Patienter søger på det, der gør ondt, ikke på navnet på en behandling. Siden her er til fysioterapeuter, kiropraktorer og andre behandlere i Silkeborg og omegn, som vil have tekster, der møder løberen med et ømt knæ eller kontormedarbejderen med stiv nakke der, hvor de står, og som gør det let at booke en tid.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Åbn hjemmesiden for en tilfældig fysioterapiklinik, og du finder ofte en liste over metoder. Manuel terapi, træningsterapi, akupunktur, shockwave. For behandleren er det de rigtige ord. For den, der har haft ondt i lænden i tre uger, siger de ikke meget. Hun skriver noget helt andet i søgefeltet, typisk en beskrivelse af sine gener og byens navn.
En tekstforfatter kan vende den rækkefølge om. Hver side starter med det, patienten mærker, forklarer i almindelige ord, hvad en undersøgelse går ud på, og fortæller til sidst, hvilke metoder klinikken kan bruge. Det gør siderne lettere at forstå, og de passer bedre til det, folk faktisk søger på.
I Silkeborg giver byens karakter en ekstra vinkel. Søhøjlandet, Gudenåen og skovene omkring byen trækker mange til løb, mountainbike, kajak og vandreture. Det betyder ikke, at alle sider skal handle om sport, men det er et oplagt sted at begynde for en klinik, der gerne vil have flere af den type patienter.
Detaljerne
En side om smerter i knæet, en om nakke og skuldre, en om lænden. Hver side har et kort afsnit om typiske årsager, hvad der sker ved første konsultation, og hvornår det giver mening at blive undersøgt. Behandleren retter det faglige, inden noget lægges ud.
Patienter vil gerne vide, hvem de skal ligge på briksen hos. En kort tekst om hver behandler, med uddannelse og de områder, hun særligt arbejder med, gør valget lettere end en liste over kurser.
Hvordan bookes en tid, skal man have henvisning, er der tilskud fra sygesikringen eller en forsikring, og hvad skal man have på. Teksten svarer kort og nøgternt, så færre ringer for at spørge om det samme.
Når siderne er skrevet, kan de samme formuleringer genbruges i korte opslag på Facebook og Instagram eller i et nyhedsbrev, som kun går til patienter med et dokumenteret samtykke.
Hvem det er til
Forestil dig en fysioterapiklinik tæt på stierne langs søerne, hvor mange patienter løber eller cykler. Klinikken vil gerne have sider om overbelastningsskader, men har aldrig fået dem skrevet, fordi hverdagen er fyldt op med behandlinger.
Tag en kiropraktor, hvis patienter kommer fra Kjellerup, Them og Gjern foruden selve byen. Teksten skal tale til en, der har langt at køre, og vise klart, hvad et forløb typisk består af, og hvor mange gange man bør regne med at komme.
Lad os sige, at en lille klinik har en massør, en zoneterapeut og en psykoterapeut under samme tag. De skal beskrives hver for sig, uden at siden bliver forvirrende, og uden at nogen af dem lover mere, end de må.
Et tænkt eksempel er en klinik, der gerne vil tilbyde forløb til virksomheder i området for medarbejdere med fysisk krævende eller stillesiddende arbejde. Her skal teksten tale til en HR-ansvarlig, ikke til en patient.
Trin for trin
Trin 1
Skriv adressen på hjemmesiden og hvilke patientgrupper I gerne vil se mere til. Inden for 24 timer har I en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvilke af jeres sider der faktisk bliver læst, og hvilke gener I slet ikke har tekst om.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med klinikejeren over telefonen eller i Google Meet, og den foregår på engelsk. Bagefter modtager du en tekstplan, et referat og alle beskeder på dansk, så kollegerne også kan læse med.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende tekstforfatter, der før har skrevet for klinikker, behandlere eller andre sundhedsfag. Hun er gået igennem en faglig test, en praktisk skriveprøve og en samtale om sit tidligere arbejde, og I mødes, før første tekst skrives.
Trin 4
Teksterne leveres et par sider ad gangen, så behandlerne kan nå at læse dem igennem mellem patienterne. Hver måned samler en rapport, hvilke sider der er godkendt og lagt ud, og hvilke emner der står for tur.
Side om side
Siden hedder Patellofemoralt smertesyndrom og begynder med anatomi og diagnosekriterier. Løberen fra Virklund, der har ondt foran i knæet efter sine ture, kan ikke se, at siden handler om hende, og hun går videre til næste søgeresultat.
Siden hedder noget i retning af ondt foran i knæet ved løb og trapper. Den beskriver, hvornår generne typisk opstår, hvad der sker ved en undersøgelse, og hvornår det er en god idé at få det set på. Fagordet står stadig på siden, men længere nede.
Tjekliste
Teksterne bliver både bedre og hurtigere færdige, når klinikken har taget stilling til nogle få ting på forhånd.
Tjekliste
Et nærmere kig
Klinikken får ikke besøg af os, for holdet har hverken lokaler i Silkeborg eller i resten af Danmark. Projektlederen og tekstforfatteren arbejder hjemmefra, og møder med klinikken holdes på video, gerne i en pause eller efter sidste patient. Udkast deles i et dokument, hvor behandlerne kan skrive kommentarer direkte i teksten.
Teksterne kan rettes mod patienter i Silkeborg og byerne omkring den, og mod resten af Region Midtjylland, hvis klinikken trækker folk langvejs fra. Læs mere om, hvordan vi arbejder med klinikker, se forløbet på sådan fungerer det, eller bed om en analyse af jeres tekster via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har intet kontor i Silkeborg, og holdet sidder heller ikke samlet andre steder i Danmark. Alt foregår online. Møderne med klinikken holdes på video, og udkast til tekster deles digitalt, så behandlerne kan kommentere dem, når det passer i kalenderen.
Ikke alle. Projektlederen taler engelsk i telefonen og på videomøder. Skriftligt er alt på dansk, både analysen, tekstplanen, udkastene og de månedlige rapporter. Tekstforfatteren, der skriver for klinikken, er dansktalende, så den faglige gennemgang af teksterne kan ske på dansk.
Der gælder særlige regler for markedsføring af sundhedsydelser, og tekster om behandling skal være sagligt korrekte og må ikke love mere, end der er belæg for. Tekstforfatteren skriver derfor beskrivende og forsigtigt, og klinikken har ansvaret for at godkende indholdet fagligt.
Ja, det er en af grundene til at skrive om generne i stedet for metoderne. Folk søger på det, de mærker, og en side, der bruger de samme ord, har bedre mulighed for at blive vist. Tekstforfatteren skriver dog først og fremmest til patienten, ikke til søgemaskinen.
Mest i starten, hvor tekstforfatteren stiller spørgsmål om klinikkens patienter og arbejdsform, typisk en samtale eller to. Derefter handler det om at læse udkastene igennem og rette det faglige. Teksterne kommer i små portioner, så det kan klares mellem behandlinger.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.