Til fabrikker og maskinproducenter i Støvring, Skørping og resten af Rebild Kommune, hvis hjemmeside, produktark og jobopslag er skrevet af den, der kender maskinerne bedst, men ikke nødvendigvis af den, der kender læseren. Her ser du, hvordan en dansk tekstforfatter omskriver jeres tekniske viden, så både den tekniske køber og den kommercielle køber finder det, de leder efter.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rebild Kommune ligger lige syd for Aalborg, med Støvring som hovedby og Skørping, Terndrup og Suldrup omkring den. De fleste kender området for Rold Skov og Rebild Bakker, men langs motorvejen ligger også erhvervsområder med produktion, metal, træ og maskiner. Mange af de virksomheder sælger til andre virksomheder, og kunderne sidder sjældent i kommunen. De finder jer via søgning, messer og anbefalinger og danner sig et første indtryk på hjemmesiden.
Det er her, teksterne ofte halter. Produktbeskrivelsen er skrevet af en konstruktør, der med god grund er mest optaget af tolerancer og kapacitet. Om os-siden er skrevet for mange år siden. Jobopslagene ligner hinanden. En tekstforfatter med erfaring i tekstforfatning til industrien bevarer de tekniske detaljer, men sætter dem i en rækkefølge, som den travle læser kan følge.
Side om side
Konstruktøren eller ingeniøren hos kunden vil have mål, materialer, standarder og et datablad, der kan downloades. Vedkommende springer indledningen over og leder efter tabellen. Teksten skal derfor være præcis, og tallene skal stemme med det, I faktisk kan levere.
Indkøberen eller direktøren vil vide, om I kan levere til tiden, hvordan samarbejdet foregår, og hvem man ringer til, når noget går galt. Den læser har brug for et par klare afsnit i almindeligt sprog, før detaljerne kommer.
Siden bygges i lag: først en kort forklaring af, hvad produktet løser, så fordelene i hverdagssprog og til sidst de tekniske data. Begge læsere finder deres afsnit uden at skulle læse den andens.
Hvem det er til
Beskrivelser af maskiner, komponenter eller emner, der i dag kun findes som et teknisk ark. Tekstforfatteren laver en læsbar side til hjemmesiden og et ark, der kan sendes med et tilbud.
Sider, der forklarer, hvad I kan producere, hvilke processer I har i huset, og hvilke opgaver I gerne tager. De bliver brugt af indkøbere, der skal vurdere en ny underleverandør.
Opslag, der fortæller ærligt om vagter, maskiner og kolleger. Mange virksomheder i Støvring og Skørping kæmper om de samme smede og operatører som virksomhederne i Aalborg, så teksten skal give en grund til at vælge jer.
Korte tekster om en ny maskine, en certificering eller en ændret leveringstid. Tekstforfatteren kan skrive dem løbende, så kunderne hører fra jer mellem tilbuddene.
Detaljerne
En god tekst om en industrivirksomhed bliver sjældent skrevet ud fra en brochure. Tekstforfatteren beder om en samtale over video med den sælger, der svarer på kundernes spørgsmål, og gerne også med en værkfører eller konstruktør. Hvilke spørgsmål stiller kunderne igen og igen? Hvad misforstår de? Hvorfor vælger nogle jer frem for en større leverandør? Svarene bliver til afsnit, overskrifter og ofte stillede spørgsmål på siden.
Eksisterende materiale, også det gamle, tegninger og datablade, der må offentliggøres, og navnet på en person, der kan svare på tekniske spørgsmål inden for et par dage. Tekstforfatteren markerer alle steder, hvor en oplysning skal bekræftes, så intet går ud, som I ikke kan stå inde for.
Færdige tekster i et dokument med forslag til overskrifter, titler til søgemaskinerne og korte beskrivelser. I retter direkte i dokumentet, og tekstforfatteren samler rettelserne i én ny version.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på hjemmesiden og nævner de sider eller materialer, der irriterer jer mest. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en vurdering af de vigtigste tekster, hvad der mangler for jeres kunder, og hvor arbejdet bør begynde.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med jer over telefonen eller på Google Meet. Samtalen foregår på engelsk, men alt, hvad der bliver aftalt, sendes bagefter skriftligt på dansk. Her afklares, hvem I sælger til, og hvem i huset der kan svare på spørgsmål.
Trin 3
Projektlederen finder en tekstforfatter, der før har skrevet om maskiner, materialer eller produktion. Du møder vedkommende på video, og ledelsen siger selv ja, før arbejdet går i gang.
Trin 4
Typisk først de sider, kunderne ser mest, så produktsider og jobopslag. Hver etape godkender I, før den næste begynder, og den månedlige rapport viser, hvad der er skrevet, hvad der venter, og hvad der er lagt online.
Tjekliste
Åbn den side, kunderne besøger mest, og gå spørgsmålene igennem, som om du var en indkøber, der aldrig har hørt om jer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Tekstforfatteren kommer ikke forbi i Støvring. Interviews foregår over video, udkast sendes som dokumenter, og rettelser samles skriftligt. Det passer de fleste produktionsvirksomheder fint, fordi sælgere og værkførere kan tage en halv times samtale mellem to opgaver i stedet for at sætte en hel formiddag af. Billeder fra produktionen tager I selv, hvis teksten skal have dem.
Vil du se andre kanaler for industrien, så kig på markedsføring for produktionsvirksomheder. Virksomheder i resten af landsdelen finder mere under Region Nordjylland, og den gratis analyse bestilles via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Støvring, Skørping eller Aalborg. Holdet arbejder online, og alle samtaler med tekstforfatteren foregår over video eller telefon. Udkast og rettelser sendes på skrift, så I kan læse dem, når det passer ind i produktionsplanen.
Begge dele, men på hver sin måde. Skribenten, der laver jeres tekster, har dansk som arbejdssprog, også når I taler sammen. Analysen, månedsrapporten og hver mail fra os kommer ligeledes på dansk. Kun projektlederens telefonopkald og videomøder er på engelsk for tiden, og det, der aftales der, får I bagefter som dansk referat.
Det afhænger af den person, projektlederen matcher, og bør nævnes i analysen. Mange produktionsvirksomheder har brug for begge sprog. Ofte skrives den danske tekst først og godkendes, hvorefter den engelske version tilpasses til udenlandske kunder i stedet for at blive oversat ord for ord.
Tekstforfatteren finder ikke på tekniske data. Alle mål, materialer og standarder kommer fra jeres egne dokumenter eller fra den person, I udpeger. Hvor noget er uklart, markeres det i udkastet, og intet bliver lagt online, før en fra jeres side har godkendt det.
Mest i begyndelsen. Et interview på omkring en halv time med en sælger og en med en teknisk person er ofte nok til de første sider. Derefter handler det om at læse udkast og svare på konkrete spørgsmål, som tekstforfatteren samler, så I ikke bliver forstyrret hver dag.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.