Første sætning
Til indkøberen handler den om, hvad produktet løser i kundens egen forretning. Til privatkunden handler den om, hvordan produktet føles, smager eller ser ud, og hvor det bliver lavet.
Tekstforfatter til produktionsvirksomheder i Syddjurs, der skriver til både indkøber og gæst
Til dig, der driver en produktion i Ebeltoft, Hornslet, Rønde eller et andet sted i Syddjurs og sælger til to slags købere: forhandlere og virksomheder, der bestiller i større mængder, og private, der finder dig om sommeren eller på nettet. Her kan du læse, hvordan en dansktalende tekstforfatter holder de to tekster adskilt uden at gøre dig til to forskellige virksomheder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En producent på Djursland har ofte to købere, der læser vidt forskelligt: indkøberen vil have svar om leveringer og vilkår, privatkunden vil have historien og fornemmelsen af stedet.
- Når én tekst skal tale til begge, bliver den for teknisk til gæsten og for løs til indkøberen, så produktsider, forhandlerark og skilte i butikken bør skrives hver for sig.
- Oplysningerne om produktet skal være de samme overalt, mens vinkel, længde og ordvalg skifter efter, hvem der sidder med teksten.
- Fordelingen mellem salg til erhverv og salg til private afgør, hvilken tekstforfatter der passer til dig, og den vurdering laver en senior projektleder, der har 15+ års erfaring med marketing.
Godt at vide
Produktionsvirksomheder i Syddjurs sælger ofte til to slags kunder
Syddjurs Kommune dækker den sydlige del af Djursland, fra Hornslet og Rønde tæt på Aarhus over Ryomgård og Kolind til Ebeltoft og Mols Bjerge ud mod Kattegat. Mange i den vestlige del pendler til Aarhus, mens Ebeltoft og kysten lever med sommerhuse og turister i den lyse halvdel af året. Det giver produktionsvirksomhederne i kommunen et kundebillede, man sjældent ser i en industriby.
En snedker, en mindre fødevareproducent eller et værksted, der laver noget til både erhverv og private, kan have en grossist eller en kæde som den kunde, der fylder mest, og samtidig sælge direkte fra et udsalg, på et marked eller i en webshop. Om sommeren dukker folk op i butikken, som aldrig har hørt om virksomheden, og resten af året er det indkøbere, der skal have svar på mængder og leveringstider.
Det er her, tekstforfatning kan gøre en forskel. Ikke ved at skrive flere tekster, men ved at skrive til den rigtige læser hver gang.
Side om side
Det samme produkt beskrevet for indkøberen og for privatkunden
Det, der skaber tillid
Indkøberen bliver tryg ved faste leveringstider, dokumentation og en navngiven kontaktperson. Privatkunden bliver tryg ved at kunne se værkstedet, ejeren og materialerne for sig.
Længden
Forhandlermaterialet må gerne være langt, hvis det er let at slå op i. Teksten på skiltet ved hylden eller i webshoppen skal kunne læses, mens kunden står med varen i hånden.
Ord, der ikke hører hjemme
Varenumre, paller og minimumsordre siger intet til en sommergæst. Ord som hyggelig og håndlavet uden en forklaring siger lige så lidt til en indkøber, der skal begrunde sit valg over for andre.
Hvem det er til
Virksomheder i Syddjurs, der typisk har brug for to tekstspor
Fødevareproducenten med egen gårdbutik
Produkterne står hos forhandlere rundt om i landet, men en del af salget sker fra egen butik og på markeder om sommeren. Etiketten, forhandlerarket og skiltet i butikken skal sige det samme om råvarerne, men hver på sin måde.
Møbel- og træværkstedet
Erhvervskunder som arkitekter og indretningsfirmaer vil have mål, materialer og leveringstid. Private vil se, hvordan møblet tager sig ud i en stue, og læse, hvem der har lavet det og af hvilket træ.
Underleverandøren tæt på Aarhus
En virksomhed i den vestlige del af kommunen, der leverer dele til større fabrikker, sælger næsten kun til erhverv. Her er tekstarbejdet smallere, men behovet for præcise og ensartede tekster til tilbud og hjemmeside er det samme.
Kunsthåndværkeren, der vil ind hos butikkerne
Mange laver glas, keramik eller tekstiler i mindre serier og vil gerne sælge gennem butikker i resten af landet. Det kræver en forhandlerpræsentation, der lyder professionel uden at miste det personlige.
Detaljerne
Hvordan tekstforfatteren holder de to tekster adskilt
Arbejdet starter med en liste over alt det, der er sandt om produktet: materialer, oprindelse, hvordan det bliver lavet, hvad det tåler, og hvordan det skal opbevares. Listen er fælles og bliver godkendt af dig, så ingen tekst senere lover noget, produktionen ikke kan stå inde for.
Spor ét til erhvervskunderne
Her bliver listen til forhandlerark, produktblade, en side på hjemmesiden for forhandlere og de faste afsnit, du bruger i tilbud. Sproget er nøgternt, og alt står der, hvor en indkøber leder efter det.
Spor to til de private købere
Her bliver den samme liste til tekster til webshop, etiketter, skilte i butikken og opslag på sociale medier. Sproget er nærmere og mere konkret i sanserne, og det må gerne nævne stedet, værkstedet og menneskene bag.
Et tænkt eksempel. Lad os sige, at et lille mosteri ved Mols laver æblemost både til restauranter i Aarhus og til gæster, der kører forbi i august. Restauranten får et ark om sorter, holdbarhed, emballage og levering. Gæsten får en etiket og et skilt, der fortæller, hvor æblerne vokser, og hvad mosten passer til. Oplysningerne er de samme, men ingen af dem behøver læse den andens tekst.
Trin for trin
Sådan kommer du fra spredte tekster til to klare spor
Trin 1
Gratis analyse som PDF på 24 timer
Udfyld formularen med virksomhedens navn og hjemmeside, og vedhæft gerne et forhandlerark eller et billede af en etiket. Inden for 24 timer modtager du en gratis PDF på dansk, der viser, hvor teksterne blander de to købere sammen.
Trin 2
Samtale med projektlederen, ført på engelsk
I en kort samtale spørger projektlederen, hvor stor en del af salget der går til erhverv, og hvor meget der sælges direkte. Projektlederen taler engelsk i telefonen, men opsummeringen og alt andet på skrift får du på dansk.
Trin 3
En tekstforfatter, der kender begge slags købere
Ud fra fordelingen mellem erhverv og private peger projektlederen på en dansktalende tekstforfatter, som har skrevet forhandlermateriale og webshoptekster før. Først når du har set hinanden på skærmen og fået svar på dine spørgsmål, tager du stilling til, om teksterne skal skrives.
Trin 4
Teksterne i etaper og en status hver måned
Den fælles faktaliste først, derefter erhvervssporet og til sidst teksterne til de private, gerne færdige inden sommersæsonen. Hver etape venter på dit ja, før den næste tager fat, og en gang om måneden kommer en rapport på dansk med det afleverede og det, der står for tur.
Tjekliste
Læs dine egne tekster igennem med to par briller
Tag din hjemmeside, et forhandlerark og en etiket frem, og se, om du kan svare ja til punkterne herunder.
Tjekliste
- Kan en indkøber finde leveringstid, mængder og kontaktperson uden at scrolle forbi historien om stedet
- Kan en privatkunde forstå forsiden uden at kende ord som paller, varenumre og minimumsordre
- Står oplysningerne om råvarer og materialer ens i alle tekster
- Har webshoppen tekster, der er skrevet til nettet, og ikke kopieret fra forhandlerarket
- Er teksterne til sommersæsonen klar, før de første gæster kommer
Et nærmere kig
Et samarbejde på nettet med en produktion på Djursland
Der er ikke noget kontor i Syddjurs, og tekstforfatteren møder dig over video i stedet for i værkstedet. Billeder, gamle tekster og produktdata deler du i en fælles mappe, og spørgsmålene om, hvordan tingene bliver lavet, tager I i korte samtaler, når det passer ind i produktionen. Alt, der handler om holdbarhed, indhold eller materialer, går forbi dig til godkendelse, før det bliver trykt eller lagt online.
Vil du vide mere, kan du læse om tekstforfatning, om vores arbejde med produktionsvirksomheder, om Syddjurs og om virksomheder i resten af Region Midtjylland. Spørgsmål, der ikke står her, finder du måske på siden med ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Syddjurs?
Nej, vi har ingen adresse i Ebeltoft, Hornslet eller andre steder på Djursland. Teamet arbejder online, og møder foregår som videoopkald. Det betyder, at du kan vise værkstedet frem med telefonens kamera, når tekstforfatteren har brug for at forstå, hvordan et produkt bliver til.
02Hvilket sprog taler projektlederen og tekstforfatteren med mig?
Begge dele, med en klar fordeling. Projektlederen, som du taler med i opstarten og ved større beslutninger, fører samtalen på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Tekstforfatteren taler dansk med dig, og analyse, udkast, beskeder og rapporter er alle skrevet på dansk.
03Skal vi have både en webshop og et forhandlerark?
Ikke nødvendigvis. Det afhænger af, hvordan du sælger i dag, og hvordan du gerne vil sælge fremover. Mange starter med det spor, der fylder mest i omsætningen, og lader det andet vente. Tekstforfatteren kan sagtens nøjes med den fælles faktaliste og ét spor i første omgang.
04Kan tekstforfatteren skrive etiketter til fødevarer?
Tekstforfatteren kan skrive den del af etiketten, der fortæller om produktet, og teksterne på forsiden. De oplysninger, der er krav om på fødevareetiketter, som ingredienser og allergener, skal komme fra dig og tjekkes efter de regler, der gælder. Vi rådgiver ikke om mærkningsregler, men tekstforfatteren arbejder inden for dem.
05Hvornår bør vi gå i gang, hvis teksterne skal være klar til sommer?
Gerne i god tid før sæsonen, så der er ro til faktalisten, udkast og dine rettelser, og så skilte og etiketter kan nå at blive trykt. Hvor lang tid det tager, afhænger af, hvor mange produkter der skal beskrives, og hvor hurtigt svarene kommer fra produktionen. Projektlederen lægger en plan efter samtalen.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Syddjurs til virksomheder med travl
- SEO-bureau i Syddjurs, der skriver de stednavne
- Webbureau i Syddjurs til hjemmesider
- Tekstforfatter til produktionsvirksomheder i Tårnby
- Tekstforfatter til produktionsvirksomheder i Viborg
- Tekstforfatter til restauranter i Ballerup
- Tekstforfatning
- B2B-marketing for produktionsvirksomheder
- Marketingbureau i Region Midtjylland
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet