I Ebeltoft kan juli føles som et helt års omsætning, mens februar er stille i gaderne. Siden her er til ejere af butikker, spisesteder, overnatningssteder, håndværksfirmaer og små produktionsvirksomheder på Mols og Djursland, der vil have en marketingplan i form af et årshjul: hvad der skal ske hvornår, hvem der gør det, og hvad der bevidst bliver valgt fra.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ebeltoft ligger ved Ebeltoft Vig i Syddjurs Kommune, med de brostensbelagte gader i den gamle bydel, Fregatten Jylland ved havnen, glasmuseet og Mols Bjerge lige i baglandet. Byen er omgivet af sommerhusområder, og i ferierne vokser antallet af mennesker i gaderne markant. Resten af året er det de fastboende, pendlerne mod Aarhus og folk fra landsbyerne på Djursland, der handler.
Det giver en virksomhed i Ebeltoft to markeder med hver sin rytme. Mange ejere mærker det som et år, hvor der ikke er tid til markedsføring, når det gælder, og ikke er kunder at markedsføre sig over for, når der er tid. En strategi, der er bygget som et årshjul, vender den logik om: de rolige måneder bliver brugt til at forberede det, der skal virke i de travle.
Hver måned får et fokus, for eksempel hjemmeside og tekster i januar, annoncer og samarbejder klar i april, synlighed og anmeldelser i højsæsonen, genbesøg og nyhedsbrev i efteråret. Til hvert punkt står, hvem der gør det, og hvor mange timer det må tage.
Side om side
Giver mening for en café i den gamle bydel eller et galleri, hvor gæsten allerede er kommet for at opleve byen. Billeder fra gaderne, havnen og vigen gør meget af arbejdet. Risikoen er, at du ligner alle de andre, der gør det samme.
Nødvendigt for et firma, der også sælger uden for sæsonen eller uden for Djursland, fx en producent af mad, glas eller møbler med webshop. Her skal kunden forstå, hvad du laver, også hvis de aldrig har været i byen.
Det mest almindelige, og tit det rigtige. Ebeltoft nævnes, hvor det hjælper en turist med at finde dig, men produktet og menneskene bag står forrest. Strategien beskriver, hvor grænsen går, så alle i firmaet kommunikerer ens.
Hvem det er til
Hoteller, pensionater, campingpladser og restauranter, der skal fylde skuldersæsonerne. Strategien handler om, hvilke gæster der kan komme i maj og september, og hvordan de bliver fundet i god tid.
Forretninger, der lever af gæster om sommeren og af de lokale resten af året. En plan kan fx gøre sommergæsten til kunde i webshoppen, når hun er rejst hjem igen.
Tømrere, malere og servicefirmaer, hvis kunder ofte bor i Aarhus, København eller Tyskland. Tag en tømrer, der vil have opgaverne om vinteren, når husene står tomme: strategien peger på, hvornår og hvor sommerhusejerne skal mødes med budskabet.
Virksomheder, der laver fødevarer, kunsthåndværk eller udstyr og sælger via webshop og forhandlere. Her skal strategien skille den lokale butik fra det nationale salg, så der ikke bruges samme budskab til begge.
Trin for trin
Trin 1
Beskriv kort, hvornår på året du har travlt, og hvornår du mangler kunder, og send et link til hjemmesiden. Inden for 24 timer lander en gratis marketinganalyse i din indbakke som PDF, med de første bud på, hvor kræfterne gør mest gavn.
Trin 2
Næste skridt er en samtale på telefon eller Google Meet med projektlederen, og den foregår på engelsk. Her bliver det klart, om du har brug for en hel strategi eller kun et årshjul for det næste år. Konklusionerne får du skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende specialist, som kender til sæsonpræget handel eller til den type virksomhed, du driver. I holder et første videomøde, og du tager stilling til, om I skal fortsætte sammen.
Trin 4
Først kortlægning af kunder og konkurrenter, så positionering og budskaber, til sidst årshjulet med opgaver og ansvar. Du godkender hver etape, og hver måned kommer en rapport på dansk, der viser, om planen bliver fulgt.
Tjekliste
Svarene fortæller, om din markedsføring har en retning, eller om den mest sker, når der lige er tid.
Tjekliste
Detaljerne
Markedsførere har intet kontor i Ebeltoft eller andre steder på Djursland. Vi er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online, og strategiarbejdet passer godt til det. Workshops holdes som videomøder, gerne i to korte omgange i stedet for én lang dag, og årshjulet ligger i et delt dokument, hvor både du og dine medarbejdere kan se, hvad der står for tur.
Specialisten tester planen mod det, der sker i højsæsonen, når ingen har tid til andet end kunderne. Opgaver, der ligger i juli, skal derfor være små, forberedte og lette at gennemføre, mens det tunge arbejde lægges i de stille måneder.
Læs mere om, hvad arbejdet med en markedsføringsstrategi kan omfatte, eller find de andre byer i Region Midtjylland. Hvordan holdet er sat sammen, kan du læse på siden om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ikke noget kontor i Ebeltoft, og vi har heller ingen adresse i Syddjurs Kommune. Hele holdet arbejder online, så møder om strategien bliver holdt over video. Det passer mange i byen fint, fordi et møde kan klemmes ind mellem to travle perioder uden at køre nogen steder.
Med projektlederen, ja. Indtil vi har en dansktalende projektleder, foregår den samtale på engelsk, pr. telefon eller på Google Meet. Strategispecialisten taler dansk, og strategien, årshjulet, beskeder og månedsrapporter bliver skrevet på dansk.
Ikke den slags, der hjælper små firmaer. For en butik eller et håndværksfirma i Ebeltoft kan strategien være få sider og et årshjul. Det vigtige er, at den beslutter, hvem du vil nå, hvad du vil sige, og hvornår du gør hvad, så markedsføringen ikke afhænger af, om du lige har overskud.
For mange virksomheder med travl sommer er efteråret og vinteren et godt tidspunkt, fordi der er ro til at tænke, og der stadig er tid til at forberede næste sæson. Men en plan kan startes hele året. Specialisten tilpasser årshjulet, så det første kvartal passer til den måned, I begynder.
Det aftaler I undervejs. Nogle opgaver kan du eller dine medarbejdere klare selv, andre kan specialisten eller en anden markedsfører fra holdet tage sig af. Årshjulet skriver det tydeligt, så intet bliver hængende mellem to personer i den travle tid.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.