Mange virksomheder i Aabybro bærer byens eller egnens navn i firmanavnet. Det var et godt valg, da kunderne boede inden for synsvidde. Nu kommer ordrerne også fra Aalborg, fra sommerhusgæster ved kysten og fra folk, der aldrig har kørt gennem byen. Her kan du læse, hvordan en brandingspecialist hjælper dig med at beslutte, hvad navn, logo og tone skal kunne fremover.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Aabybro er hjemsted for rådhuset i Jammerbugt Kommune og ligger tæt nok på Aalborg til, at mange pendler den ene eller den anden vej. Byen har handel, håndværk og servicefirmaer, der længe har levet godt af kunder fra Biersted, Nørhalne, Pandrup og oplandet. Når et firma blev grundlagt her, var det naturligt at sætte bynavnet ind i navnet, så alle vidste, hvor man kunne finde det.
Det navn bliver et spørgsmål, så snart forretningen flytter sig. En tagdækker, der nu tager opgaver i Hals og Hjørring, eller en webshop, der sender varer til Sjælland, oplever, at nye kunder læser navnet som et løfte om lille og lokal. Nogle gange er det præcis det, man vil signalere. Andre gange holder det firmaet tilbage. Brandingarbejdet starter derfor ikke med farver, men med et ærligt svar på, hvad navnet skal betyde for en fremmed.
Man kan beholde navnet og lade logo og tekster fortælle, at firmaet arbejder i hele Nordjylland. Man kan forkorte navnet og flytte bynavnet ned i en undertitel. Eller man kan vælge et nyt navn og bruge en overgangsperiode, hvor det gamle står ved siden af. Ingen af vejene er rigtige for alle, og en god specialist vil vise dig konsekvenserne, før du bestemmer dig.
Side om side
Firmaet holder fast i den genkendelse, det har opbygget hos kunderne omkring Aabybro. Identiteten arbejder i stedet med et enklere mærke, en fast palet og tekster, der nævner hele området, man dækker. Passer til firmaer, hvor det lokale er en del af grunden til, at folk køber.
Hovednavnet bliver kortere og lettere at huske, mens bynavnet står i mindre skrift som en oprindelse. Kunder, der kender firmaet, mister ikke tråden, og nye kunder ser et navn, der ikke afgrænser dem til en enkelt kommune. Kræver omhu på skiltet og bilerne i en periode.
Relevant, når firmaet har skiftet retning eller vil sælge til et marked langt fra Jammerbugt. Det gamle navn kan stå som tilføjelse et stykke tid, så eksisterende kunder finder vej. Det tager længst, og det kræver, at ledelsen er enig om, hvorfor skiftet sker.
Hvem det er til
Murere, elektrikere og vvs-firmaer, der før kørte rundt i landsbyerne omkring byen og nu også byder på opgaver nord for Limfjorden ved Aalborg. Bilen og arbejdstøjet ser flere mennesker end nogen annonce, så mærket skal kunne læses i fart og på afstand.
Rengøring, udlejningsservice, vedligehold af grunde og butikker, der handler med gæster ved Jammerbugtens kyst. Kunden er ofte turist eller ejer, der bor langt væk, og møder firmaet første gang på en hjemmeside eller en profil på Facebook.
Virksomheder i erhvervsområderne, hvis kunder sidder i hele landet eller i udlandet. Her skal identiteten fungere i tilbud, på messer og i præsentationer, hvor ingen har hørt om Aabybro, og hvor et rodet udtryk koster tillid i første møde.
Firmaer, der rekrutterer i konkurrence med storbyens virksomheder. Et tydeligt brand gør jobopslaget lettere at huske og giver en ansøger en fornemmelse af, hvad det er for et sted, inden turen ud ad motorvejen bliver aktuel.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad firmaet hedder, hvad I sælger, og hvem I gerne vil nå uden for byen. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse, hvor jeres nuværende navn, logo og tekster er gennemgået, og hvor de steder, der skaber forvirring, er peget konkret ud.
Trin 2
Du bliver ringet op af projektlederen, eller I ses i et Google Meet. Den samtale foregår på engelsk, mens opsummeringen bagefter sendes skriftligt på dansk. Her bliver det afklaret, om opgaven er en oprydning, en navneovervejelse eller en ny identitet fra bunden.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende specialist, der har arbejdet med firmaer i jeres størrelse og branche. I mødes på skærmen, du fortæller om virksomheden, og først når du har mødt personen, tager du stilling til, om I skal i gang.
Trin 4
Budskab og tone bliver lagt fast før tegneprocessen, derefter mærke og palet, til sidst skabeloner til tilbud, bil og sociale medier. Du siger ja til hver etape, før den næste begynder, og en gang om måneden får du en skriftlig opgørelse over, hvad der er lavet.
Tjekliste
Svarene behøver ikke være færdige. De gør bare den første samtale mere præcis og hjælper specialisten med at se, hvor langt opgaven rækker.
Tjekliste
Detaljerne
Forestil dig en el-installatør i Aabybro, som i mange år har haft bynavnet og ordet el i firmanavnet. Kunderne er private husejere i nabobyerne og et par landbrug. Nu vil indehaveren satse på solceller og ladestandere, og de kunder sidder både i Nørresundby og i sommerhusområderne langs kysten, hvor ejerne bor i Jylland eller på Sjælland.
En brandingspecialist ville formentlig foreslå at beholde navnet, fordi det bærer tillid hos de faste kunder, men tegne et nyt, roligt mærke og skrive et kort løfte under, der forklarer den nye del af forretningen. På hjemmesiden ville solcelleydelsen få sin egen side med sin egen tone, og bilerne ville blive foliet i samme palet, så de, der ser dem på parkeringspladsen ved et sommerhus, forbinder dem med noget moderne.
Et nyt udtryk skaffer ikke ordrer på egen hånd. Det gør annoncer, søgeresultater og opslag mere troværdige, når de først kører. Ønsker du at fortsætte med netop de kanaler, kan projektlederen planlægge det som en selvstændig opgave bagefter.
Et nærmere kig
Vi har ingen dør i Aabybro, og vi har heller ikke et lokale andre steder i Nordjylland. Hele samarbejdet kører over nettet, og branding egner sig godt til det, fordi arbejdet består af udkast, rettelser og samtaler foran en skærm. Har specialisten brug for at se jeres skilte, bilpark eller butik, sender du nogle billeder fra telefonen, og møderne lægges på tidspunkter, der passer ind i en dag med kunder.
På siden om branding og visuel identitet kan du læse, hvad ydelsen dækker, og hvad den ikke dækker. Har I kunder i flere nordjyske kommuner, giver siden om Region Nordjylland et overblik over byer og ydelser i landsdelen, og på siden om Aabybro finder du de andre opgaver, vi løser for firmaer i byen. Vil du se hele forløbet beskrevet, før du skriver, så læs sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du kan ikke møde os på en adresse i Aabybro, i Pandrup eller i Aalborg, for holdet arbejder udelukkende online. Møder holdes over video, og materialer udveksles digitalt. Det gør ingen forskel for brandarbejdet, om firmaet ligger midt i byen eller på en gård i oplandet.
Når du snakker med projektlederen, hvad enten det er i røret eller på skærmen, er sproget engelsk. Alt, du modtager skriftligt, er på dansk, herunder analysen, opsummeringer og månedsrapporter. Den brandingspecialist, der bliver matchet til jer, taler dansk, så tekster og tone bliver diskuteret på jeres eget sprog.
Ikke nødvendigvis. Mange firmaer klarer sig fint med det navn, de har, hvis logo, tekster og hjemmeside forklarer, hvor langt de rækker. Et navneskifte giver mening, når navnet direkte modsiger det, I sælger i dag. Specialisten gennemgår mulighederne med dig, men beslutningen er din.
Ja, og det er ofte det fornuftigste for et firma, som kunderne kender. Specialisten tegner mærket rent op, så det kan bruges småt på en skærm og stort på en bil, og fastlægger farver og skrift. Genkendelsen bliver bevaret, mens udtrykket bliver mere ensartet alle steder.
Projektlederen udpeger én specialist ud fra jeres branche, størrelse og den opgave, analysen og samtalen har vist. Du skal ikke gennemgå en række profiler. Du møder den matchede person over video, og bagefter beslutter du selv, om I går i gang sammen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.