Til producenter i hovedstaden, fra risteriet og destilleriet til møbelværkstedet og underleverandøren i omegnen, der sælger til både forhandlere, restauranter, erhvervskunder og private. Her kan du læse, hvorfor en hjemmeside for en københavnsk producent ofte skal sende hver besøgende sin egen vej, og hvordan en webspecialist bygger siden op efter det.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En producent i hovedstaden har sjældent kun én slags kunde. Forestil dig et lille kafferisteri i et baglokale i Nordvest. Om formiddagen skriver en café og vil have prøver på en ny bønne, om eftermiddagen bestiller en virksomhed julegaver til hele personalet, og om aftenen køber en privatperson en pose kaffe i webshoppen. Alle tre lander på den samme forside.
Det er her, mange hjemmesider for producenter knækker. Forsiden fortæller den smukke historie om, hvordan det hele startede, og så må hver besøgende selv grave sig frem til det, han kom efter. Forhandleren finder ingen produktark, erhvervskunden finder ingen måde at bestille i større mængder, og privatkunden er i tvivl om, hvorvidt man overhovedet kan købe direkte.
En hjemmeside bygget med tre døre tager den besøgende i hånden fra første skærmbillede: er du forhandler eller restaurant, køber du til en virksomhed, eller vil du handle selv? Resten af siden følger det valg.
Hvem det er til
Risterier, bryggerier, destillerier, bagerier med engrossalg og producenter af specialvarer. De sælger til restauranter, butikker og private på samme tid, og kokke og indkøbere forventer at kunne finde produktark og bestillingsvej uden at ringe.
Værksteder, der laver møbler, lamper eller tekstiler i små serier. De sælger gennem forhandlere i ind- og udland, til arkitekter og indretningsfolk og direkte til private, og hver gruppe har brug for sit eget materiale.
Metal, plast, emballage og elektronik, ofte med produktion på et industriområde uden for byen. Her er døren til erhvervskunder den vigtigste, men mange har også brug for en tydelig dør til jobansøgere.
Virksomheder, der både har en butik ved produktionen og en webshop. Hjemmesiden skal vise åbningstider og vej til butikken lige så tydeligt, som den viser varerne online.
Side om side
Den fælles forside viser et stort billede af produktionen og en kort fortælling. Hjemmesiden med tre veje viser det samme billede, men med tre klare valg lige under, så den besøgende ved, hvor han skal klikke.
På den fælles forside skal forhandleren lede efter en kontaktformular og håbe på svar. Med sin egen vej finder han produktark, mindstekøb, leveringsbetingelser og navnet på den, der tager sig af forhandlere.
Firmaet, der vil købe til personalet eller til kunder, bliver på den fælles forside sendt til webshoppen, hvor det ikke kan bestille i større mængder. Med sin egen vej får det en side om firmagaver eller erhvervsaftaler og en formular til forespørgsler.
Den fælles forside blander engrosoplysninger ind i noget, der skulle være en god købsoplevelse. Med sin egen vej møder privatkunden historien, produkterne og webshoppen eller listen over butikker, der fører varen.
Detaljerne
Tre veje betyder ikke tre hjemmesider. Det betyder én hjemmeside, hvor menuen, forsiden og de vigtigste sider er bygget op omkring køberne og ikke omkring virksomhedens organisationsdiagram.
Produktark, der kan hentes som PDF, billeder i trykkvalitet, oplysninger om holdbarhed, emballage og levering, og en kontaktperson med navn og funktion. Ønsker I at vise engrospriser, kan de ligge bag et forhandlerlogin, så de ikke står åbent for alle.
En side om firmagaver, større ordrer eller faste leverancer, med eksempler på, hvad I kan levere, og en formular, der spørger om det, I har brug for at vide for at svare: antal, tidspunkt og eventuelle ønsker til tryk eller indpakning.
Fortællingen om produktionen, gode produktbilleder og en webshop, der virker på telefonen. Sælger I kun gennem butikker, er det en liste over forhandlere, så privatkunden ikke går forgæves.
Tjekliste
Brug et kvarter på listen her sammen med den, der svarer på mails fra kunder. Svarene viser hurtigt, hvilke døre hjemmesiden skal have, og hvilken af dem der haster mest.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send adressen på den nuværende hjemmeside, og fortæl kort, hvem I sælger til. Inden for 24 timer kommer en PDF, der viser, hvor hver købergruppe går i stå på siden, og hvilke sider der mangler.
Trin 2
Projektlederen ringer og gennemgår analysen. Samtalen foregår på engelsk, og opsummeringen og planen kommer skriftligt på dansk. I bliver enige om, hvilken vej der skal bygges først, og hvad der kan vente.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende webspecialist med erfaring fra produktionsvirksomheder og med de systemer, I bruger, for eksempel webshop eller produktkatalog. I mødes på video og beslutter, om I vil starte.
Trin 4
Hjemmesiden bliver bygget i etaper, som I godkender, ofte med forsiden og den vigtigste vej først. Hver måned får I en rapport om, hvad der er lavet, og hvordan de tre slags besøgende bruger siden.
Et nærmere kig
Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, og teamet arbejder på afstand. For en producent på Amager, i Valby eller på et industriområde på Vestegnen betyder det korte videomøder, en testside, I kan klikke rundt på i jeres eget tempo, og godkendelser i et delt dokument. Har webspecialisten brug for billeder fra produktionen, hjælper vi med at planlægge dem, så I kan få dem taget på en almindelig arbejdsdag.
Læs mere om, hvad en hjemmeside fra os omfatter, om vores arbejde med markedsføring for produktionsvirksomheder og om virksomheder i Region Hovedstaden. Hele forløbet står beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i byen eller i resten af landet. Hele teamet sidder bag hver sin skærm, og møderne foregår på video. Det er sjældent et problem for en hjemmeside, fordi arbejdet alligevel sker på skærmen, og fordi I kan følge med i testsiden, når det passer jer.
Webspecialisten taler dansk, og alle tekster, mails, planer og rapporter er på dansk. Opkald med projektlederen tager vi på engelsk, indtil holdet har en projektleder, der taler dansk. Mange producenter oplever det som en lille ting, men vi siger det hellere tydeligt fra start.
Sjældent. Det er som regel bedre at have én hjemmeside med tydelige veje, fordi navnet og historien er de samme, og fordi Google så ser én samlet virksomhed. Hvis forhandlersalget er meget stort og helt adskilt, kan en egen forhandlerportal give mening. Det afklarer vi i samtalen.
Ja, de fleste webshopsystemer kan vise priser bag et login, så kun godkendte forhandlere ser dem. Webspecialisten ser på, hvad jeres nuværende system kan, og om det er værd at bygge ind nu eller i en senere etape.
Hjemmesiden skal sige det, der er sandt. Er produktionen flyttet til omegnen, men har I butik eller lager i byen, kan begge adresser stå tydeligt med hver sin funktion. Det vigtige er, at forhandlere og kunder ved, hvor varen bliver lavet, og hvor de henter den eller får den fra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.