LinkedIn-annoncering til restauranter i Jammerbugt, med kokken i foråret og firmafesten i efteråret

Det er nemt at forestille sig LinkedIn som det sidste sted, en restaurant ved Vesterhavet skulle annoncere. Familien i sommerhuset i Blokhus scroller ikke i et erhvervsnetværk for at finde aftensmad. Den beslutning træffes på Google Maps, på Instagram eller bare ved at gå langs stranden og se, hvor der er lys og ledige borde.

Men en restaurant i Jammerbugt Kommune har to andre udfordringer, hvor LinkedIn passer bedre end noget andet sted. Den første er folk. Et køkken, der skal køre for fuld kraft i sommermånederne, skal have en leder, der kan stå for menu, indkøb og et hold af sæsonansatte. Den anden er de lange måneder, hvor sommerhusene står tomme, og spisestedet enten lukker ned eller lever af lokale gæster og selskaber.

To kampagner, to tidspunkter på året

Derfor er en LinkedIn-plan for et spisested på egnen tit delt i to. Først i året en rekrutteringskampagne, der skal finde køkken- og restaurantledere i god tid før sæsonen. Senere, når de sidste turister er kørt, en kampagne over for virksomheder, der leder efter et sted til julefrokost, en strategidag eller en middag for vigtige kunder.

Fra Aalborg er der kort vej op til Jammerbugten. Mange virksomheder i byen og omegnen leder hvert år efter et sted til en strategidag, en julefrokost eller en tur ud af byen med ledergruppen. En restaurant med udsigt over klitterne og plads til et selskab har et godt argument, men den skal være synlig for de mennesker, der planlægger arrangementerne.

Annoncen viser lokalet, ikke kun maden

Lad os sige, at en kro ved kysten har en sal til tredive personer og mulighed for en gåtur på stranden mellem møderne. LinkedIn-annoncen viser salen med dagslys, en kort beskrivelse af, hvad et firma kan bruge dagen til, og et link til en side med praktiske oplysninger og en kontaktformular. Den bliver vist for ledere og HR-ansvarlige i virksomheder i Nordjylland i de uger, hvor man typisk planlægger efterårets og vinterens arrangementer.

Det er et tænkt eksempel, og hvor godt det virker, afhænger af restaurantens lokaler og pris. Analysen og samtalen med projektlederen bruges til at vurdere, om firmaarrangementer er en realistisk vej for netop jer.