LinkedIn-annoncering til tandlæger i Egedal, hvor tandlægen selv står frem i annoncen

Mange familier har valgt Egedal for husets og haves skyld, mens arbejdet ligger et andet sted. Om morgenen fyldes perronerne i Ølstykke og Stenløse, og fra Smørumnedre går turen i bil mod motorvejen. De voksne i de husstande har ofte haft samme tandlæge i årevis, måske endda en tandlæge tæt på jobbet. Et skifte sker typisk, når en klinik lukker, når deres tandlæge stopper, eller når de bliver trætte af at tage fri for at nå en tid midt på dagen.

I den situation vælger de færreste ud fra et tilbud i en annonce. De vælger den klinik, hvor de har et billede af, hvem der står ved stolen. Netop derfor kan LinkedIn give mening for en tandklinik i Egedal. Kanalen er bygget op om personer, og en tandlæge, der skriver roligt og fagligt om sit arbejde, bliver genkendt, når navnet dukker op igen i en søgning eller en anbefaling fra en kollega på jobbet.

Hvad LinkedIn ikke skal løse for klinikken

Akut tandpine og „tandlæge i nærheden“ søges på Google, og den nye nabo i Smørumnedre spørger i den lokale Facebook-gruppe. LinkedIn erstatter ikke de kanaler. Her bruges den til at bygge kendskab hos voksne med arbejde, så klinikken er et navn, de allerede har set, når behovet opstår.

Sætter man kun Egedal ind som område, er der for få voksne at vise annoncerne til, og systemet lærer ikke ret meget af så smalt et udsnit. Specialisten starter derfor med det sted, folk bor, og ikke der, hvor de arbejder, fordi det er tæt på hjemmet, de går til tandlæge. Egedal Kommune er kernen. Derefter kommer de dele af Frederikssund, Furesø og Ballerup, hvorfra klinikken er lettere at nå end mange andre. Rejsetiden afgør grænsen, ikke kortet.

Inden for den ramme lægges få og brede filtre. Det er sjældent nødvendigt at ramme bestemte titler, for alle voksne skal til tandlæge. Til gengæld kan specialisten udelukke dem, der allerede følger klinikken, så budgettet går til personer, der ikke kender den endnu.

Genvisning af annoncer kun med samtykke

Den, der har kigget på siden om nye patienter, kan møde tandlægens opslag igen i sit feed. Det kræver, at sporingskoden fra LinkedIn først starter, når cookiebanneret har fået et ja. Patientlister bliver ikke lagt ind i annoncekontoen. At nogen er patient hos en tandlæge, er en helbredsoplysning, og den slags hører ikke hjemme i et annoncesystem.

Specialisten sidder ikke i Stenløse og kommer ikke forbi klinikken. Arbejdet foregår online: du giver adgang til LinkedIn-siden og annoncekontoen, tandlægen sender stikord eller et kort lydnotat, og specialisten skriver et udkast, som tandlægen retter og godkender. Et kort videomøde om måneden er som regel nok, og vi ringer i dansk arbejdstid, gerne uden for patienttiderne.

Det, specialisten i øvrigt laver i kanalen, står på siden om LinkedIn-annoncering. Markedsføring for tandlæger i hele landet, også på Google og Facebook, er beskrevet på branchesiden. Har klinikken patienter fra hele Region Hovedstaden, kan geografien udvides, når de første måneder har vist, hvilke opslag folk i Egedal faktisk læser til ende.