SEO til webshops, hvor varerne kommer og går, men placeringerne i Google skal blive

Til danske netbutikker, der hvert år lægger nye varer ind, lader andre udgå og omdøber kategorier efter sæsonen. Siden forklarer, hvordan søgemaskineoptimering af en webshop mest handler om vedligehold af et katalog, der lever, og hvordan en dansktalende SEO-specialist holder styr på det uge for uge, mens du passer indkøb og forsendelse.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

I en webshop er det kategorisiderne, der oftest rammer de søgeord, folk bruger, når de vil købe. Produktsider kommer og går, kategorierne bliver stående.
En vare, der udgår, bør ikke bare forsvinde. Siden kan pege videre til en lignende vare eller kategori, så den værdi, den har opbygget i Google, ikke går tabt.
Filtre for farve, størrelse og pris kan skabe et væld af næsten ens adresser. Specialisten afgør, hvilke Google skal se, og hvilke der skal holdes ude.
Opgaven læses først af en senior projektleder med 15+ års erfaring, der spørger til platform og sortiment, før én SEO-specialist med e-handel bag sig sættes på.

Godt at vide

Søgemaskineoptimering af en webshop er mest et spørgsmål om vedligehold

En hjemmeside for en håndværker har måske tyve sider, der står stille i årevis. En netbutik har hundredvis eller tusindvis, og de ændrer sig hele tiden. Varer bliver udsolgt, nye kollektioner kommer ind, leverandøren skifter varenumre, og en kampagnekategori til Black Friday bliver lagt op og taget ned igen. Hver eneste ændring kan påvirke, hvordan Google forstår butikken.

Derfor er SEO til en webshop sjældent et projekt, der bliver afsluttet. Det er et løbende arbejde med at holde kataloget rent, så søgemaskinen finder de rigtige sider, og så kunden lander på en side, hvor der faktisk er noget at købe.

Søgeordene ligger tættere på købet end på andre sider

Når nogen søger på en vare med mærke, farve eller størrelse, er de ofte klar til at handle. Netop de søgninger er det, en netbutik lever af. Til gengæld er konkurrencen hård, fordi mange butikker sælger de samme varer. Den butik, der har en klar kategori, en grundig produktbeskrivelse og en side, der loader hurtigt på en mobil, står stærkere, og det forspring kan ikke købes med annoncer.

Detaljerne

Det laver en SEO-specialist i netbutikken i løbet af en måned

Arbejdet er mindre mystisk, end mange tror. Her er det, der typisk fylder for en specialist, der passer en dansk webshop:

Søgeord pr. kategori. Hver kategori får sit eget hovedsøgeord og en kort tekst, der hjælper kunden med at vælge.
Udgåede varer. Sider for varer, der ikke kommer igen, bliver ført videre til den nærmeste erstatning, så kunden ikke ender på en fejlside.
Filtre og dubletter. Adresser fra filtre og sortering holdes ude af Google, når de ikke tilføjer noget nyt.
Produkttekster. Leverandørens beskrivelse bliver omskrevet på de varer, der sælger mest, så butikken ikke har den samme tekst som alle andre.
Fejl i Search Console. Sider, Google ikke kan læse, og sider der pludselig taber synlighed, bliver fundet og rettet.

Du ser resultatet i en rapport på dansk hver måned, med de ændringer der er lavet, og hvad der skal tages fat på næste gang.

Side om side

Leverandørens produkttekst eller butikkens egen beskrivelse

Teksten fra leverandøren

Den samme beskrivelse ligger hos alle forhandlere af varen. Google har ingen grund til at vise netop din side, og kunden får ikke at vide, hvorfor hun skal handle hos dig frem for hos en anden.

Butikkens egen tekst

Beskrivelsen svarer på det, kunderne spørger om i indbakken, fx pasform, vedligehold eller hvad der følger med i pakken. Den findes kun hos din butik og bruger de ord, folk søger på.

Hvor specialisten starter

Ikke alle varer skal have nye tekster. Specialisten begynder med de varer og kategorier, der sælger mest eller har flest søgninger, og lader resten vente, til der er tid.

Hvem det er til

Netbutikker, hvor SEO-arbejdet ser forskelligt ud

Butikken med eget mærke

Sælger du varer, som kun findes hos dig, er konkurrencen om produktnavnet lille. Opgaven er i stedet at blive fundet på det, kunden beskriver, før hun kender dit navn, fx en type taske eller et bestemt materiale.

Forhandleren af kendte mærker

Forestil dig en netbutik, der sælger de samme løbesko som mange andre. Her vinder man på kategorier, der er bygget rigtigt op efter mærke og brug, på hastighed og på tekster, der hjælper køberen med at vælge model.

Netbutikken med stort katalog

Med et meget stort antal varenumre er det tekniske det vigtigste. Specialisten holder øje med, at Google bruger sin tid på de rigtige sider, og at filtre, sortering og udsolgte varer ikke fylder søgeresultaterne med tomme sider.

Den lille butik, ejeren passer om aftenen

Har du få timer om ugen, skal arbejdet prioriteres hårdt. Specialisten vælger de kategorier, hvor der er mest at hente, og laver en plan, du kan følge, uden at skulle lære SEO selv.

Trin for trin

Fra analyse af netbutikken til løbende SEO-arbejde

Trin 1

Analyse af webshoppen, gratis og som PDF

Du sender adressen på butikken og nævner de varegrupper, der betyder mest. Senest 24 timer efter har du en PDF med de vigtigste fund om indeksering, kategorier, produkttekster og synlighed i Google.

Trin 2

Gennemgang med projektlederen, talt på engelsk

Projektlederen tager en samtale med dig om platformen, sortimentet, sæsonerne og om der er en udvikler tilknyttet butikken. Den mundtlige snak foregår på engelsk, mens alt skriftligt bagefter er dansk.

Trin 3

SEO-specialist med erfaring fra e-handel

Ud fra samtalen udvælges én dansktalende specialist, som kender netbutikker og platforme som Shopify eller WooCommerce. I får et videomøde med hinanden, og du siger først ja, når du har mødt personen.

Trin 4

Godkendte etaper og månedens rapport

Typisk først teknik og indeksering, så kategorier, derefter produkttekster for de vigtigste varer. Hver etape siger du ja til, og når måneden er gået, viser rapporten synlighed, trafik fra søgning og ordrer fra organisk trafik.

Tjekliste

Seks tegn på, at netbutikken taber trafik fra Google

Tjek dem i Google Search Console og i din egen butik. Hvis flere af dem passer, er der noget at hente.

Tjekliste

Udsolgte og udgåede varer giver en fejlside i stedet for at pege videre
Kategorierne har ingen tekst eller kun en enkelt linje
Mange produktsider bruger leverandørens beskrivelse ord for ord
Adresser med filtre og sortering dukker op i Google
Siderne er langsomme at åbne på en mobil
Butikken har skiftet platform uden en plan for gamle adresser

Et nærmere kig

Samarbejdet foregår online med adgang til butikkens systemer

SEO-specialisten arbejder hjemmefra med adgang til webshoppens administration, Google Search Console og Analytics, og I taler sammen over video, når der er noget at beslutte. Du behøver ikke sætte dig ind i det tekniske. Specialisten forklarer i rapporten, hvad der er lavet, og hvorfor det betyder noget for salget.

Læs mere om søgemaskineoptimering og e-handel

Siden om søgemaskineoptimering beskriver, hvordan vi arbejder med SEO for alle slags virksomheder, og siden om markedsføring for webshops viser, hvordan SEO spiller sammen med annoncer, e-mail og sociale medier i en netbutik. Hvordan forløbet er bygget op fra start, står på sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Hvor lang tid går der, før SEO giver flere ordrer i en webshop?

Det afhænger af, hvor butikken står i dag. Tekniske fejl, der rettes, kan vise sig i Google efter nogle uger, mens nye kategoritekster og en stærkere position på konkurrenceprægede søgeord som regel tager flere måneder. Specialisten fortæller ærligt, hvad der kan forventes, ud fra analysen.

02På hvilket sprog foregår samarbejdet om SEO?

SEO-specialisten er dansktalende og skriver produkttekster og kategoritekster på dansk. Projektlederens samtaler i telefonen og på video er på engelsk, fordi vi endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. Analysen og månedens rapport er altid skrevet på dansk.

03Hvad skal der ske med varer, der er udsolgt?

Kommer varen tilbage, bør siden som regel blive liggende med en tydelig besked og gerne et forslag til alternativer. Er varen udgået for altid, peger specialisten siden videre til den nærmeste vare eller kategori, så kunden og Google ikke ender på en fejlside.

04Kan specialisten arbejde i Shopify eller WooCommerce?

Ja, de to systemer er blandt dem, danske netbutikker oftest bygger på, og andre kendte webshopsystemer går også. Projektlederen spørger til jeres system i den første samtale og vælger en specialist, der kender det. Kræver en ændring en udvikler, siger specialisten det klart og beskriver opgaven.

05Hvad skal vi tænke på, hvis vi skifter webshopplatform?

Ved et platformsskifte taber en netbutik let synlighed, fordi adresserne ændrer sig. Specialisten laver en oversigt over gamle og nye adresser, sørger for at de gamle peger det rigtige sted hen og følger trafikken tæt i ugerne efter skiftet.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter