En landmand googler ikke som en parcelhusejer. Han står ved en maskine, der er gået i stå, skriver et fagord på telefonen med jord på fingrene og ringer til den første, der ser ud til at kunne komme. Siden er til dig, der har værksted, smedje, entreprenørfirma eller landbrugsservice i Agerbæk eller i oplandet mellem Varde og Grindsted, og som vil have annoncer på Google, der er bygget til den slags kunder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Agerbæk ligger inde i landet i den østlige del af Varde Kommune, et godt stykke fra både Vesterhavet og de større byer. Rundt om byen ligger markerne tæt, og mange af de firmaer, der har adresse her, lever helt eller delvist af landbruget: de reparerer maskiner, graver dræn, svejser, leverer inventar til stalde eller kører ud med en servicevogn, når noget står stille.
Den slags kunder er hverken private forbrugere eller indkøbere på et kontor. De er selvstændige med travle dage, de ved præcis, hvad der er galt, og de har sjældent tid til at læse sig igennem flere hjemmesider. En annonce på Google kan være det, der afgør, hvem de ringer til, hvis den dukker op på det rigtige ord i det rigtige øjeblik. Dukker den op på et forkert ord, betaler du for klik fra haveejere, der leder efter en plæneklipper.
Derfor ser en Google Ads-konto til et firma i Agerbæk anderledes ud end én til en butik i en købstad. Den har færre søgeord, men de er smallere. Den har annoncer, der taler fagsprog. Og den har et budget, der bevæger sig med årstiden.
Side om side
Privatkunden skriver noget bredt, som »smed« efterfulgt af et bynavn. Landmanden skriver, hvad der er i stykker, tit med mærke og model. Kontoen skal derfor have de tekniske betegnelser med, også dem, der kun bruges i mundtlig tale på egnen.
Private søger om aftenen og i weekenden. Landbrugets søgninger falder i arbejdstiden, tidligt om morgenen og i de uger, hvor vejret tillader markarbejde. Annoncerne skal være tændt, når der kan svares, og skrues op, når sæsonen er på sit højeste.
Privatkunden udfylder gerne en formular og venter på svar. Landmanden trykker på telefonnummeret. Annoncen skal derfor kunne ringes op direkte fra søgeresultatet, og hvert opkald bør registreres, så det kan ses, hvilke søgeord der fik telefonen til at ringe.
Detaljerne
Specialisten beder dig om en liste over de opgaver, du helst vil have, skrevet med dine egne ord. Den liste bliver til søgeord i snævre grupper med hver sin annonce. Samtidig bygges der en liste over ord, annoncerne ikke må vises på, så en søgning efter brugte maskiner til salg eller et job som mekaniker ikke koster dig et klik.
Hver uge læser specialisten de søgninger igennem, som har udløst en annonce. Det er her, de nye fagord dukker op, og det er her, spildet bliver opdaget. Et ord, der viser sig at tiltrække private, bliver fravalgt. Et ord, der giver opkald fra gårde, får sin egen annonce og et højere bud.
I stille måneder kører kontoen på lavt blus og holder kun de vigtigste ord i live. Når foråret eller høsten nærmer sig, bliver beløbet flyttet frem, og annoncerne skrives om, så de nævner det, der haster netop nu. Du bestemmer rammen, og specialisten fordeler den efter den kalender, I har lagt sammen.
Hvem det er til
Tag et værksted, der reparerer traktorer og redskaber og rykker ud, når en mejetærsker holder stille midt i høsten. Annoncerne bygges på mærker, maskintyper og ordet »akut«, og de vises kun i den afstand, vognen kan nå på en rimelig tid.
Forestil dig en entreprenør med gravemaskiner, som laver markdræn, gyllebeholdere og pladser omkring nye stalde. Opgaverne er store og få, så her tæller hver henvendelse meget, og annoncerne må gerne sortere de helt små haveopgaver fra allerede i teksten.
Et tænkt eksempel er en smedje, der både laver specialopgaver til landbruget og ståltrapper til private. To kampagner med hvert sit sprog holder de to kundegrupper adskilt, så budgettet til gårdene ikke bliver brugt på altaner.
Den, der sælger og monterer ventilation, foderanlæg eller malkeudstyr, har et langt salg med flere samtaler. Annoncen skal føre til en side, der viser løsningen og gør det let at bede om et besøg, og målingen følger henvendelsen helt frem til ordren.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver et par linjer om, hvad firmaet laver, og hvem kunderne er. I løbet af 24 timer kommer der en PDF på dansk retur. Den viser, hvilke fagord der bliver søgt på i dit område, hvordan din hjemmeside tager imod et klik, og om der findes en gammel konto, som er værd at bygge videre på.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op eller sender et link til Google Meet, og I taler analysen igennem på engelsk. Alt, hvad der bliver besluttet, får du bagefter på dansk i en mail. I lægger blandt andet fast, hvilke måneder der er travle hos dig, og hvor langt du vil køre.
Trin 3
Projektlederen peger på den Google Ads-specialist, der har erfaring med smalle fagsøgninger og kunder i landbrug eller håndværk. I taler dansk sammen på et kort videomøde, hvor du kan spørge ind til tidligere arbejde, og bagefter er det dig, der melder ud, om I begynder.
Trin 4
Kontoen bygges trin for trin: først søgeord og fravalg, så annoncer og opkaldsmåling, til sidst sæsonplanen. Hvert trin ser du igennem, inden det sættes i drift. Når måneden er omme, lander der en rapport på dansk med forbrug, opkald og de søgeord, der gav dem.
Tjekliste
Jo mere præcist du kan svare, jo mindre skal der gættes i de første uger. Svarene behøver ikke være pæne, en håndskrevet seddel fotograferet med telefonen er fin.
Tjekliste
Et nærmere kig
Søger man på Agerbæk og en ydelse, er der langt mellem resultaterne, og sådan vil det blive ved med at være. Kunderne ligger spredt på gårde i Varde Kommune og ind over grænsen til Esbjerg, Vejen og Billund, og det er dem, annoncerne skal ramme. Målområdet bliver derfor tegnet efter, hvor du kører hen, ikke efter et postnummer.
Markedsførere arbejder som ekstern marketingafdeling, og ingen på holdet har skrivebord i Agerbæk eller andre steder på egnen. En Google Ads-konto kan passes hvor som helst fra, og du får selv adgang til den, så du kan følge med. Møder tager vi som videoopkald i dansk arbejdstid, gerne tidligt, før dagen på værkstedet går i gang. Mere om selve ydelsen står under Google Ads, og nabobyerne finder du under Region Syddanmark. Er du nysgerrig efter, hvordan holdet er sat sammen, fortæller siden om os det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Agerbæk har ikke noget kontor med os i, og det har Varde og Esbjerg heller ikke. Arbejdet med annoncerne foregår i selve Google Ads-kontoen, som både du og specialisten kan logge ind på, og samtalerne tages på video eller i telefonen. Bilen kan blive holdende i gården.
Ja, Google Ads-specialisten taler dansk og skriver annoncerne på dansk, fagord og det hele. Rapporter, beskeder og analysen er også på dansk. Det eneste, der foregår på engelsk, er opkald og videomøder med projektlederen, fordi der endnu ikke er en projektleder på holdet, som taler dansk.
Det afhænger af, om der bliver søgt på dine opgaver, og det viser analysen. Mange landmænd bruger telefonen til at finde hjælp, når noget haster, mens fast service oftere kommer gennem kendskab. Annoncer egner sig derfor mest til at hente nye kunder og akutte opgaver, ikke til at erstatte det netværk, du allerede har.
Det er et reelt problem, for et ubesvaret opkald fra en annonce er et klik, du har betalt for uden at få noget ud af det. Specialisten kan lade annoncerne køre i de timer, hvor nogen kan svare, og sætte en kort besked op, som lover et opkald tilbage. Det er også en mulighed at lade annoncen pege på en enkel formular uden for arbejdstiden.
Sjældent med samme styrke. I et fag, der følger landbruget, giver det mening at holde et lavt niveau i de stille perioder og lægge hovedparten af beløbet i ugerne op til og under sæsonen. Kalenderen lægges sammen med dig og bliver justeret, når vejret rykker rundt på tingene, som det plejer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.