Google Ads til webshops i Mariagerfjord, hvor hver vare skal tjene sin egen annonce hjem

Mariagerfjord er en kommune med fjorden i midten, Hobro ved motorvejen mod vest og Hadsund ude mod Kattegat. Mange af de netbutikker, der drives herfra, har lager i en tidligere værkstedsbygning eller en garage og kunder over hele landet. Den lokale søgning efter varerne er lille. Det, der tæller, er, om butikken bliver vist, når en kunde i Odense eller Roskilde skriver præcis det produktnavn, I har på lager.

Det er her, Google Ads enten bliver en fornuftig salgskanal eller en månedlig regning, ingen helt forstår. Mange webshops kører en enkelt Shopping-kampagne for hele sortimentet og ser på ROAS for kontoen samlet. Det tal skjuler, at nogle varer sælger fint med god avance, mens andre kun bliver solgt, fordi prisen er presset helt i bund, og knap dækker fragten.

Første uger går med fundamentet. Herefter bliver arbejdet en fast rytme, hvor der hver uge bliver justeret, testet og ryddet op.

Feedet bliver gjort læsbart for Google

Produkttitler bliver skrevet om, så de indeholder det, kunderne søger efter: mærke, model, størrelse, farve. Varer uden stregkode eller med forkert kategori bliver rettet i Merchant Center, og afvisninger bliver løst, før de koster synlighed. Har butikken en Shopify- eller WooCommerce-løsning, sker meget af det via den app eller det plugin, I allerede bruger.

Sortimentet bliver delt op

Sammen med dig sætter specialisten varerne i grupper: dem med god avance, der må få et højt bud, dem der sælger meget men tjener lidt, og dem der næsten aldrig bliver købt. Hver gruppe får sin egen kampagne eller sit eget mål, så pengene ikke forsvinder ned i de varer, der fylder mest i klik men mindst i kassen.

Søgeord og søgetermer bliver gået igennem

Hver uge kigger specialisten på, hvad folk faktisk har skrevet, før de klikkede. Søgninger efter gratis vejledninger, reservedele I ikke fører, eller konkurrenters navne bliver sorteret fra som negative søgeord, så budgettet bliver brugt på dem, der vil købe.

Markedsførere har ikke et kontor i Hobro, Hadsund eller noget andet sted i Danmark, og det behøver en webshop heller ikke. Specialisten arbejder direkte i jeres Google Ads-konto, Merchant Center og webshoppens administration, og møderne foregår på video. Har I travlt op til jul, flytter vi møderne, så de ikke tager tid fra pakkebordet.

Vil du læse mere om, hvordan kampagnerne bliver bygget, finder du det på siden om Google Ads. Generelle råd om markedsføring af netbutikker ligger under webshops, og flere byer i landsdelen kan ses under Region Nordjylland. Kommunens egen side hedder Mariagerfjord.