Til virksomheder i Ærøskøbing, Marstal og Søby, der lever helt eller delvist af gæster udefra. Dine kommende kunder søger sjældent fra øen selv. De sidder i Odense, København eller Hamborg og planlægger. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist sætter annoncerne op efter, hvor og hvornår søgningen sker, og ikke efter hvor din dør er.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ærø ligger syd for Fyn og nås med færge. Øen er kendt for de gamle huse i Ærøskøbing, for søfartsbyen Marstal og for havnene, der fyldes med lystsejlere om sommeren. Mange par vælger også at blive gift her. Det betyder, at størstedelen af øens kunder kommer udefra, og at de træffer deres valg, mens de stadig sidder hjemme.
For Google Ads har det en konkret konsekvens. En kampagne, der kun viser annoncer til folk, som fysisk befinder sig i Ærø Kommune, rammer de få, der allerede er kommet. De gæster, der lige nu søger efter et sted at bo i Marstal eller en café i Ærøskøbing, sidder et helt andet sted. Det er dem, specialisten skal nå.
Hvem det er til
Forestil dig et lille pensionat i Ærøskøbing, der gerne vil have flere direkte bookinger og færre gennem de store bookingsider. Annoncerne vises, når nogen søger på overnatning på øen, og sender til en side, hvor ledige værelser og priser står øverst.
En restaurant ved havnen eller en gårdbutik med egne produkter kan bruge korte kampagner op til højsæsonen og i weekenderne i skuldersæsonen. Her kan annoncer med udvidelser for adresse og åbningstider gøre en forskel for gæster, der allerede er på vej.
Cykeludlejning, sejlture, kurser og bryllupsarrangører sælger noget, som gæsten først leder efter, når turen er besluttet. Specialisten finder de søgeord, folk faktisk bruger, når de planlægger en dag på Ærø.
Tag en tømrer eller en VVS-mand i Marstal, der også passer sommerhuse for ejere, der bor på fastlandet. Annoncerne kan målrettes netop husejere uden for øen, som søger efter nogen, der kan tilse huset.
Detaljerne
Det tekniske i Google Ads er det samme overalt. Det, der ændrer sig for en ø, er hvem der søger, hvorfra og hvornår.
Google Ads kan vise annoncer til folk, der befinder sig et sted, og til folk, der søger efter et sted. Specialisten bruger den sidste mulighed bevidst, så en søgning på overnatning på Ærø fra Aarhus eller Kiel kan få din annonce, mens søgninger på Fyn uden tilknytning til øen holdes ude.
I stedet for et fast dagsbudget hele året laves en plan, hvor pengene flyttes til de måneder, hvor gæsterne planlægger. Når kalenderen er fuld, sættes kampagnerne på lavt blus eller pauses, så du ikke betaler for klik, du ikke kan bruge.
Kommer en stor del af dine gæster fra Tyskland, får de deres egen kampagne med tyske søgeord og tyske annoncer. Det virker kun, hvis siden, de lander på, også er på tysk, så det planlægges sammen.
Side om side
Google tilbyder kampagnetyper, hvor systemet selv vælger søgninger, placeringer og budget. Det kan fungere, men på en lille konto med få bookinger har algoritmen meget lidt at lære af, og pengene ender ofte på visninger, der ikke har noget med din virksomhed at gøre.
Specialisten bestemmer, hvilke søgninger annoncerne må vises på, tilføjer negative søgeord og kigger på, hvad folk faktisk skrev, før de klikkede. Det kræver mere arbejde, men giver kontrol, når hver krone i budgettet tæller.
Annoncen om sommerferie kører stadig i november, og ingen opdager det. Tekster, tilbud og åbningstider passer ikke længere til virkeligheden.
Specialisten planlægger annoncetekster for forår, højsæson og efterår, så de altid nævner det, der er relevant lige nu, fra påskeophold til efterårsferie og julefrokost.
Tjekliste
Har du allerede annoncer kørende, kan du selv gennemgå de vigtigste punkter. Svarer du nej eller ved ikke til flere af dem, er der sandsynligvis penge at hente.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Giver du os læseadgang til en eksisterende Google Ads-konto, gennemgår vi den. Har du ingen konto, ser vi på, hvad gæsterne søger efter. Inden for 24 timer får du en PDF på dansk med de vigtigste fund.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig over telefon eller video og spørger til sæson, gæster, kapacitet og budget. Selve samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt bagefter kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist, der har styret annoncer for turisme eller andre sæsonvirksomheder. Du taler med personen over video og siger først ja, når du er tryg ved valget.
Trin 4
Først måling og opsætning, så søgekampagnerne og eventuelt en tysk gren. Du godkender hver del, før den startes. Hver måned får du en kort rapport på dansk med klik, henvendelser, bookinger og budgettets fordeling.
Et nærmere kig
Vi har intet kontor på Ærø og kommer ikke over med færgen. Specialisten arbejder i din Google Ads-konto over nettet, og alle ændringer kan du se i kontoen og i rapporterne. Møder holdes som videoopkald, hvilket ofte er lettere for en ejer, der står i køkkenet eller i receptionen det meste af sommeren.
Om selve ydelsen kan du læse på siden om Google Ads. Markedsføring for virksomheder i resten af Region Syddanmark og på Ærø har egne sider. Hvis du vil se hele forløbet først, så kig på sådan fungerer det, og når du er klar, bestiller du analysen under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Ærøskøbing, Marstal eller Søby. Holdet arbejder online, og samarbejdet foregår over mail, telefon og videoopkald. Det passer godt til Google Ads, hvor alt arbejdet alligevel sker inde i annoncekontoen, og du kan følge med i det fra din egen computer eller telefon.
Nej, projektlederen taler engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder på holdet. Det gælder telefon og videomøder. Alt på skrift, fra analysen til annoncetekster og månedsrapporter, er på dansk, og Google Ads-specialisten, du arbejder sammen med, taler dansk.
Ja, det kan sættes op som en separat kampagne med tyske søgeord og annoncer, der er målrettet folk i Tyskland. Det giver kun mening, hvis din hjemmeside har en tysk side, gæsten kan booke eller bestille fra. Specialisten hjælper med at vurdere, om omfanget af tyske gæster gør det værd.
Det afhænger af, hvad du sælger. Overnatning og oplevelser bookes ofte i vintermånederne til den kommende sommer, så en mindre kampagne kan give mening der. Et spisested med lukket i vinterhalvåret kan holde helt pause. Planen laves ud fra dine egne tal og din kalender.
Som regel ja. Kontoen tilhører din virksomhed, og specialisten bliver tilføjet som bruger. Først gennemgås opsætningen, så du ved, hvad der fungerer, og hvad der bør laves om. Historikken i kontoen bliver liggende, for den har værdi, når budene skal sættes, og ingen grund til at starte en helt ny konto fra bunden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.