SEO-bureau i Østervrå, så en anbefaling også kan findes på Google

I en by på Østervrås størrelse kender folk hinanden, og et firma lever længe af sit rygte. En nabo siger, at du skal ringe til ham tømreren, der lavede deres carport, eller en landmand nævner maskinværkstedet for en kollega fra nabosognet. Sådan har det altid været, og sådan er det stadig.

Det nye er, hvad der sker bagefter. Den, der har fået navnet, taster det ind på telefonen for at finde nummeret, se et par billeder og sikre sig, at firmaet stadig findes. Finder han en profil uden åbningstider, en hjemmeside, der ikke kan læses på mobilen, eller et helt andet firma med et lignende navn, går anbefalingen tabt, uden at du nogensinde får det at vide.

Navnesøgningen er den vigtigste søgning, du har

Mange tænker på SEO som kampen om at stå øverst på »VVS Vendsyssel«. For et lille firma er det mere nærliggende at begynde med søgningen på firmaets navn og på navnet sammen med byen. Det er få søgninger, men næsten alle kommer fra folk, der allerede har besluttet sig halvt. En SEO-specialist sørger for, at opslaget viser rigtig adresse, telefon, ydelser og billeder, og at hjemmesiden er det første resultat og ikke et gammelt katalogopslag.

Østervrå hører til Frederikshavn Kommune, men ligger langt fra færgerne, fiskerihavnen og sommergæsterne i Skagen. Byen ligger inde i Vendsyssel med marker hele vejen rundt. Søgninger, hvor kommunens navn indgår, handler for det meste om kystbyerne, og et firma herfra har sjældent glæde af at kæmpe om dem.

Kunderne bor i stedet i baglandet. På gårdene, i landsbyerne og i de mindre byer inde i landet. De regner afstande i køretid og ikke i kommunegrænser, og Google gør noget lignende, når den viser lokale resultater. Jo tættere din adresse ligger på den, der søger, desto lettere er det at blive vist.

Fire retninger og ingen selvskrevet by

Fra Østervrå kan man køre mod Sæby, Hjørring, Brønderslev eller Frederikshavn, og ingen af byerne er den selvskrevne. Det er en fordel for en håndværker, der gerne tager opgaver i flere retninger, men det gør det nødvendigt at prioritere. En lille hjemmeside kan ikke stå stærkt på alle byer på én gang. Specialisten ser på, hvor dine nuværende opgaver ligger, og hvor der bliver søgt mest på din ydelse, og foreslår en eller to retninger at begynde med. Resten kommer til senere.

Lad os sige, at et VVS-firma med to biler holder til lige uden for byen. Firmaet skiftede navn, da sønnen overtog, men det gamle navn står stadig i flere kataloger, og profilen på Google bærer et tredje, som en medarbejder engang oprettede. Kunder, der får firmaet anbefalet, finder derfor tre forskellige opslag med to forskellige telefonnumre.

En SEO-specialist ville sandsynligvis begynde med at samle de tre til ét, rette katalogerne og sørge for, at det gamle navn stadig fører hen til det nye. Derefter kunne hjemmesiden få en side om varmepumper og en om badeværelser, hver med de byer, firmaet helst vil køre til. Først til sidst ville der blive set på omtale, for eksempel hos de leverandører, firmaet er forhandler for.

Det er et opdigtet forløb, og ingen kan love, hvor mange opkald det fører til. Pointen er rækkefølgen. Det nytter ikke at skrive nye sider, så længe en anbefalet kunde ikke kan finde det rigtige nummer.