Ågerup nordøst for Roskilde deler navn med en landsby ved Holbæk, og navnet staves både med å og med dobbelt-a. For en Google Ads-konto er det en lille detalje med store følger: annoncer og klik kan ende i den forkerte ende af Sjælland. Har du et firma i Ågerup, kan du her læse, hvordan en dansktalende annoncespecialist afgrænser området, rydder op i søgetermerne og skriver annoncer, der ikke kan misforstås.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ågerup hører til Roskilde Kommune og ligger i det åbne land nordøst for domkirkebyen, på vejen mod Gundsømagle. Her bor mange, der arbejder i Roskilde eller pendler videre mod København, og de firmaer, der har adresse i byen, er for det meste håndværkere, små rådgivere og enkeltmandsvirksomheder, som finder deres kunder i hele kommunen og ofte et stykke østpå.
Navnet er ikke byens alene. Ved Holbæk ligger der en landsby, som hedder det samme, og begge steder møder man den ældre stavemåde med dobbelt-a. For en nabo er det ligegyldigt. For en annoncekonto er det en fejlkilde, fordi Google ikke ved, hvilket af stederne en søgning handler om, medmindre nogen fortæller det.
Detaljerne
Problemet viser sig sjældent som én stor fejl. Det er snarere en række små utætheder, som hver for sig ser uskyldige ud, og som en specialist kigger efter fra første dag.
Google behandler å og dobbelt-a som nære varianter, så et søgeord med den ene stavemåde fanger også den anden. Det er praktisk. Men det betyder, at oversigten over søgetermer skal læses med et kort ved siden af. Dukker Holbæk op, eller navne på veje og nabobyer i en anden kommune, kommer de på listen over negative søgeord.
Som udgangspunkt viser Google annoncer til folk, der enten er i området eller har vist interesse for det. Den sidste del er nok til, at en person ved Holbæk, der søger på sit eget Ågerup, kan få din annonce at se. Specialisten ændrer indstillingen, så kun dem, der befinder sig inden for det tegnede område, tæller med.
Står der blot „Tømrer i Ågerup“ i overskriften, kan ingen se forskel. Tilføjes Roskilde, fjorden eller et par nabobyer, sorterer læseren selv. Den, der bor det forkerte sted, springer annoncen over, og det klik bliver aldrig betalt. Samme oplysning skal stå tydeligt på den side, annoncen fører hen til.
Hvem det er til
Murer, tømrer, maler og elektriker fra Ågerup kører til Jyllinge, Veddelev og Roskilde by. Søgeordene er faget, området er tegnet efter, hvor bilen plejer at holde, og annoncerne viser telefonnummeret, så kunden kan ringe med det samme.
Bogholdere, konsulenter og terapeuter arbejder ofte fra privatadressen og har kunder i hele hovedstadsområdet. Her er bynavnet uden betydning, og annoncerne går på ydelsen. Til gengæld skal de skilles tydeligt fra de mange større udbydere, der byder på de samme ord.
Rideskoler, hundepensioner og dyrepassere ligger gerne på landet og får kunder inde fra byen. Søgningerne kommer fra Roskilde og de vestlige forstæder, og annoncerne fortæller, hvor langt der er, og hvordan man finder derud.
Sender du varer med posten, spiller forvekslingen ingen rolle. Arbejdet ligger i produktfeedet, i Shopping-annoncerne og i en måling, som viser, hvad hver varegruppe bidrager med, når klikkene er betalt.
Trin for trin
Trin 1
Skriv din hjemmesides adresse og et par ord om, hvem dine kunder er, i formularen. Analysen er gratis, og den er fremme som PDF, inden der er gået 24 timer. Er der en Google Ads-konto i forvejen, bliver der set på, om klikkene kommer fra det område, du rent faktisk betjener.
Trin 2
Næste skridt er en snak med projektlederen på telefon eller Google Meet, og den bliver på engelsk. I taler om, hvor grænsen for dit område går, hvilke opgaver du prioriterer, og hvad du vil bruge på klik om måneden. Referatet får du skriftligt på dansk, ligesom alt andet, der bliver skrevet.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende specialist, der kender til lokale konti. Specialisten gennemgår sit oplæg med dig på video: kortet, søgeordene, de negative ord og sporingen. Synes du, det lyder rigtigt, siger du til, og opsætningen begynder.
Trin 4
Kontoen bliver bygget i afgrænsede bidder: først sporing og geografi, så kampagner og annoncer, derefter løbende pasning. Ingen etape går i gang uden dit ja. Rapporten hver måned viser blandt andet, hvilke byer klikkene kom fra, så du selv kan se, at ingen af dem stammer fra Holbæk-egnen.
Side om side
Det snævre valg. Annoncerne vises i Roskilde, Jyllinge, Gundsømagle, Svogerslev og de andre byer i kommunen. Konkurrencen om klikkene er til at overskue, køretiden er kort, og budgettet bliver ikke spredt for tyndt. Det passer til håndværkere, hvis kalender i forvejen er godt fyldt.
Fra Ågerup er der ikke langt til Ølstykke og Stenløse på den anden side af kommunegrænsen. Kunderne dér søger på samme måde, og mange lokale firmaer kører der i forvejen. Området tegnes så med en radius frem for kommunens omrids, og Holbæk-siden holdes ude.
Sælger du rådgivning eller en specialiseret ydelse, kan det give mening at annoncere i hovedstadsområdet. Her byder langt flere på de samme søgeord, så dine må være smallere, og annonceteksten må gøre det klart, hvad du kan, der adskiller dig fra de store.
Tjekliste
En rapport, der kun viser klik og pris, afslører ikke, om annoncerne rammer rigtigt. Specialisten tager derfor disse oplysninger med hver måned, så du kan kontrollere geografien uden selv at logge ind.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der er ingen fra Markedsførere, som møder ind i Roskilde om morgenen. Projektlederen og specialisten arbejder hver for sig over nettet, og det samme gør du, når du åbner rapporten på telefonen mellem to opgaver. Annoncekontoen er oprettet til dit firma, du ejer den, og specialisten har fået adgang af dig. Hverdagens spørgsmål klares på mail, og de længere gennemgange tages som videoopkald på et tidspunkt, der passer ind i en dansk arbejdsdag.
Siden om Google Ads beskriver kampagnetyper, måling og de regler om cookies og samtykke, sporingen skal holde sig inden for. Har du også kunder i Køge, Ringsted eller længere sydpå, viser oversigten over Region Sjælland, hvilke byer der er skrevet om. Svar på praktiske ting som sprog, forløb og rapporter er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen lokaler i Roskilde Kommune og heller ikke andre steder på Sjælland. Alt arbejde med annoncerne foregår online, og møderne er videoopkald. Det ændrer ikke på, at specialisten skal kende din geografi: derfor begynder opsætningen med, at du udpeger på et kort, hvor dine kunder bor, og hvor du ikke kører hen.
Kun en smule, og kun i telefonen med projektlederen, for de samtaler er på engelsk. Den Google Ads-specialist, du har med at gøre i det daglige, er dansktalende. Analysen, rapporterne, mails og naturligvis selve annoncerne er skrevet på dansk. Bliver du i tvivl om noget, der blev sagt, kan du slå det op i det danske referat, som altid følger efter.
Det hjælper, men det er ikke nok. De fleste, der søger fra den anden landsby, skriver ikke kommunens navn. De skriver bare faget og Ågerup. Derfor skal området også låses i lokationsindstillingerne, så annoncen kun vises for folk, der fysisk er omkring Roskilde. Negative søgeord og geografi virker sammen, ikke hver for sig.
Meget få. Byen er lille, og de fleste skriver kun faget eller tilføjer Roskilde. Derfor bliver søgeord med bynavnet aldrig kontoens hovedsag. Den slags søgeord lægges i en lille annoncegruppe for sig, mens hovedparten af budgettet går til søgninger på selve ydelsen inden for det område, du har tegnet.
Prisen pr. klik afgøres af, hvor mange der byder på det samme søgeord i det samme område, og hvor relevant din annonce er. Inden for Roskilde Kommune er der som regel færre annoncører om buddet end i København. Jo længere mod øst du udvider, desto flere byder med. Derfor anbefaler specialisten gerne at begynde snævert og kun udvide, når tallene viser, at det kan betale sig.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.