Markedsføring for produktionsvirksomheder i Silkeborg, der skal sælge både produkt og arbejdsplads

Silkeborg er kendt for søerne, Gudenåen og skovene, men byen har også en lang tradition for industri, og i erhvervsområderne rundt om byen og i Kjellerup, Them og Gjern ligger værksteder og fabrikker, der laver alt fra maskindele til fødevarer og byggekomponenter. Mange af dem sælger til kunder i hele Danmark og i udlandet og behøver ikke at være kendt af naboen. Til gengæld skal de kunne findes af en indkøber i Hamborg eller en konstruktør i Odense.

Samtidig står mange producenter med et andet problem, som ikke altid nævnes i marketingplanen: Det er svært at skaffe faglærte. Smede, elektrikere, operatører og ingeniører kan vælge mellem mange arbejdspladser i Midtjylland, og Aarhus ligger kun en kort køretur væk. Markedsføringen skal derfor også vise, hvorfor det er et godt sted at gå på arbejde.

Samme materiale, to formål

Billeder fra produktionen, korte videoer af maskinerne og interviews med medarbejderne kan bruges både over for kunder og over for ansøgere. Kunden ser, at I kan levere kvalitet, og ansøgeren ser, hvem han eller hun skal arbejde sammen med. Det sparer tid og giver et mere ærligt billede af virksomheden.

Tag en maskinfabrik i et erhvervsområde ved Silkeborg, der laver specialmaskiner til fødevareindustrien. Ordrebogen er fyldt, men to stillinger som CNC-operatør har stået ubesat i månedevis, og salgschefen vil gerne have flere forespørgsler fra udlandet. Hjemmesiden er fra en tid, hvor den mest skulle vise, at firmaet fandtes.

En markedsfører ville begynde med at besøge produktionen virtuelt sammen med ledelsen og få en fotograf ud at tage billeder af de rigtige mennesker ved de rigtige maskiner. Dernæst kommer en karriereside med konkrete beskrivelser af arbejdet, en side for hver maskintype med tekniske data til kunderne og en plan for LinkedIn, hvor medarbejderne selv kan dele indhold. Stillingsopslagene bliver skrevet om, så de beskriver hverdagen i stedet for en lang liste af krav.

Hvordan ledelsen følger med

Hver måned viser rapporten, hvor mange der har besøgt karrieresiden og søgt, og hvor mange tekniske forespørgsler der er kommet ind fra hjemmesiden. Fabrikken er opdigtet, men den dobbelte udfordring kender mange producenter i Midtjylland.

Teamet har ikke kontor i Silkeborg og arbejder ikke fra en adresse i kommunen. Det hele kører online, også dialogen med jeres ledelse og medarbejdere, som foregår på video i dansk arbejdstid. Fotos og video fra produktionen bliver lavet af jeres egne folk eller en lokal fotograf efter en plan, markedsføreren lægger, og markedsføreren interviewer gerne medarbejdere over video for at finde de historier, der skal bruges.

Hvordan vi generelt arbejder med industri, kan du læse om på siden for produktionsvirksomheder. Andre byer omkring søerne og i resten af landsdelen ligger under Region Midtjylland, og vil du skrive direkte til os, kan du bruge kontaktsiden.