Siden her er til ejere og marketingansvarlige i Randers Kommune, fra midtbyen til Assentoft, Langå og Spentrup. Du får hjælp til den beslutning, der kommer før annoncer og opslag: hvor dine kunder er, hvem du konkurrerer med, og hvilke kanaler pengene skal bruges på det næste år.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Randers har altid været en by med egen handel, egne håndværkere og egne produktionsvirksomheder, og mange af dem har kunder i hele Kronjylland, fra Hadsten til Mariager Fjord og ud mod Djursland. Samtidig ligger Aarhus så tæt på, at mange af byens indbyggere pendler sydpå, handler der og bruger Aarhus som pejlemærke, når de leder efter ydelser.
For en virksomhed i Randers giver det et valg, som mange aldrig træffer bevidst. Enten bliver man den oplagte leverandør i Randers og omegn, eller også går man efter kunderne i Aarhus og konkurrerer med langt flere udbydere. Nogle sælger online til hele landet, og så betyder adressen næsten intet. Det er tre forskellige strategier med hver sit budskab, sine kanaler og sit budget, og det går sjældent godt at forsøge sig med dem alle halvhjertet på én gang.
Den første opgave for en strategisk markedsfører er at finde ud af, hvor dine gode kunder kommer fra i dag, og hvor de nye skal komme fra. Svaret styrer resten, fra hvilke søgeord der er værd at vinde, til om der skal bruges penge på lokale annoncer på Facebook, eller om LinkedIn og en stærk hjemmeside er vejen frem.
Side om side
Kræver synlighed, hvor folk i kommunen leder, altså Google Virksomhedsprofil, lokale søgninger, anbefalinger og måske en plads ved lokale arrangementer. Budskabet handler om nærhed, kendskab og hurtig respons, og konkurrencen er til at overskue.
Kræver et budskab, der forklarer, hvorfor en kunde i Aarhus skal vælge en leverandør fra Randers. Det kan være specialisering, kapacitet eller en anden måde at arbejde på. Annoncer og SEO koster mere, fordi flere byder, så planen skal prioritere hårdt.
Her er Randers mest en adresse i bunden af hjemmesiden. Strategien handler om en klar niche, en webshop eller hjemmeside, der omsætter besøg til henvendelser, og kanaler som Google Ads, e-mail og indhold, der kan måles fra første dag.
Mange ender med en lokal kerne og en afgrænset udvidelse, for eksempel mod Hadsten, Hobro eller Djursland. Det kræver en plan, der tydeligt siger, hvor stor en del af indsatsen der går til hvert område, så fordelingen ikke bliver tilfældig.
Detaljerne
Specialisten ser på, hvem der køber hos dig i dag, hvorfor de gør det, og hvem de ellers overvejer. Det sker gennem samtaler med dig, et kig i dine salgstal og, hvor det giver mening, korte interviews med kunder. Konkurrenterne kortlægges ud fra det, de selv viser offentligt, som hjemmesider, annoncer og anmeldelser.
Ud fra det formuleres et budskab, der kan bruges i alt fra forsiden til en stillingsannonce. Derefter vælges de kanaler, der passer til den retning, du har valgt, og den rækkefølge, de skal tages i. Forestil dig en maskinfabrik i udkanten af Randers, der i dag lever af få store kunder og gerne vil have flere ben at stå på. Her kan planen for eksempel starte med en ny hjemmeside og LinkedIn, mens messer og opsøgende salg kommer i anden etape.
Til sidst sættes mål, som kan følges måned for måned, uden at det ender som et regneark, ingen læser. Det kan være henvendelser fra et bestemt område, besøg på en bestemt side eller hvor mange der åbner nyhedsbrevet.
Trin for trin
Trin 1
Du begynder med at bestille en gratis marketinganalyse. Inden for 24 timer har du den som PDF, og den viser, hvordan din virksomhed ser ud udefra, fra hjemmesiden og Google til de kanaler, du allerede bruger.
Trin 2
Bagefter følger et opkald eller et Google Meet med projektlederen på engelsk. Her tales om ambitioner, geografi og ressourcer i virksomheden. Alle notater og opfølgninger kommer bagefter skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende specialist med erfaring fra virksomheder af din type og størrelse. Du taler med vedkommende på video, før noget sættes i gang, og beslutter selv, om I skal arbejde sammen.
Trin 4
Først kortlægning, så budskab og kanaler, derefter planen for året. Hver etape godkender du, inden den begynder, og der kommer en rapport på dansk hver måned, også når strategien er på plads og skal følges op.
Tjekliste
Mange virksomheder har for travlt til at tænke over det. Men hvis flere af disse punkter lyder bekendt, bliver markedsføringen styret af tilfældigheder frem for en plan.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online og ikke har adresse i Randers. Workshops og møder holdes på video, dokumenter deles digitalt, og strategien lever i et dokument, som både du og specialisten kan åbne, når der er brug for det.
På siden om markedsføringsstrategi kan du se, hvad ydelsen dækker på tværs af brancher. Er dine kunder spredt ud over Østjylland, giver Region Midtjylland et overblik over nabobyerne, og marketing i Randers samler byens øvrige ydelser. Vil du se forløbet trin for trin, så læs sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Randers eller andre steder i Danmark, og hele teamet arbejder online. Strategimøder og workshops foregår på video, hvilket også gør det let at få flere fra din virksomhed med, selv om de arbejder forskellige steder.
Delvist. Projektlederen er endnu ikke dansktalende, så jeres opkald og videomøder kører på engelsk. Strategien selv skrives på dansk, ligesom analysen og hver månedsrapport. Workshops med specialisten holdes også på dansk, så dine medarbejdere kan deltage uden at skifte sprog.
Nej. En lille virksomhed har ofte mere brug for en strategi end en stor, fordi der er færre penge og timer at gøre godt med. Strategien tilpasses størrelsen, og for en mindre virksomhed kan den sagtens fylde få sider, så længe den svarer klart på hvem, hvor og hvordan.
Det afhænger af, hvor meget der skal kortlægges, og hvor hurtigt du kan stille op til samtaler. Kortlægning og budskab tager som regel nogle uger, og planen følger lige efter. Du ser fremdriften i den månedlige rapport og godkender hver etape, før den næste går i gang.
Det bestemmer du. Nogle virksomheder i Randers har en medarbejder, der kan tage over, andre vil have hjælp til hele eller dele af udførelsen. I så fald kan projektlederen matche de specialister, planen kræver, for eksempel til SEO, annoncering eller tekst, så strategi og udførelse hænger sammen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.