I Aars kender mange kunder ejeren af firmaet, og det har længe været nok. Men når en indkøber i Aarhus, en forhandler i Viborg eller en ny medarbejder fra Aalborg møder virksomheden første gang, er det logoet, hjemmesiden og tonen, der skal fortælle, hvem I er. Her kan du læse, hvordan en brandingspecialist bygger en visuel identitet, der gør det arbejde, som håndtrykket gør hjemme.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Aars er hovedby i Vesthimmerlands Kommune, og byen ligger midt i et landskab af marker, landsbyer og virksomheder, der har rødder i landbruget og håndværket. Mange firmaer her er vokset op omkring en familie, og kunderne har købt hos dem i årevis, fordi de kender ejeren, har set bilerne på vejene og har hørt om dem fra naboen. Det er et stærkt udgangspunkt, men det er ikke branding i den forstand, at det kan flyttes med ud i verden.
Når en virksomhed i Aars begynder at sælge til kunder i Aalborg, i resten af Jylland eller over nettet, forsvinder den personlige genvej. Kunden ser en hjemmeside, et tilbud eller en annonce og danner sig et indtryk på få sekunder. Hvis logoet er tegnet i en anden tid, farverne skifter fra bil til brevpapir, og teksterne lyder som et referat fra et bestyrelsesmøde, bliver indtrykket svagere end firmaet fortjener.
Opgaven for en brandingspecialist er derfor at oversætte det, de lokale kunder allerede ved, til noget en fremmed kan se og forstå. Hvad står firmaet for, hvordan lyder det, når det taler, og hvilket udtryk passer til den måde, man faktisk arbejder på. Det er et spørgsmål om logo og farver, men lige så meget om ord.
Tjekliste
Gå listen igennem og mærk efter, hvor mange af punkterne der passer på jer. Er det mere end et par stykker, er der sandsynligvis noget at hente ved at se identiteten efter i sømmene.
Tjekliste
Hvem det er til
Maskinforhandlere, værksteder og firmaer, der sælger foder, udstyr eller service til landmænd i Himmerland og længere væk. Deres kunder er vant til at handle med folk, de kender, så brandet skal virke troværdigt og jordnært, ikke poleret.
Tømrere, murere og installatører, der gerne vil tage opgaver i Aalborg eller langs Limfjorden og derfor møder kunder, der sammenligner dem med firmaer fra større byer. Et tydeligt udtryk på bil, skilt og hjemmeside gør det lettere at blive husket.
Forretninger, der skal have de lokale til at vælge Aars frem for en tur til et storcenter. Her handler branding om skiltet over døren, menukortet, profilen på Instagram og den stemning, man vil have kunden til at forbinde med stedet.
Firmaer, der skal tiltrække medarbejdere fra et større område, ofte folk, der ikke har været i Aars før. En identitet, der fortæller, hvad det er for en arbejdsplads, gør jobopslaget stærkere og giver den, der læser det, en grund til at køre efter jobbet.
Trin for trin
Trin 1
Du sender linket til jeres hjemmeside og et par ord om, hvem I sælger til i dag, og hvem I gerne vil nå. Inden for 24 timer har du en marketinganalyse som PDF, hvor det nuværende udtryk er vurderet, og hvor de steder, hvor brandet halter, er nævnt konkret.
Trin 2
Næste skridt er en snak med projektlederen, over telefonen eller i et Google Meet-møde. Den snak bliver ført på engelsk og handler om, hvor stor opgaven er: en oprydning i det eksisterende, et nyt logo eller et helt nyt udtryk med navn og tone. Et referat på dansk kommer bagefter på mail.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har arbejdet med virksomheder af jeres størrelse og type. I mødes over video, og du fortæller om firmaet med dine egne ord. Først derefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Rækkefølgen aftales med specialisten, men ordet kommer som regel før tegningen: hvad I vil sige, dernæst mærket og paletten, og allersidst de skabeloner, medarbejderne skal bruge i hverdagen. Du siger god for hvert trin, inden arbejdet rykker videre, og hver måned får du et skriftligt overblik over, hvad der er leveret.
Side om side
Logoet bliver tegnet rent op, farverne bliver fastlagt, og der kommer én skrifttype og nogle få skabeloner. Kunderne på egnen genkender firmaet med det samme, og nye kunder ser et mere sammenhængende udtryk. Det passer til mange etablerede firmaer i Aars.
Relevant, når firmaet har skiftet retning, er blevet fusioneret eller har et navn, der ikke længere dækker det, man laver. Her begynder specialisten med budskab og tone og arbejder sig frem til logo og farver. Det tager længere tid og kræver flere beslutninger fra ledelsen.
Nogle virksomheder starter en ny aktivitet ved siden af den gamle, for eksempel en webshop eller en serviceafdeling. Så kan det give mening med et eget udtryk, der alligevel tydeligt hører til moderfirmaet, så man ikke starter forfra med tilliden.
Detaljerne
Lad os sige, at en smedevirksomhed lige uden for Aars i mange år har lavet stalde, porte og konstruktioner for landmænd i området. Ejeren har fået en søn med i firmaet, og nu vil de gerne tage opgaver for erhvervskunder i Aalborg og Viborg. Logoet er en tegning af en ambolt, som blev tegnet, dengang firmaet blev grundlagt, og hjemmesiden består af tre billeder og et telefonnummer.
En brandingspecialist ville her sandsynligvis beholde amboltens idé, fordi den betyder noget for familien og for de gamle kunder, men tegne den enklere, så den kan stå på en bil, en hjelm og et favicon. Farven ville blive valgt ud fra det, der allerede står på værkstedet, og teksterne ville blive skrevet om, så de fortæller en indkøber i en større by, hvad firmaet kan, uden at lyde som noget, det ikke er.
En ny identitet skaffer ikke kunder af sig selv. Den gør det lettere for de næste skridt at virke, uanset om det er en ny hjemmeside, annoncer på Google eller et opslag på LinkedIn. Hvis det bliver aktuelt, kan projektlederen planlægge det som en fortsættelse, men det er en særskilt opgave.
Et nærmere kig
Vi sidder ikke i Aars, og du finder heller ikke et skrivebord hos os i resten af Himmerland. Alt foregår online, og det fungerer godt til branding, hvor arbejdet mest består af udkast, kommentarer og møder på skærmen. Skal specialisten se jeres biler, jeres skilte eller jeres værksted, er et par fotos fra mobilen nok til at komme i gang, og møderne kan lægges, så de passer ind i en travl arbejdsdag.
Du kan læse mere om, hvad vi forstår ved branding og visuel identitet, på ydelsens egen side. Sælger I i flere nordjyske kommuner, samler siden om Region Nordjylland byer og ydelser for hele landsdelen, og på siden om Aars kan du se, hvad vi ellers laver for firmaer i byen. Vil du følge et forløb trin for trin, fra den første besked til den månedlige opgørelse, så læs sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Aars, i Farsø eller i Løgstør, som du kan køre forbi. Vi er et hold, der arbejder online, og alle møder foregår over video. Det betyder, at det ikke gør nogen forskel for samarbejdet, om din virksomhed ligger i bymidten, i et industrikvarter eller ude på landet.
Brandingspecialisten, som laver arbejdet sammen med dig, er dansktalende. Analysen, udkastene og månedsrapporterne kommer også på dansk. Den eneste undtagelse er samtalerne med projektlederen, der foregår på engelsk, indtil holdet får en projektleder, der selv har dansk som modersmål.
Ikke nødvendigvis. Mange virksomheder i Aars har et logo, som kunderne kender og forbinder med noget godt. Ofte er det mere værd at tegne det rent op, fastlægge farverne og bruge det ens alle steder end at starte forfra. Specialisten giver dig en vurdering, og du beslutter selv, hvor langt I skal gå.
Tone og kernebudskab er en del af de fleste brandforløb, fordi et logo uden ord sjældent fortæller nok. Skal der skrives en hel hjemmeside eller en række salgstekster, kan projektlederen tilføje en tekstforfatter til holdet. Det bliver aftalt, inden arbejdet går i gang, så du ved, hvem der laver hvad.
Linket til hjemmesiden er nok til at komme i gang. Har du billeder af biler, skilte, arbejdstøj eller tryksager, er de nyttige senere i forløbet, men de er ikke et krav. Det vigtigste er, at du har gjort dig nogle tanker om, hvilke kunder du gerne vil nå, som ikke kender dig i dag.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.