Markedsføring for produktionsvirksomheder i Skagen bag turistbillederne fra Grenen

Skrevet til fiskeindustri, fødevareproducenter, værfter og maritime underleverandører i Skagen, Ålbæk, Strandby og resten af Frederikshavn Kommune. Byens navn kender alle fra ferier og malerier, men jeres indkøbere vil se noget helt andet. Læs, hvordan en markedsfører viser industrihavnen frem for de købere, der betyder noget.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Når man søger på Skagen, fylder sommerhuse, malerier og Grenen det meste. En producent ved havnen skal derfor findes på sine produkter og processer, ikke på bynavnet.
Indkøbere af fisk, fødevarer og maritime ydelser vil se certificeringer, sporbarhed, kapacitet og leveringsevne, gerne på engelsk og samlet ét sted.
En senior projektleder med 15+ års erfaring lytter til, hvem I sælger til, og matcher en dansktalende markedsfører med erfaring fra B2B og eksport.
I godkender hver etape, og den månedlige rapport viser, hvilke markeder og produkter de nye forespørgsler handlede om.

Godt at vide

Markedsføring for produktionsvirksomheder i Skagen, hvor fiskeriet stadig sætter tempoet

Længere mod nord kommer man ikke i Danmark, og ved Grenen kan man se to have støde sammen. Om sommeren er byen fuld af turister, men havnen arbejder hele året. Fiskeriet har i generationer båret byen, og omkring det er der vokset virksomheder op, der forarbejder fisk, reparerer skibe, laver udstyr og leverer service til både danske og udenlandske fartøjer. Byen hører under Frederikshavn Kommune sammen med Sæby, Strandby og Ålbæk.

Det giver et særligt problem for en producent her. Når en indkøber eller en samarbejdspartner søger på Skagen, møder hun først billederne fra stranden og museerne. Jeres egen hjemmeside skal fortælle en helt anden historie, om kvalitet, kapacitet og pålidelige leverancer, og den skal kunne findes af folk, der aldrig har holdt ferie her.

Detaljerne

Tre slags købere, som en producent ved havnen skal tale til

De fleste virksomheder i Skagens industri sælger ikke til én type kunde. Den samme fabrik kan levere til en grossist i Sydeuropa, til et rederi og til en dansk detailkæde. Hver af dem læser hjemmesiden med sine egne spørgsmål.

Fødevareindkøberen

Hun vil vide, hvor råvaren kommer fra, hvordan den håndteres, og hvilke standarder fabrikken arbejder efter. Hun forventer at kunne finde produktblade, sporbarhed og en kontaktperson til kvalitetsspørgsmål. En markedsfører kan samle det på tydelige produktsider, på dansk og engelsk.

Rederiet og skibsføreren

Når et fartøj skal repareres eller have udskiftet udstyr, er tid alt. Her tæller det, om man hurtigt kan se, hvad værftet eller værkstedet kan klare, hvilke fartøjstyper I tager imod, og hvordan man kommer i kontakt uden for normal arbejdstid.

Den danske kunde i detailhandlen

For en producent, der sælger færdigvarer i Danmark, kan Skagen faktisk være et aktiv. Navnet vækker genkendelse hos danske forbrugere. Men det skal bruges med omtanke og altid sammen med et produkt, der lever op til forventningen.

Hvem det er til

Industrivirksomheder i Frederikshavn Kommune, der ofte står med behovet

Fiskeforarbejdning med eksport

Salget sker via agenter, netværk og messer, men nye købere tjekker jer altid online først. En opdateret engelsk hjemmeside og en levende LinkedIn-side gør det første indtryk stærkere.

Værfter og maritime værksteder

Jeres kunder sejler forbi og skal kunne finde jer hurtigt. Klare servicesider, en korrekt Google Virksomhedsprofil og tekster på engelsk er her vigtigere end kampagner.

Underleverandører til havnen og industrien

I laver noget, som andre virksomheder har brug for i deres produktion. Synlighed betyder, at en ny kunde i Nordjylland eller Norge kan forstå, hvad I kan, uden at ringe først.

Side om side

Skagen som feriemål og Skagen som industriby

Hvem der søger

Turisten søger efter overnatning, restauranter og oplevelser. Indkøberen søger efter et produkt, en proces eller en service og skriver måske slet ikke Skagen.

Hvornår der søges

Turisternes søgninger topper i sommerhalvåret. Industriens kunder søger hele året, og ofte i perioder, hvor byen er stille og jeres travlhed størst.

Hvad der skal stå på siden

Til turisten passer stemningsbilleder. Til indkøberen passer tal, som I selv kan dokumentere, certifikater, billeder af produktionen og en beskrivelse af logistikken.

Sproget

Turisten kan være dansk, tysk eller norsk. Den industrielle køber læser oftest engelsk, og en god engelsk version er tit vigtigere end en flot dansk forside.

Tjekliste

Spørgsmål til ledelsen, før markedsføringen tager form

Brug et kvarter på et af jeres møder til at gå disse spørgsmål igennem. Svarene gør samtalen med projektlederen langt mere præcis.

Tjekliste

Hvilke produkter eller ydelser vil vi helst sælge mere af det næste år
I hvilke lande sidder de købere, vi gerne vil have flere af
Hvilke certificeringer og standarder skal fremgå tydeligt
Hvem svarer på henvendelser på engelsk, og hvor hurtigt
Har vi billeder og video fra produktionen og havnen, vi må bruge
Skal vi også tiltrække medarbejdere i de måneder, hvor turismen trækker

Trin for trin

Vejen fra analyse til et nyt ansigt udadtil

Trin 1

Den gratis analyse er klar inden for 24 timer

I beskriver kort, hvad I producerer, og hvem I sælger til. Inden for 24 timer sender vi en PDF, som viser, hvordan I fremstår, når en indkøber søger på jeres produkter.

Trin 2

Videosamtale med projektlederen, holdt på engelsk

Projektlederen tager analysen op med jer i telefonen eller på video, og samtalen foregår på engelsk. Bagefter kommer opsummering og al anden skriftlig kommunikation på dansk.

Trin 3

En markedsfører med eksporterfaring matches

Ud fra jeres markeder vælger projektlederen en dansktalende markedsfører, der har arbejdet med industri og eksport, og samler et lille team, hvis der også skal skrives på flere sprog.

Trin 4

Etape for etape med rapport hver måned

Typisk først produktsider og den engelske version, siden LinkedIn og målrettede annoncer. I godkender hver etape, og rapporten hver måned fortæller, hvad der er sket.

Et nærmere kig

Langt fra havnen og alligevel tæt på, et hold der arbejder digitalt

Markedsførere har ikke kontor i Skagen, i Frederikshavn eller noget andet sted i landet. Alt arbejde sker online. Markedsføreren beder om billeder, datablade og svar på skrift, sender udkast til jeres godkendelse og mødes med jer på video, når I har tid. Det passer godt til en virksomhed, hvor ledelsen ofte er på havnen, på farten eller ude hos kunder.

Vil du læse om vores generelle arbejde med industri og B2B, så se markedsføring for produktionsvirksomheder. Skagen ligger i Region Nordjylland, og byens egen side hedder Skagen. Hvis du har spørgsmål, før du går i gang, er svarene måske allerede under ofte stillede spørgsmål, og analysen bestilles på kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Skagen?

Nej. Ingen fra os sidder i Skagen, og der findes heller ikke et kontor andre steder i Danmark. Vi er et hold, der udelukkende arbejder online. Møder med jer holdes over video, så I ikke skal tage tid fra produktionen for at rejse til et mødelokale.

02Er samarbejdet på dansk eller engelsk?

Begge dele. Taler I med projektlederen, i telefonen eller på video, foregår det på engelsk. Alt, der bliver skrevet, fra analysen til de månedlige rapporter, er på dansk. Markedsføreren, der arbejder med jeres sider og kanaler, taler dansk.

03Kan I skrive vores tekster på engelsk til udenlandske købere?

Hvis det er en del af opgaven, sættes holdet sammen efter det. Projektlederen afklarer i samtalen, hvilke sprog der er brug for, så de engelske sider bliver skrevet til den udenlandske indkøber og ikke er en direkte oversættelse.

04Skal vi bruge Skagen-navnet i vores markedsføring?

Det afhænger af, hvem I sælger til. Over for danske forbrugere kan navnet hjælpe. Over for professionelle indkøbere er det sjældent nok i sig selv. Markedsføreren vurderer, hvor navnet giver mening, og hvor produktet skal stå alene.

05Hvad hvis vores travleste tid ligger midt i turistsæsonen?

Så planlægges etaperne uden om den. Meget af arbejdet kan forberedes i de stille måneder, og i de travle perioder kører de ting, der ikke kræver jeres tid, for eksempel annoncer og opslag, som er godkendt på forhånd.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter