Markedsføring for webshops i Fredensborg, der sælger til hele landet med rødder i Nordsjælland

Fredensborg er en lille by i det nordlige Sjælland, kendt for slottet og Esrum Sø og for de mange, der pendler mod København med tog eller bil. Fredensborg Kommune rækker ud til Øresundskysten ved Humlebæk og Nivå. Mange webshops i området er startet af folk, der bor her og driver forretningen ved siden af et job eller som deres eneste arbejde, med lageret i en kælder, en garage eller et lille erhvervslokale.

For en netbutik betyder adressen ikke meget for, hvem der køber. Ordrerne kommer fra Esbjerg, Aalborg og Rønne, og det er produktsøgninger, ikke bysøgninger, der bringer trafikken. Alligevel er der to steder, hvor Fredensborg tæller. Det ene er de kunder, der bor tæt på og hellere vil hente end vente på en pakke. Det andet er fortællingen om, hvem der står bag webshoppen.

Først landet, så nærområdet

Rækkefølgen er vigtig. Hvis produktsiderne er tynde, hjælper det ikke at gøre noget ud af afhentning. Markedsføreren starter derfor med det, der sælger på landsplan, og lægger det lokale spor ovenpå, når fundamentet er i orden.

Har webshoppen et sted, hvor kunderne kan hente deres varer, kan den få en profil på Google med adresse og åbningstider for udlevering. Så kan folk i Fredensborg, Humlebæk og Nivå finde den på kortet, når de søger på en vare i nærheden. Det kræver, at adressen er rigtig, at tiderne passer, og at det er tydeligt, at man ikke kan gå ind fra gaden og kigge, hvis det ikke er en butik.

Stedet som en del af varen

Mange webshops har en tom side, der hedder om os. Den er en mulighed. Skriv kort, hvem der står bag, hvorfor butikken findes, og hvor pakkerne bliver lavet klar. En kunde i Vestjylland skal ikke købe på grund af Esrum Sø, men en ærlig beskrivelse af mennesker og sted gør det lettere at stole på en lille butik, hun ikke har hørt om før.