Ligger din virksomhed i Aabenraa, Padborg eller Rødekro, er grænsen tæt på, og en del af kunderne tænker på tysk. Her kan du læse, hvordan en brandingspecialist bygger et logo, en visuel identitet og et sprog omkring dit brand, der holder på dansk og tysk, uden at firmaet mister sit sønderjyske præg.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Aabenraa ligger for enden af sin fjord, en kort køretur fra Kruså og Padborg, og byen er samtidig et centrum for det tyske mindretal i Sønderjylland. For mange virksomheder her er tysk derfor ikke et eksportprojekt, men noget, der hører til hverdagen. En vognmand i Padborg skriver til speditører i Hamborg, en butik i gågaden får besøg af turister fra Flensborg-kanten, og en underleverandør i Rødekro sender datablade til indkøbere, der sidder i Slesvig-Holsten.
Det stiller et krav, som et brandingbureau et andet sted i landet sjældent møder. Et navn, der lyder godt på dansk, kan virke kluntet eller ufrivilligt morsomt på tysk. Et slogan kan ikke oversættes ord for ord. Og et logo med et æ eller et ø bliver i nogle tyske systemer vist forkert. Den del af arbejdet skal på plads, før der bliver brugt tid på farvenuancer.
Rent grafisk betyder det, at skrifttypen skal have alle de tegn, begge sprog bruger, at layoutet i skabelonerne har plads til tyske ord, som ofte fylder mere, og at logoet fungerer uden tekst, når det står på en lastbil, der kører langt syd for grænsen.
Side om side
Det er det mest almindelige. Hjemmesiden får en tysk version, tilbuddet bliver kørt gennem et oversættelsesværktøj, og sloganet står på dansk, fordi ingen fandt en god tysk udgave. Kunden syd for grænsen mærker, at han er en eftertanke.
Specialisten afprøver navn, slogan og nøgleord på dansk og tysk i de første udkast. Skabeloner og manual har to sprogversioner, og tonen er beskrevet for hver af dem, så de ansatte ved, hvordan firmaet lyder på tysk.
For en frisør i Tinglev eller et værksted i Hjordkær, der næsten kun har lokale kunder, er det ofte det rigtige valg. Så er opgaven at gøre det danske udtryk skarpt og holde fast i det.
Hvem det er til
Vognmænd, speditører og lagerfirmaer, hvis navn står på trailere, der kører gennem hele Europa. Her skal logoet kunne læses på afstand, og firmaets materialer skal fungere på dansk, tysk og ofte engelsk.
Virksomheder med kunder på begge sider af grænsen, hvor datablade, præsentationer og messemateriale gør det meste af brandarbejdet. Her giver skabeloner mening, fordi salg, lager og ledelse så sender materialer ud, der ligner hinanden.
Forretninger, der lever af både fastboende og gæster sommeren igennem. Skiltet, menukortet og profilen på Instagram skal fortælle, hvad stedet er, også til en gæst, der ikke taler dansk.
Organisationer, der henvender sig til både dansk- og tysksindede i landsdelen. For dem handler branding om at finde et fælles udtryk, som ingen af grupperne føler sig udenfor i.
Trin for trin
Trin 1
Send et link til hjemmesiden og skriv et par linjer om, hvor mange af kunderne der bor syd for grænsen. Senest 24 timer senere har du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor dit nuværende udtryk er gennemgået på dansk, og hvor de tyske flader er nævnt for sig.
Trin 2
Derefter tager projektlederen en snak med dig via telefon eller et videomøde på Google Meet, og den snak er på engelsk. Pointen er at få styr på omfanget, blandt andet om identiteten skal have en tysk udgave. Et dansk referat med det aftalte følger på mail.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende specialist, som har bygget identiteter for firmaer af jeres type og kan håndtere materialer på to sprog. Efter et første videomøde med vedkommende siger du ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Rækkefølgen er typisk navn og tone på begge sprog, derefter logo og farver og til sidst skabeloner og manual. Ingen etape starter, før du har sagt god for den forrige, og månedsrapporten viser dig, hvad der er leveret, og hvad der står for tur.
Tjekliste
Svarene behøver ikke være færdige, før du kontakter os. Men har du tænkt dem igennem, bliver den første samtale mere konkret, og specialisten kan komme hurtigere i gang.
Tjekliste
Detaljerne
Forestil dig en familieejet maskinstation i Løjt Kirkeby, der i mange år har arbejdet for landmænd på den danske side og nu også får opgaver i Nordtyskland. Logoet er tegnet af en af sønnerne engang, firmanavnet indeholder et ø, og tilbuddene skrives i et regneark. Ejeren vil ikke være noget, han ikke er, men han kan se, at de tyske kunder har svært ved at huske navnet.
En brandingspecialist vil i sådan en sag typisk beholde farven og navnet, men lave en kort form af navnet, som kan siges på begge sprog, et renere logo, der også kan males på en maskine, og to tilbudsskabeloner med samme udtryk. Resultatet er ikke et nyt firma. Det er det samme firma, der nu ser ens ud, uanset hvilken side af grænsen kunden bor på.
Branding er ikke det samme som en annoncekampagne. Skal den nye identitet ud at arbejde på Google eller i sociale medier, er det en særskilt opgave, som projektlederen kan planlægge i forlængelse af brandarbejdet.
Et nærmere kig
Holdet sidder ikke i Aabenraa og har ikke en adresse i Sønderjylland. Arbejdet foregår online, og det passer fint til branding, hvor det meste handler om at dele udkast, kommentere dem og mødes på skærmen. Skal specialisten se jeres trailere, skilte eller butiksvindue, er et par billeder fra mobilen nok til at komme i gang.
Vil du vide mere om, hvad vi forstår ved branding og visuel identitet, finder du det på ydelsens side. Har du kunder i hele landsdelen, samler siden om Region Syddanmark flere byer og ydelser, og på siden om Aabenraa kan du se, hvad vi ellers laver for virksomheder i kommunen. Forløbet fra første kontakt til månedsrapport er beskrevet på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i byen, i Padborg eller andre steder i Sønderjylland, så der er ingen dør at banke på. Holdet arbejder online og mødes med dig på skærmen. Skal specialisten se, hvordan logoet tager sig ud på en trailer eller over butiksdøren, sender du et foto fra mobilen.
Tre ting er værd at vide. Specialisten, der tegner og skriver dit brand, taler dansk. Alt, du får på skrift, fra PDF-analysen til rapporterne, er på dansk. Men når du taler med projektlederen, sker det på engelsk, og sådan er det, indtil der kommer en projektleder med dansk som sprog.
Det afhænger af, hvem der bliver matchet. Hvis tysk er en vigtig del af opgaven, siger du det i den første samtale, og så leder projektlederen efter en specialist, der kan arbejde med tosprogede materialer, eller tilføjer en tekstforfatter med tysk til holdet. Det aftales, før arbejdet går i gang.
Sjældent. Oftest er løsningen en kort form af navnet, en tydeligere skrivemåde eller et logo, der fungerer uden tekst. Et navn, kunderne i Sønderjylland har kendt længe, er værd at passe på. Specialisten peger på, hvis navnet giver et problem på tysk, og så beslutter du, hvad der skal ske.
Det kommer an på, om det er en oprydning i det eksisterende eller et helt nyt brand, og om der skal laves to sprogversioner. En tidsplan med etaper bliver lagt, når omfanget er aftalt, og du godkender hver etape undervejs, så du hele tiden ved, hvor langt arbejdet er nået.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.