Facebook-annoncering i Bornholm, hvor en lille ø og et stort ferieland skal have hver sin kampagne

Til virksomheder i Rønne, Nexø, Svaneke, Hasle, Aakirkeby og Allinge-Sandvig, der annoncerer på Facebook og Instagram. En Meta-specialist deler budgettet mellem dem, der bor på øen året rundt, og de mange på fastlandet, som først skal finde på at tage færgen over, og holder øje med, at ingen af grupperne ser den samme annonce for tit.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

På Bornholm er det lokale publikum lille, så en annonce, der kun kører på øen, bliver hurtigt vist til de samme mennesker igen og igen. Specialisten styrer, hvor tit den samme person ser den.
Gæster vælger ofte spisested, overnatning og oplevelser længe før afrejse. Kampagner rettet mod fastlandet skal derfor køre i planlægningsperioden, ikke kun mens de er på øen.
En senior projektleder med 15+ års erfaring finder den Meta-specialist, hvis tidligere arbejde passer til turisme, fødevarer eller lokal handel, alt efter hvad du sælger.
Kampagnerne sættes op i etaper, du godkender, og en dansk rapport hver måned viser, hvilke annoncer der gav klik, bookinger eller beskeder.

Godt at vide

Facebook-annoncering på en ø med to slags kunder

Bornholm er én kommune og én ø, men for en annoncør er det to markeder. Det ene er de fastboende, der handler ind, går til frisør, får repareret bilen og spiser ude om vinteren. Det andet er gæsterne fra Sjælland, Jylland, Sverige og Tyskland, som kommer med færgen eller flyet i højsæsonen og til ferierne.

De to grupper bruger Facebook og Instagram forskelligt. Øens beboere følger lokale grupper og sider og reagerer på nyt fra steder, de kender. Gæsterne scroller gennem billeder af klipper, røgerier og badestrande, mens de planlægger ferien hjemme i stuen. En kampagne, der prøver at tale til begge på én gang, rammer sjældent nogen af dem godt.

Hvorfor et lille publikum kræver disciplin

Når målgruppen er begrænset til øen, er der ikke så mange at vise annoncen til. Budgettet bliver hurtigt brugt på at vise den samme reklame til de samme mennesker, og så begynder de at scrolle forbi eller skjule den. En Meta-specialist holder derfor øje med frekvensen og skifter billeder og tekster, før annoncen bliver slidt.

Trin for trin

Sådan kommer en bornholmsk kampagne i luften

Trin 1

Analysen kommer som PDF

Du beskriver kort, hvad du sælger og til hvem, og senest 24 timer efter har du en gratis marketinganalyse, der blandt andet ser på din Facebook-side, din Instagram-profil og hjemmesiden, som annoncerne skal lede til.

Trin 2

Opkald med projektlederen på engelsk

Analysen bliver gennemgået af en senior projektleder, som ringer eller inviterer til et videomøde. Den snak tages på engelsk. Når I har talt sammen, får du forslag og aftaler skrevet ned på dansk.

Trin 3

En Meta-specialist bliver sat på opgaven

Projektlederen matcher en dansktalende specialist, som har kørt kampagner for turisme, restauranter eller lokale butikker. Du taler med personen først og siger derefter til eller fra.

Trin 4

Opsætning, test og løbende justering

Pixel og målinger kommer på plads først, så de første annoncer, og derefter justering. Hver etape skal godkendes af dig, og månedsrapporten fortæller, hvad pengene er brugt på, og hvad der er ændret.

Side om side

Kampagnen til øboerne og kampagnen til de besøgende

Geografi

Til de fastboende rettes annoncen mod øen selv, ofte med en radius omkring den by, butikken ligger i. Til gæsterne rettes den mod storbyområder på fastlandet og nabolande, hvor mange af de besøgende kommer fra.

Tidspunkt

Lokale kampagner kan køre hele året med små budgetter og tilbud, der passer til hverdagen. Kampagner til gæster lægges i ugerne og månederne, hvor ferien bliver planlagt og booket, og skrues ned, når sæsonen er i gang.

Billeder og tekst

Øboerne kender stedet og vil se, hvad der er nyt. Gæsterne skal have en stemning og en grund til at vælge netop dig, fx udsigten fra terrassen, røgen fra skorstenen eller værkstedet, hvor keramikken bliver drejet.

Hvem det er til

Bornholmske virksomheder, hvor Meta-annoncer ofte hjælper

Overnatning og ferieudlejning

Hoteller, campingpladser og udlejere af feriehuse kan bruge annoncer med retargeting til folk, der har kigget på ledige uger, men ikke har booket. Specialisten sørger for, at det sker inden for reglerne om cookies og samtykke.

Fødevarer, røgerier og gårdbutikker

Mange producenter sælger både på øen og til kunder, der har smagt varerne på ferien. Annoncer mod fastlandet kan lede dem til webshoppen, når de er kommet hjem.

Kunsthåndværk i Svaneke, Gudhjem og Hasle

Glas, keramik og smykker sælger på billeder. Instagram-annoncer med værkstedet og processen kan få gæster til at lægge besøget ind i ruten, og kan senere skabe onlinesalg.

Lokale serviceforretninger

Frisører, bilværksteder, fysioterapeuter og byggefirmaer lever af de fastboende. Her er målet at blive husket i lokalområdet med få, faste annoncer, der ikke irriterer.

Tjekliste

Det bør være på plads, inden annoncerne går i gang

Mange bornholmske virksomheder har allerede en Facebook-side og har boostet opslag. Før der for alvor bruges penge, kigger specialisten på disse punkter.

Tjekliste

En Meta-annoncekonto, som du selv ejer, i stedet for en konto knyttet til en tidligere medarbejder
Meta-pixel eller Conversions API installeret og godkendt i jeres cookiebanner
En landingsside eller bookingside, der fungerer godt på en telefon
Klare billeder fra stedet, gerne fra flere årstider
En plan for, hvem der svarer på kommentarer og beskeder i Messenger og på Instagram
Et bud på, hvad en booking, en bordbestilling eller et køb er værd, så budgettet kan vurderes

Detaljerne

Samarbejde over vandet uden at tage færgen

Holdet arbejder helt online, så der er ingen grund til at planlægge en tur til København for et møde. Samtaler holdes over video, og vi ringer i dansk arbejdstid. Det passer godt til mange på øen, hvor sommeren er travl, og vinteren er tiden til at planlægge næste sæsons kampagner.

Planlæg vinteren, høst sommeren

Et typisk forløb starter i de stille måneder med opsætning og test, så kampagnerne mod fastlandet er klar, når folk begynder at booke. Læs mere om Facebook- og Instagram-annoncering, og om hvordan vi arbejder med virksomheder i resten af Region Hovedstaden. Vil du vide, hvad der sker fra første henvendelse, kan du læse sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Bornholm?

Nej. Der er ingen adresse på øen, og heller ikke på fastlandet, som du kan besøge. Holdet arbejder online, og alle møder foregår over video eller telefon. Til Meta-annoncering er det sjældent en ulempe, fordi alt arbejdet foregår i annoncekontoen.

02Foregår samarbejdet på dansk?

Kun det skriftlige er på dansk fra start til slut: analysen, rapporterne og hver besked. Projektlederen, som du taler med i telefonen og på video, taler foreløbig engelsk, fordi markedet ikke har fået en dansktalende i den rolle endnu. Meta-specialisten, der passer dine annoncer, er dansktalende.

03Kan annoncerne ramme tyske og svenske gæster?

Ja. Meta lader dig målrette efter land, by og sprog, så en kampagne kan køre i fx Skåne eller Nordtyskland med tekst på det sprog, gæsterne læser. Specialisten vurderer sammen med dig, om det giver mening for netop din forretning.

04Er det nok at booste opslag på vores side?

Et boost kan være fint til et enkelt arrangement. Men et boost giver få muligheder for at styre, hvem der ser annoncen, og hvad du vil måle. Ønsker du bookinger eller salg, giver en egentlig kampagne i Meta Ads Manager bedre kontrol.

05Hvornår på året skal vi starte?

For virksomheder, der lever af gæster, er det en god idé at have kampagnerne klar, inden folk begynder at planlægge sommerferien. Lokale kampagner til øens beboere kan starte når som helst, fx op til jul eller når du åbner for en ny sæson.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter