Markedsføring for produktionsvirksomheder i Skanderborg, der både sælger og rekrutterer

Skanderborg ligger midt i et af de travleste stykker af Østjylland, med motorvejen mod Aarhus på den ene side og mod Horsens og Vejle på den anden. Søerne og naturen omkring Ry gør området attraktivt at bo i, og mange pendler herfra til arbejde i Aarhus. For en fabrik i et af erhvervsområderne ved Skanderborg, Hørning eller Galten betyder det to ting: kunderne kan komme fra hele landet og fra udlandet, og de faglærte medarbejdere har mange arbejdsgivere at vælge imellem inden for en kort køretur.

Derfor giver det sjældent mening at skille salgsmarkedsføring og rekruttering ad, når virksomheden er af en vis størrelse, men uden egen marketingafdeling. Den samme hjemmeside, de samme billeder fra produktionen og den samme LinkedIn-side bliver set af indkøberen hos en ny kunde og af den CNC-operatør, der overvejer at skifte job. En markedsfører, der forstår det, kan bygge indhold, som arbejder for begge formål, i stedet for at lave to sæt materiale, der trækker i hver sin retning.

Forestil dig en virksomhed, der laver svejste stålkonstruktioner til landbrug og byggeri. Ordrebogen er fin, men to nøglemedarbejdere går snart på pension, og ejeren vil gerne have flere kunder i Tyskland. Hjemmesiden er bygget for mange år siden og viser mest produkter, der ikke længere laves.

Først en side om det, I faktisk kan

Markedsføreren begynder med at fotografere og beskrive værkstedet, som det ser ud i dag: svejsepladserne, kranerne, pulverlakeringen og de opgaver, der typisk går igennem huset. Siderne skrives, så en indkøber kan se, om opgaven passer, og så en svejser kan se, hvad han ville arbejde med. En engelsk og tysk version af kernesiderne følger efter.

Derefter LinkedIn som fælles kanal

Hver måned kommer der et par opslag fra produktionen, skrevet så de giver mening for kunder og for folk i faget. Når der er en stilling ledig, bliver den slået op samme sted, og opslagene fra de foregående måneder har allerede vist, hvordan arbejdspladsen ser ud. Det er et eksempel på en arbejdsgang, ikke en historie om en rigtig kunde.

Der findes ingen kontorlokaler i Skanderborg, hvor I kan møde os, og heller ingen i resten af landet. Alt arbejde sker på nettet, og når vi skal se hinanden, ringer vi op på video inden for normal dansk arbejdstid. Når der skal tages billeder eller optages video i produktionen, aftaler markedsføreren, hvordan det kan løses: med en lokal fotograf, med jeres egne folk og en telefon eller på en dag, hvor markedsføreren kommer forbi. Det bliver planlagt i etapen og godkendt af jer på forhånd.

Mange af jeres kunder sidder et helt andet sted end Skanderborg, så selve markedsføringen er sjældent lokal. Rekrutteringen er derimod ofte regional og rækker ud i Region Midtjylland, fra Silkeborg til Horsens. På siden om markedsføring for produktionsvirksomheder kan I læse mere om, hvordan vi arbejder med industrien, og på siden om Skanderborg finder I de øvrige ydelser for virksomheder i kommunen. Er I klar, så bestil analysen via kontakt.