Marketingstrategi i Nivå, hvor planen først og fremmest handler om at vælge fra

Nivå ligger ud til Øresund mellem Humlebæk og Kokkedal, med toget langs kysten og kort vej til både Helsingør og København. Mange, der bor i byen, arbejder et andet sted og er hjemme om aftenen og i weekenden. For en frisør, en fysioterapeut, en tømrer eller en lille webshop i Nivå betyder det, at kunderne tænker på dem på helt bestemte tidspunkter: i toget, efter aftensmaden, en lørdag formiddag.

En markedsføringsstrategi, der passer til sådan en by, starter ikke med en liste over alle de kanaler, der findes. Den starter med at spørge, hvem du vil have flere af, hvornår de har tid til dig, og hvor meget tid du selv har. Svaret er næsten altid, at du skal gøre færre ting, men gøre dem ordentligt og hele året.

Planen skal kunne læses på en halv time og bruges i et år. Derfor er den bygget op om nogle få spørgsmål, som hver får et klart svar.

Hvem kunden er, og hvornår hun har tid

Beskrivelsen bliver konkret. Ikke en aldersgruppe og et køn, men hvad kunden har brug for, hvad hun gør, før hun kontakter dig, og hvornår på ugen og året det sker. I en pendlerby som Nivå er tidspunktet ofte lige så vigtigt som budskabet.

Hvad firmaet skal kendes for

Et eller to udsagn, som går igen overalt: på hjemmesiden, i profilen i Google, i opslag og tilbud. Det gør det lettere for kunden at huske dig, når hun sammenligner med et firma i Hørsholm eller Helsingør.

Hvilke kanaler, og hvilke der venter

Planen nævner de få kanaler, der skal bruges, og skriver også, hvilke der bevidst er valgt fra lige nu. Det giver ro, når nogen ringer og vil sælge dig endnu en annonceplads.

Holdet sidder ikke i Nivå, og der er ingen lokaler at møde op i. Alt foregår online: du deler det materiale, du har, specialisten stiller spørgsmål skriftligt, og I holder de samtaler, der er brug for, på video. For de fleste ejere er det lettere end et møde midt på dagen, fordi samtalen kan ligge, når det passer dig.

Vil du vide mere om, hvad en markedsføringsstrategi omfatter, og hvordan den hænger sammen med de andre ydelser, kan du læse om det på ydelsessiden. Firmaer i andre byer i Nordsjælland og omkring København finder du under Region Hovedstaden, og hele forløbet er forklaret på siden sådan fungerer det.