. Specialisten sætter målingen op, så den respekterer valget, og tager højde for, at en del af dine besøgende ikke bliver talt. Juridisk rådgivning giver vi ikke.
Det kan man godt, fx med annoncer, der fører til en formular direkte i Facebook eller til en samtale i Messenger. Målingen bliver så lidt anderledes, og specialisten sørger for, at henvendelserne bliver samlet et sted, hvor du kan følge op med det samme.
Meta tillader målretning ned til et område omkring en adresse, men et meget lille publikum giver ustabile resultater og bliver hurtigt træt af de samme annoncer. For de fleste i Haslev giver det mening at tage hele kommunen med og måske nabokommunerne, og så lade budskabet gøre det tydeligt, hvem annoncen er til.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.