LinkedIn-annoncering til klinikker i København, hvor behandleren selv er budskabet

Til fysioterapeuter, kiropraktorer, psykologer og privatklinikker i København, der vil kendes af de mange, som arbejder på kontorer i byen. På LinkedIn er det sjældent klinikkens logo, folk lægger mærke til. Det er en fagperson, der forklarer noget, de selv kæmper med. Her kan du læse, hvordan en specialist gør behandlerens viden til annoncer, der kan styres og måles.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

LinkedIn kan vise et opslag, som en behandler selv har skrevet, som annonce fra klinikkens side. En personlig stemme skiller sig ud i et feed fyldt med virksomhedsnyheder.
Annoncerne kan rettes mod jobfunktioner og brancher i hovedstadsområdet, for eksempel folk, der sidder ved en skærm hele dagen, og ledere, der beslutter medarbejdergoder.
Sundhedsydelser har egne regler for markedsføring, og ingen annonce må gå ud fra, hvad en person fejler. Specialisten arbejder inden for begge rammer.
Projektlederen er senior med 15+ års erfaring og vælger den LinkedIn-specialist, der passer til klinikkens fag. Klinikkens ejer har en samtale med specialisten, inden den første kampagne bliver lagt op.

Godt at vide

LinkedIn-annoncering til klinikker i København bygger på fagpersonen

En klinik i København konkurrerer om opmærksomhed med mange andre behandlere inden for kort cykelafstand. Patienten, der har ondt i ryggen i dag, finder som regel en tid via Google eller en anbefaling. LinkedIn bruges til noget andet: at blive den behandler, folk har set og husket, længe før de får brug for hjælp, og at blive nævnt, når en kollega spørger, om nogen kender en god fysioterapeut.

Det sker sjældent med en annonce, der viser et behandlingslokale og en åbningstid. Det sker, når en kiropraktor forklarer, hvorfor nakken låser efter en lang dag ved to skærme, eller når en psykolog skriver nøgternt om, hvad der faktisk hjælper mod søvnproblemer i en travl periode. LinkedIn gør det muligt at betale for, at netop sådan et opslag bliver vist til en valgt målgruppe. Hvordan kanalen ellers fungerer, kan du se på siden om LinkedIn-annoncering.

Detaljerne

Hvad der gør hovedstaden særlig for en klinik på LinkedIn

København er tæt på arbejdspladser. Store kontormiljøer i Ørestad, Nordhavn og indre by, ministerier, universiteter og hospitaler, og mange pendler ind fra Nordsjælland, Vestegnen og Amager hver dag. Det giver en målgruppe, der i høj grad er til stede på LinkedIn og bruger den i arbejdstiden.

Behandling tæt på jobbet eller hjemmet

Mange københavnere vælger klinik efter, hvor det passer ind i dagen. En klinik på Vesterbro kan derfor lige så vel finde sine patienter blandt dem, der arbejder i nærheden, som blandt naboerne. LinkedIn kan ikke afgrænse annoncer til et postnummer på samme måde som Meta, så specialisten bruger byen som ramme og lader budskabet tale til den hverdag, folk har i området.

Internationale medarbejdere

I hovedstaden arbejder mange, der ikke har dansk som første sprog. Tilbyder klinikken behandling på engelsk, kan en særskilt kampagne på engelsk være værd at teste, mens resten af annoncerne kører på dansk.

Side om side

Fire måder at bruge LinkedIn-annoncer på for en klinik

Behandlerens egne opslag, betalt af klinikken

Fagpersonen skriver om et emne, hun kender godt, og klinikkens side betaler for, at opslaget når flere i den valgte målgruppe. Formatet føles mindst som reklame og bygger kendskab til personen.

Sponsorerede opslag fra klinikkens side

Passer til konkrete tilbud, for eksempel et forløb for folk med hovedpine efter skærmarbejde eller et nyt hold i genoptræning. Budskabet er tydeligt, men kræver en god grund til at klikke.

Leadformular med en praktisk guide

Brugeren henter en kort guide til øvelser ved skrivebordet og giver samtidig lov til at blive kontaktet. Formularen spørger aldrig om symptomer, kun om det nødvendige for at sende materialet.

Invitation til et oplæg på en arbejdsplads

Klinikken tilbyder et kort oplæg om arbejdsstillinger eller stress til teams i byen. Annoncen rettes mod ledere og HR, og ét oplæg kan føre til flere nye patienter fra den samme arbejdsplads.

Hvem det er til

Klinikker i København, der ofte får noget ud af LinkedIn

Fysioterapeuter og kiropraktorer med kontorfolk som patienter

Mange af patienterne kommer med nakke, skuldre og lænd, der hænger sammen med stillesiddende arbejde. Indhold, der tager udgangspunkt i den hverdag, rammer direkte på LinkedIn, hvor de samme mennesker bruger deres pauser.

Psykologer og terapeuter med fokus på arbejdsliv

Arbejder med stress, udbrændthed og søvn. Her er tonen afgørende, og en rolig, faglig behandler, der skriver sit eget opslag, vækker mere tillid end en annonce med et stockfoto af en person, der holder sig til hovedet.

Privatklinikker, der vil samarbejde med arbejdspladser

Tilbyder forløb, som virksomheder kan købe til deres ansatte, eller behandling, der dækkes af en sundhedsordning gennem jobbet. Annoncerne skal her nå dem, der vælger leverandør, ikke kun den enkelte patient.

Trin for trin

Fra den første analyse til kampagner, der kører hver uge

Trin 1

Gratis analyse af klinikkens synlighed

Du sender klinikkens hjemmeside, LinkedIn-side og et par ord om de behandlinger, I vil have flere af. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en vurdering af målgrupper, indhold, behandlernes egne profiler og af, om LinkedIn er den rigtige kanal for jer lige nu.

Trin 2

Opkaldet med projektlederen om fag, kapacitet og tone

Projektlederen ringer og spørger ind til klinikkens behandlinger, hvem der har tid til flere patienter, og hvilke emner behandlerne kan stå inde for. Opkaldet er på engelsk, og hvad I når frem til, sendes til dig skriftligt på dansk.

Trin 3

En dansktalende LinkedIn-specialist knyttes til klinikken

Projektlederen finder en specialist, der har arbejdet med sundhedsfaglige budskaber og kender reglerne for at markedsføre behandling. I mødes på video, og klinikken afgør derefter selv, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Kampagner i etaper og en rapport hver måned

Først måling og et par opslag fra behandlerne, siden betalt visning til de målgrupper, der reagerer. Klinikken godkender hver etape, og den månedlige rapport viser, hvem der så annoncerne, hvem der hentede materiale, og hvilke henvendelser der endte med en booking.

Tjekliste

Inden behandlerne begynder at skrive og annoncere

Gennemgå punkterne i fællesskab, så alle ved, hvad der forventes, og hvad der skal undgås.

Tjekliste

Hvilke behandlere har lyst til at skrive under eget navn
Hvilke emner ligger inden for deres faglige område
Undgår teksterne løfter om helbredelse og bestemte resultater
Er patientfortællinger kun med, hvis patienten har givet skriftligt samtykke
Kan en interesseret booke direkte fra den side, annoncen linker til
Måles besøg fra LinkedIn kun efter samtykke i cookiebanneret

Et nærmere kig

Et tænkt eksempel med en fysioterapeut på Østerbro

Forestil dig en fysioterapeut, der driver en lille klinik på Østerbro sammen med en kollega. Hun ser mange patienter med smerter i skulder og nakke, som sidder ved skærm, og hun har mange gode forklaringer, der aldrig bliver skrevet ned. Specialisten foreslår, at hun skriver et kort opslag om måneden med én konkret øvelse og én forklaring på, hvorfor smerten opstår.

Opslagene bliver lagt på hendes egen profil, og klinikkens side betaler for at vise dem til folk med kontorjobs i byen. Dem, der reagerer, får senere en annonce med en guide til øvelser ved skrivebordet, og efter et stykke tid får de en invitation til at booke en første tid. Eksemplet er tænkt, men tankegangen kan bruges af de fleste klinikker, hvor en behandler har noget at sige.

Godt at vide

Specialisten arbejder online med klinikken i København

Vi har ikke en adresse i byen, og specialisten arbejder på afstand. Klinikken giver adgang til sin side i LinkedIn Campaign Manager, og behandlerne godkender tekster i et delt dokument. Møderne foregår på video, gerne i et hul mellem to patienter. Det passer en klinik, hvor dagen er planlagt i tidslommer, og hvor ingen har tid til at køre til et bureau.

Vil du se, hvad vi ellers arbejder med for behandlere, så læs om markedsføring for klinikker. Andre virksomheder i hovedstadsområdet kan se mere under Region Hovedstaden, og trinene i et forløb er samlet under sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i København?

Nej. Holdet arbejder online, og der er ingen adresse, man kan besøge. Specialisten arbejder i klinikkens egen LinkedIn-konto og holder møder over video, og alle godkendelser foregår skriftligt. For de fleste klinikker er det en fordel, fordi ingen skal forlade behandlingsrummet for at holde et møde.

02Foregår samarbejdet på dansk eller engelsk?

Begge dele, med en klar fordeling. Specialisten taler dansk, og annoncer, analyse, rapporter og beskeder er på dansk. Projektlederen taler engelsk i telefonen og på videomøder, indtil der er en dansktalende projektleder. Det, I aftaler i de samtaler, kommer bagefter skriftligt på dansk.

03Kan vi målrette annoncer mod folk med rygsmerter eller stress?

Nej, og det skal man heller ikke forsøge. Helbredsoplysninger er særligt beskyttede, og LinkedIn har ikke den slags målretning. Specialisten bruger jobfunktion, branche, senioritet og geografi og lader så indholdet tale til en hverdag, mange genkender, for eksempel lange dage ved skærmen.

04Må en behandler skrive om sit fag på LinkedIn som reklame for klinikken?

Ja, så længe indholdet er sagligt og ikke lover resultater, der ikke kan dokumenteres. Der findes særlige regler for markedsføring af sundhedsydelser, og specialisten skriver inden for dem. Klinikken og den enkelte behandler godkender altid teksten og har det faglige ansvar.

05Kan vi annoncere på engelsk til internationale medarbejdere i byen?

Det kan I godt, hvis klinikken faktisk kan tilbyde behandling på engelsk. Specialisten sætter i så fald en særskilt kampagne op, så de engelske annoncer ikke blander sig med de danske, og så rapporten viser, hvordan hver af dem klarer sig.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter