Siden er til producenter, butikker, spisesteder og overnatningssteder på Bornholm, som gerne vil sælge mere end i sommermånederne. En tekstforfatter skriver produkttekster, hjemmesider og nyhedsbreve, der fortæller, hvad der er særligt ved det, du laver, uden at gentage de samme billeder, som alle andre på øen bruger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Bornholm er en ø med sin egen kommune, og for mange virksomheder her er året delt i to. Om sommeren kommer færgerne ind til Rønne fyldt med gæster, der går rundt i Svaneke, spiser på røgerierne, kører op til Allinge-Sandvig og køber keramik, glas og lokale fødevarer med hjem. Resten af året er der langt mellem kunderne i butikken.
De samme gæster bor bagefter i Aarhus, Odense, Storkøbenhavn eller i Tyskland, og mange af dem vil gerne købe igen. Det, der skal bære salget i de stille måneder, er ord: en webshop med produkttekster, der kan stå alene, et nyhedsbrev, der er værd at åbne, og en hjemmeside, der forklarer, hvorfor netop din sennep, dit glas eller dit feriehus er værd at vende tilbage til.
I butikken i Nexø eller Hasle kan du selv fortælle historien, mens kunden smager. Online er det teksten, der gør det. En tekstforfatter oversætter det, du ville sige over disken, til ord, der virker på en skærm, også for en, der aldrig har sat sine ben på øen.
Side om side
Den almindelige tekst åbner med solen, klipperne og det særlige lys. Det er smukt, men læseren har hørt det før og ved stadig ikke, hvad der er i glasset. En god tekst åbner med varen og lader stedet komme ind som en detalje.
„Lokalt og håndlavet” står på mange etiketter. Tekstforfatteren spørger i stedet, hvad der konkret foregår: hvem der plukker, hvor længe noget røges, hvorfor glasset har netop den farve. Det er de oplysninger, køberen husker.
Den samme lange beskrivelse bliver ofte sat ind på webshop, Facebook og i nyhedsbrevet. En tekstforfatter skriver en kort og en lang version, så hver kanal får en tekst, der passer til den måde, folk læser på dér.
Hvem det er til
Røgerier, bryggerier, chokolademagere og producenter af sennep, marmelade og mel, der sender varer til hele landet. Produkttekster, indholdsdeklarationer skrevet, så de er til at læse, og historien bag gården eller værkstedet.
Glaspustere, keramikere og smykkemagere, som sælger til turister om sommeren og online resten af året. Her handler teksten om processen, materialerne og hvordan man passer på tingene derhjemme.
Beskrivelser, der forklarer, hvad gæsten får, hvordan man kommer frem, og hvad der er i nærheden, skrevet så de også virker for gæster uden for højsæsonen og for dem, der planlægger næste år.
Det kan være svært at trække faglærte folk til en ø. Stillingsopslag og en karriereside, der ærligt beskriver arbejdet og livet på Bornholm, kan gøre en forskel for dem, der overvejer at flytte.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen og skriv, hvad du sælger, og hvor. Du får en gratis marketinganalyse inden for 24 timer, som blandt andet kigger på, om dine nuværende tekster på hjemmeside og webshop forklarer varen godt nok for en kunde, der ikke står i butikken.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Den samtale tages på engelsk, men resuméet og alle mails bagefter er på dansk. I aftaler, hvilke tekster der har størst betydning for salget, og om det er webshoppen, nyhedsbrevet eller hjemmesiden, der skal gøres først.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen én tekstforfatter, der har skrevet om fødevarer, håndværk eller turisme før. Alle har vist, hvad de kan, i en faglig test, en skriveopgave og en samtale om tidligere opgaver. Du hilser på vedkommende på video og siger selv ja.
Trin 4
Tekstforfatteren starter med få tekster, så tonen kan justeres, og skriver derefter resten i etaper, som du godkender. Du har én person at henvende dig til, og en rapport hver måned viser det leverede og planen for den næste.
Detaljerne
En tekstforfatter kan ikke skrive godt om noget, han eller hun ikke forstår. Derfor starter arbejdet med en samtale på video, gerne mens du står i værkstedet eller køkkenet og viser, hvad du laver. Et tænkt eksempel: en lille producent af frugtvin i Aakirkeby fortæller om, hvilke frugter der bliver brugt, og hvorfor en af vinene kun findes i en kort periode. Den sidste oplysning bliver måske til en hel mail, der sendes ud, når den nye årgang er klar.
Du behøver ikke skrive noget selv. Men tekstforfatteren har brug for fakta: ingredienser, mål, materialer, leveringstider og de spørgsmål, kunderne stiller igen og igen. Jo mere af det du deler, jo mindre bliver der gættet, og jo færre rettelser skal der til. Billeder fra hverdagen hjælper også, selvom de ikke skal bruges på hjemmesiden.
Tjekliste
Ikke alle har brug for det hele. Listen er et udgangspunkt til samtalen med projektlederen om, hvor du skal starte.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk har ikke et kontor på Bornholm og heller ikke i København eller andre steder. Vi fungerer som ekstern marketingafdeling, og al kontakt foregår online og på video i dansk arbejdstid, så du ikke skal med færgen for at holde et møde. Udkast deles i dokumenter, hvor du kan rette og kommentere direkte, og færdige tekster lægges ind på din webshop eller sendes til den, der passer den.
Vil du vide mere om, hvad en tekstforfatter kan hjælpe med, finder du det under tekstforfatning. Bornholm hører til Region Hovedstaden, hvor du også kan se, hvilke andre byer vi arbejder med, og på sådan fungerer det er hele forløbet beskrevet trin for trin.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har intet kontor på Bornholm, hverken i Rønne eller i de andre byer. Holdet arbejder online og taler med dig på video. Til tekstarbejde er det sjældent en ulempe, for samtalen om din virksomhed kan sagtens foregå over skærmen, og du kan vise værkstedet eller varerne med kameraet.
Begge dele, men på hver sin måde. Tekstforfatteren taler og skriver dansk, og analysen, rapporterne og alle skriftlige beskeder er på dansk. Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, så længe der ikke er en dansktalende projektleder. Det, I aftaler i de samtaler, får du bagefter skrevet ned på dansk.
Det er ikke nødvendigt. Det vigtige er, at tekstforfatteren forstår din vare og dine kunder, og det kommer fra samtalen med dig og fra de fakta, du deler. Mange af dine kunder har heller ikke været på øen, og en tekst, der skal virke for dem, må ikke bygge på, at læseren kender stederne i forvejen.
Ja, men så aftaler I en fast skabelon først. Tekstforfatteren skriver et par varer i fuld længde, og når du har godkendt formen, bliver resten skrevet i samme struktur i etaper. Det giver ens tekster på tværs af webshoppen og gør det lettere for dig at tilføje nye varer selv senere.
Mange vælger efteråret, når sommerens travlhed er ovre, og der er ro til at gennemgå hjemmeside og webshop. Så er teksterne klar til julesalget og til næste sæson. Men du kan starte når som helst, og analysen fortæller, hvilke tekster der bør laves først.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.