Brandet låner øens kendte motiver
Det føles rigtigt i starten og er nemt at lave. Men på en hylde fyldt med varer fra Ærø eller i en søgning efter overnatning ligner I de andre, og kunden vælger ud fra pris eller tilfældighed.
Branding-bureau i Ærø til virksomheder, der vil kendes på mere end skibe og stokroser
Til virksomheder på Ærø, der sælger til gæster fra færgen, til kunder på fastlandet eller over nettet, og som har fået nok af at ligne alle andre på øen. Du får en markedsfører med erfaring i visuel identitet, som finder det, der kun gælder jer, og lægger det ind i logo, farver, sprog og billeder, så det holder både på skiltet i Marstal og på en webshop.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- På en ø med en stærk fortælling låner mange firmaer de samme billeder. Branding handler her om at finde jeres egen plads inden for øens historie i stedet for at gentage den.
- Et brand fra Ærø skal kunne rejse. Det skal virke på en etiket i en butik i Aarhus og på en side, som en gæst læser hjemme, før færgen er booket.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring læser først jeres opgave og sætter derefter en specialist i visuel identitet på, som passer til jeres marked og størrelse.
- Skrift er dansk hele vejen, fra analyse til månedsrapport, og markedsføreren taler dansk med dig. Kun opkald med projektlederen foregår indtil videre på engelsk.
Godt at vide
Øens billeder tilhører alle, og derfor kendes ingen på dem
Ærø har en fortælling, de fleste danskere kender i forvejen: brostensgaderne i Ærøskøbing, søfartsbyen Marstal, færgerne fra Svendborg og Faaborg, de små havne og en ø, der har arbejdet med vedvarende energi længe. Det er en gave for turismen. For den enkelte virksomhed kan det til gengæld blive en fælde, for når både bageren, B&B'et og keramikeren bruger det samme sejlskib og de samme blå nuancer, smelter de sammen for den, der kigger.
Branding på en ø som Ærø begynder derfor med et spørgsmål, der lyder enkelt, men som mange springer over: Hvad ville kunden savne, hvis netop jer forsvandt? Svaret er sjældent havnen eller udsigten. Det er en opskrift, en måde at tage imod gæster på, en håndværksmæssig vane eller en tone i måden, I taler med folk.
Fra fælles kulisse til eget kendetegn
Markedsføreren bruger øen som baggrund, ikke som hovedperson. Logoet, farverne og sproget skal kunne genkendes uden en silhuet af et skib, og billederne skal vise jeres folk, jeres produkt og jeres hverdag, så kunden husker jer og ikke bare turen derover.
Side om side
At låne øens identitet eller at bygge sin egen
Brandet bygger på det, der kun er jeres
Det kræver nogle samtaler og en del fravalg, før det sidder. Til gengæld kan kunden genkende jer på etiketten, på hjemmesiden og på skiltet, også når øen ikke står skrevet nogen steder.
Hvem det er til
Virksomheder på Ærø, hvor en klar identitet gør en forskel
Fødevarer og drikke, der sendes over vandet
Forestil dig en lille producent af marmelade eller øl, der vil ind i specialbutikker i Odense og København. Her er etiketten brandets vigtigste flade, og den skal stå for sig selv mellem varer fra hele landet, uden at nogen fortæller historien ved disken.
Overnatning og oplevelser
Gæster vælger ofte opholdet måneder før, hjemme ved skærmen. Et samlet udtryk på hjemmeside, bookingprofiler og sociale medier gør det lettere at huske netop jeres sted, når valget skal træffes mellem mange billeder af den samme kyst.
Håndværk, kunst og design
Værksteder i Ærøskøbing og Marstal sælger både til gæster og til samlere, der aldrig har været på øen. Et gennemtænkt navn, et signaturtræk og en ensartet måde at fotografere værkerne på gør det muligt at sælge videre over nettet.
Maritime virksomheder og service
Firmaer omkring havnene i Marstal og Søby arbejder ofte med kunder, der kigger på erfaring og pålidelighed. Her kan branding være mere afdæmpet, men et ryddeligt logo, tydelige farver og et klart sprog i tilbud og på hjemmeside giver et professionelt indtryk.
Tjekliste
Spørgsmål, der afslører, om jeres brand er jeres eget
Læg jeres logo, hjemmeside og et par opslag ved siden af tre andre firmaer på øen, og svar ærligt.
Tjekliste
- Kan man se, hvem der står bag, hvis logoet dækkes til
- Bruger I de samme farver som halvdelen af øens skilte
- Ville en kunde i Aarhus forstå, hvad I sælger, ud fra etiketten
- Viser billederne jeres folk og produkt eller kun udsigten
- Lyder jeres tekster som jer eller som en turistbrochure
- Ser I ens ud på skilt, webshop og sociale medier
Trin for trin
Fra første henvendelse til et brand, I kan bruge
Trin 1
Gratis analyse som PDF inden for 24 timer
Udfyld formularen med et par linjer om, hvad I laver, og hvem I gerne vil nå uden for øen. Inden for 24 timer ligger der en gratis marketinganalyse i din indbakke, hvor også jeres nuværende logo, farver og billeder er vurderet.
Trin 2
En samtale om retning med projektlederen
Når du har læst analysen, ringer projektlederen, eller I ses kort på Google Meet. Samtalen holdes på engelsk, men det, I aftaler, bliver skrevet ned på dansk og sendt til dig bagefter, så der ikke opstår tvivl om, hvad der skal laves.
Trin 3
En specialist i visuel identitet bliver udpeget
Projektlederen vælger en dansktalende markedsfører, som har arbejdet med brands i jeres størrelse og jeres slags marked. Efter et første videomøde beslutter du, om I vil fortsætte med den person.
Trin 4
Identiteten bygges i etaper
Typisk først et kort fundament med budskab og tone, så logo og farver, og til sidst skabeloner til etiketter, skilte og opslag. Hver etape godkender du, inden næste går i gang, og en rapport om fremdriften kommer hver måned.
Detaljerne
Et brand fra øen skal kunne klare rejsen over til fastlandet
For mange virksomheder på Ærø ligger en stor del af salget uden for sæsonen og uden for øen: varer, der sendes med posten, gaver, der bestilles op til jul, og gæster, der vender tilbage og vil genkende stedet. Brandet møder altså kunden mange steder, hvor I ikke selv er til stede for at forklare det.
Det stiller krav til de små ting. En farve skal se ens ud på papir, i et opslag og på en pakke. Et navn skal kunne staves af en, der kun har hørt det én gang. Og jeres faste formuleringer skal sidde så godt, at en ny medarbejder i højsæsonen kan skrive et svar til en gæst uden at bryde tonen.
En lille brandmanual til travle måneder
Til sidst i forløbet samler markedsføreren det vigtigste på få sider: logoets varianter, farvekoder, skrifttyper, eksempler på billeder og et par sætninger, der beskriver jeres tone. Den kan bruges af alle, fra sommerhjælpen til den grafiker, I måske hyrer om nogle år.
Et nærmere kig
Sådan arbejder vi med virksomheder på Ærø uden at tage færgen
Holdet har ingen lokaler på øen, hverken i Marstal, Ærøskøbing eller Søby, og arbejdet foregår online fra start til slut. Markedsføreren interviewer dig over video, får billeder og eksisterende materialer tilsendt og viser skitser i delte filer, hvor du kan skrive dine kommentarer direkte på dem. Skal der tages nye billeder, hjælper markedsføreren med en plan, som en lokal fotograf eller du selv kan følge.
Vil du vide, hvad en identitet typisk består af, så læs siden om branding. Virksomheder andre steder i Region Syddanmark arbejder med os på samme måde, og under Ærø finder du de øvrige ydelser for firmaer på øen. Vil du se rækkefølgen, før du skriver til os, ligger den under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Ærø?
Nej. Vi har ingen adresse på Ærø og heller ikke andre steder i landet, for holdet arbejder online. Møder holdes over video i dansk arbejdstid, og skitser og materialer deles digitalt, så du ikke behøver at tage færgen for at følge med i arbejdet.
02På hvilket sprog foregår samarbejdet?
Markedsføreren, der arbejder med jeres brand, taler dansk, og alle skriftlige ting som analyse, beskeder, skitsenoter og rapporter er på dansk. Opkald med projektlederen på telefon eller Google Meet foregår foreløbig på engelsk, indtil holdet har en dansktalende projektleder.
03Skal Ærø med i vores logo eller navn?
Det er ikke et krav, og det er ikke forbudt. Sælger I især til gæster, der netop søger øen, kan det give mening at nævne den. Sælger I varer over hele landet, er det ofte stærkere at bygge på jeres eget navn og lade øen være en del af fortællingen på etiketten eller hjemmesiden. Markedsføreren gennemgår fordele og ulemper med dig.
04Hvad hører med i en visuel identitet?
Som regel et logo i flere varianter, en farvepalet, en eller to skrifttyper, en billedstil og nogle faste regler for, hvordan elementerne bruges sammen. Hertil kommer en kort beskrivelse af jeres tone. Hvor meget der skal laves, afhænger af, hvad I har i forvejen, og det bliver aftalt i første etape.
05Kan vi nøjes med at få et nyt logo?
Det kan I godt, men et logo alene løser sjældent problemet med at ligne de andre. Markedsføreren foreslår typisk at tage budskab og farver med i samme omgang, så logoet får noget at stå på. Hvis budgettet er stramt, kan resten lægges i en senere etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet