Marketingstrategi i Nibe til virksomheder, der skal bestemme, hvor stor deres bane er

Nibe ligger ved Limfjorden vest for Aalborg og hører under Aalborg Kommune, men byen har sin egen identitet med havnen, de gamle gader og en historie, der går tilbage til sildefiskeriet. Mange pendler til arbejde i Aalborg, og mange firmaer i byen har kunder både i Nibe og i landsbyerne omkring, i Frejlev og Svenstrup og videre ind mod storbyen. Om sommeren bringer musikfestivalen og turisterne ved fjorden et ekstra lag af gæster.

Det skaber en situation, hvor det er let at sprede sig for meget. Et par annoncer i Aalborg, et opslag til de lokale, en messe i Hjørring og en tilfældig avisannonce bliver hurtigt til en marketing, der hverken ejer byen eller når ind i storbyen. En strategi samler det til en retning, man kan forklare på et minut.

Lokalt forankret eller regional udfordrer

Nogle firmaer vinder ved at være det oplagte valg for alle i Nibe og omegn, med en stærk lokal profil, aktiv tilstedeværelse i foreninger og et godt omdømme på Google. Andre har et produkt, der kan konkurrere i hele Nordjylland, og her er byens navn mindre vigtigt end budskabet. Begge veje kan være rigtige. Det farlige er at stå midt imellem.

Lad os sige, at en tømrervirksomhed i Nibe har en håndfuld svende og mest laver tilbygninger og renoveringer hos private i byen og landsbyerne omkring. Ejeren har brugt penge på annoncer på Facebook målrettet hele Aalborg, men de opgaver, der kommer ind derfra, er ofte små og langt væk, og konkurrencen er hård.

En strategispecialist ville sandsynligvis begynde med at kigge på, hvilke opgaver der efterlader mest i kassen, og hvor de ligger på kortet. Måske viser det sig, at de gode opgaver er større renoveringer af ældre huse i den vestlige del af kommunen. Så ville strategien pege på et klart budskab om netop det, en hjemmeside med eksempler fra området, en virksomhedsprofil på Google med billeder og en mindre, mere præcis annoncering. Resten ville blive skåret fra.

Strategien skal tåle hverdagen

En god strategi kan ligge på et par sider. Den skal kunne læses af ejeren en travl mandag og hjælpe med at træffe beslutningen om den næste annonce eller sponsorforespørgsel.

Holdet er ikke at finde bag en dør i Nibe, og heller ikke inde i Aalborg. Strategiarbejdet foregår i videomøder, delte dokumenter og skriftlige udkast, og det fungerer godt, fordi meget af det består af samtaler, tal og beslutninger. Workshops med ledelsen kan holdes på skærmen og lægges, så de passer ind i jeres uge.

Indholdet af ydelsen markedsføringsstrategi er beskrevet nærmere på dens egen side. Arbejder I i flere nordjyske kommuner, finder du byer og ydelser samlet på siden om Region Nordjylland, og siden om Nibe viser, hvad vi ellers hjælper firmaer i byen med. Hvis du vil se hele forløbet beskrevet trin for trin, kan du læse sådan fungerer det.