Til restauranter, kroer og caféer i Hobro, Mariager, Hadsund og resten af kommunen, som har travlt, når turisterne kommer til fjorden, og tomme borde i de mørke måneder. Her kan du læse, hvordan en specialist bruger LinkedIn til at nå de mennesker, der bestiller firmaarrangementer, mødeforplejning og julefrokoster, og hvornår kanalen ikke er umagen værd.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste restauratører tænker ikke på LinkedIn som en kanal for mad. Med god grund. En familie på vej hjem fra stranden ved Hadsund scroller ikke gennem erhvervsnetværket for at finde frokost. Men nogen i en virksomhed i Hobro eller Randers sidder lige nu og skal finde et sted til afdelingens julefrokost, et strategimøde med frokost eller en reception for en medarbejder, der går på pension.
Det er den person, LinkedIn kan finde. Annoncerne kan rettes mod jobtitler som HR-medarbejder, kontorchef, office manager eller direktionsassistent, mod virksomheder af en vis størrelse og mod et geografisk område omkring fjorden. Budskabet er ikke dagens ret, men et lokale, en menu til selskaber og en dato, der stadig er ledig.
Mariager Fjord, Rold Skov og de små byer trækker gæster om sommeren. Det er efterår og vinter, der giver hullerne i kalenderen, og det er netop dér, firmaerne planlægger mest.
Side om side
Har I et rum til tyve eller flere, kan I tage imod firmaer. Så kan LinkedIn bruges til at sælge pakker til møder og fester. Har I kun en lille spisesal, giver kanalen sjældent mening, og pengene gør mere gavn andre steder.
Kommer de fleste gæster forbi spontant, er Google Virksomhedsprofil og Facebook vigtigere. Bestiller firmaer allerede hos jer, er LinkedIn en måde at nå flere af den slags kunder uden at stå i køen af turistannoncer.
Leverer køkkenet frokost og buffeter til virksomheder, er der en ret klar målgruppe på LinkedIn. Specialisten kan vise annoncerne til dem, der står for kantine, møder og personalearrangementer i et område, I kan køre ud til.
Hvem det er til
Forestil dig en gammel kro i oplandet med en stor sal, der står tom det meste af januar og februar. Her kan en kampagne i efteråret skubbe firmaerne til at booke deres arrangementer i de stille uger, i stedet for at tage til byen.
En restaurant med udsigt over fjorden har noget, et hotel i Aalborg ikke har. Det kan bruges til ledergrupper, der vil holde et heldagsmøde et sted med ro og natur, med frokost og en gåtur ved vandet indlagt.
Lad os sige, at et køkken i Hobro allerede laver mad til et par virksomheder. LinkedIn kan hjælpe med at finde flere af den slags kunder langs motorvejen, især dem, der lige er flyttet eller har fået nye lokaler.
LinkedIn er ikke det første sted, kokke og tjenere søger job, men souschefer, køkkenchefer og restaurantchefer er der ofte. En målrettet stillingsannonce kan nå dem, der allerede bor i Nordjylland eller overvejer at flytte.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen med lidt om stedet, sæsonerne og de kanaler, I bruger nu. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der også siger noget om, hvorvidt LinkedIn passer til jer.
Trin 2
I gennemgår, hvor mange selskaber køkkenet kan klare om ugen, og hvilke måneder der halter. Selve opkaldet er på engelsk, mens referatet med de aftalte mål sendes til dig på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har annonceret mod erhvervsfolk i mindre geografiske områder. Du møder specialisten på video og bestemmer derefter, om I vil i gang.
Trin 4
Først et lille testforløb med én pakke, så en større kampagne op til efterår og jul. Du godkender hver etape, og en gang om måneden får du en rapport om visninger, klik og forespørgsler fra virksomheder.
Detaljerne
En LinkedIn-annonce for en restaurant skal være mere konkret end en annonce på Facebook. Arrangøren skal kunne se med det samme, om stedet kan løse opgaven. Specialisten bygger derfor annoncerne op om faktiske ting.
En forespørgsel fra en virksomhed går ofte til flere steder på én gang. Specialisten sætter derfor formularen op, så den lander direkte hos den, der svarer på bookinger, og foreslår et fast tidspunkt hver dag, hvor indbakken bliver tømt.
Tjekliste
Specialisten gennemgår disse punkter med jer, før der sættes én annonce op. Mangler flere af dem, er det et bedre sted at begynde.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten har ikke brug for at besøge restauranten for at sætte kampagnen op. Billederne tager I selv, når lokalet er dækket op, og resten sker over video og i en delt oversigt med udkast til annoncer. Det gør ingen forskel, om I ligger midt i Hobro eller ude ved fjorden, og mange erhvervskunder i Region Nordjylland booker alligevel deres arrangementer online.
Hvordan kanalen virker for andre virksomheder, står på siden om LinkedIn-annoncering. Det, der gælder for markedsføring af spisesteder bredt, er samlet under restauranter. Spørgsmål om alt det praktiske er samlet i ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken ved havnen i Hobro, i Mariagers gader eller i Hadsund har vi en dør, man kan banke på. Projektlederen og specialisten arbejder online og holder møderne over video. Til en LinkedIn-kampagne er det nok med adgang til restaurantens side og annoncekonto, et par gode billeder og en kontaktperson, der kender kalenderen.
Annoncerne skrives af en specialist med dansk som modersmål eller arbejdssprog, så menuer og tilbud lyder, som de skal. Med projektlederen er det anderledes. Når I ringes ved eller ses over Google Meet, bliver der talt engelsk. Analysen, mailene og månedsrapporten er derimod på dansk fra første til sidste linje.
Klikkene er typisk højere prissat end på Facebook, så kanalen giver kun mening, når én booking er meget værd, som et firmaarrangement for en hel afdeling. Specialisten starter i det små, måler hvilke forespørgsler annoncerne giver, og anbefaler at stoppe, hvis tallene ikke kan bære det.
Det bestemmer I sammen med specialisten. En restaurant ved fjorden kan typisk nå virksomheder i hele kommunen og i byerne langs motorvejen mod nord og syd. Er målgruppen for lille, udvides området, eller også flyttes budgettet til en kanal, der passer bedre.
Firmaer planlægger julefrokoster og arrangementer i god tid, ofte allerede sidst på sommeren og i det tidlige efterår. Specialisten lægger derfor kampagnen før lavsæsonen og ikke midt i den, så kalenderen er fyldt, når turisterne er væk.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.