Standard Shopping
Giver dig mest kontrol over, hvilke produkter der får budget, og hvilke søgninger der udløser dem. Godt sted at starte, hvis feedet er nyt eller sortimentet er bredt, fordi du kan se præcis, hvad hver varegruppe koster og giver.
Google Ads til webshops i Norddjurs, der sælger til hele landet fra Djursland
Til dig, der driver en netbutik fra Grenaa, Auning, Allingåbro eller et sted ude på landet i kommunen og sender pakker til kunder over hele Danmark. Siden handler om den del af Google annoncering, der oftest bliver overset i en mindre webshop: produktfeedet bag Shopping-annoncerne, og hvordan en specialist gør det til den vigtigste del af kontoen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En webshop på Djursland konkurrerer ikke om kunder i Norddjurs, men om kunder i hele landet. Kampagnen skal derfor planlægges efter produkterne, ikke efter postnummeret.
- I Shopping-annoncer er det produkttitlen, billedet og prisen fra feedet, kunden ser. Et rodet feed koster klik, uanset hvor dygtigt budene er sat.
- Butikker med både fysisk forretning og netbutik kan bruge afhentning i butikken som et ekstra argument i annoncer, der vises tæt på butikken.
- Vores senior projektleder har 15+ års erfaring og finder den Google Ads-specialist, der har arbejdet med e-handel i samme størrelse som din.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Norddjurs begynder med varerne, ikke med kortet
Når en butik i Grenaa sælger lamper, fiskegrej eller hundefoder på nettet, er Norddjurs ikke markedet. Markedet er alle, der sidder i Aalborg, Vejle eller på Amager og søger efter netop den vare. Djursland er stedet, hvor lageret står, og hvor pakkerne bliver hentet. Mange ejere opdager det sent og bruger de første måneder af annoncebudgettet på at ramme folk i nærheden, fordi det føles naturligt for en lokal virksomhed.
For en netbutik er det næsten altid omvendt. Den lokale søgning er lille i en kommune af Norddjurs' størrelse, og den nationale søgning efter konkrete produkter er der, hvor salget ligger. Det betyder, at specialisten først kigger på sortimentet, marginerne og fragten og først derefter på geografi.
Der er en undtagelse, og den kommer vi tilbage til længere nede: butikker, der også har en fysisk forretning, kan bruge den lokale nærhed som en ekstra fordel. Men grundlaget er det samme for alle webshops, nemlig de data, Google henter om dine produkter.
Detaljerne
Produktfeedet er den annoncetekst, du sjældent selv læser
Shopping-annoncer og Performance Max henter titel, billede, pris og lagerstatus fra et produktfeed i Google Merchant Center. Du skriver altså ikke annoncen på samme måde som i en almindelig søgekampagne. Det, kunden ser, er det, din webshop sender afsted, og i mange shops er det skrevet til lagersystemet, ikke til en køber.
Titler, som kunderne faktisk søger med
Forestil dig en titel, der kun består af et varenummer, en farve og en størrelse. Den siger intet til en, der søger efter en vandtæt jakke til mænd i sort. Specialisten omskriver titlerne, så mærke, produkttype, farve, størrelse og materiale står i den rækkefølge, folk skriver dem. Det sker gerne direkte i feedet, så selve produktsiden kan blive ved med at se ud, som du vil have den.
Fejl og afvisninger i Merchant Center
Produkter, der mangler GTIN, har forkert pris eller ingen lagerstatus, bliver afvist eller vist sjældnere. I en mindre shop kan det være en stor del af sortimentet, uden at nogen har opdaget det. At rydde op her er ofte det første arbejde, før der bliver ændret ét eneste bud.
Grupper efter avance, ikke kun efter kategori
Når feedet er på plads, deler specialisten produkterne op efter, hvad de tjener. Varer med lav avance og høj konkurrence får et forsigtigt budget, mens varer, hvor du har en god margin eller et sortiment, de store ikke har, får lov til at bære kampagnen.
Side om side
Tre kampagnetyper og hvad de kan for en mindre netbutik
Performance Max
Kører på tværs af søgning, Shopping, YouTube og Googles andre flader og lader systemet fordele budgettet. Kan fungere godt for en webshop med stabil sporing og nok køb at lære af, men den kræver et rent feed og klare mål, ellers går pengene til de forkerte steder.
Søgekampagner med tekstannoncer
Nyttige til mærkenavnet, til brede søgninger, hvor kunden endnu ikke ved, hvilket produkt der passer, og til kategorisider. En søgekampagne på jeres eget navn beskytter også mod, at andre tager klikket, når nogen leder efter butikken.
Hvem det er til
Netbutikker i kommunen, som specialisten typisk sætter op
Webshop med fysisk butik i Grenaa
Lad os sige, at du har en forretning i gågaden og en netbutik ved siden af. Så kan en lille, lokal kampagne fortælle folk i området, at de kan bestille i dag og hente i morgen, mens resten af budgettet arbejder i hele landet.
Nichebutik drevet fra en gård eller et lager på landet
Mange netbutikker på Djursland sælger et smalt sortiment, for eksempel udstyr til en bestemt hobby. Her handler Google Ads om at finde de præcise søgninger, hvor du har noget, de store kæder ikke har, og om at undgå de brede ord.
Producent, der selv sælger på nettet
Tag en lille fødevare- eller håndværksproducent i nærheden af Auning, der sælger direkte til forbrugerne. Feedet skal her fortælle historien kort i titel og beskrivelse, og sæsonvarer skal kunne slås til og fra hurtigt.
Webshop med sommerhusgæster som kunder
Kysten trækker mange sommerhusgæster til egnen. Sælger du noget, de også køber, når de er kommet hjem igen, kan en remarketingkampagne holde forbindelsen, så længe de har givet samtykke til cookies.
Trin for trin
Fra første analyse til Shopping-kampagner med månedlige tal
Trin 1
En gratis analyse af feed og konto inden for 24 timer
Skriv et par linjer om sortimentet, om shopsystemet og om en eventuel eksisterende annoncekonto. Analysen kommer som PDF på dansk senest 24 timer efter, og den udpeger de huller i feed, sporing og kampagner, der koster mest.
Trin 2
Samtale med projektlederen om sortiment og marginer
Næste skridt er et opkald eller et Meet-møde med projektlederen om din forretning. Der tales engelsk, mens alt på skrift, fra opfølgningen til rapporterne, kommer på dansk. Her bliver det klart, hvilke varer der skal bære kampagnen.
Trin 3
Den rette specialist i e-handel bliver fundet
Projektlederen vælger én specialist, der har arbejdet med webshops og Merchant Center, og som taler dansk. I mødes på video, og du beslutter først derefter, om samarbejdet skal i gang.
Trin 4
Arbejdet i etaper med en rapport hver måned
Sporing og feed bliver gjort færdige, inden kampagnestrukturen bygges, og budfordeling og test kommer sidst. Ingen etape starter uden dit ja til den forrige, og månedsrapporten opgør salg og annonceforbrug for hver varegruppe.
Tjekliste
Tjek din webshop, før der kommer budget på Google Shopping
Det meste af det her kan du selv se efter på en eftermiddag. Hvert punkt, der mangler, gør det sværere for Google at vise de rigtige varer til de rigtige folk.
Tjekliste
- Konverteringssporing, der registrerer køb med beløb, ikke kun besøg på takkesiden
- En Merchant Center-konto, der er bekræftet og knyttet til Google Ads
- Produkttitler, der beskriver varen med de ord, en kunde ville søge med
- Korrekte priser, fragtoplysninger og lagerstatus i feedet
- Samtykke til cookies, der lever op til cookiebekendtgørelsen, før sporingen slår til
- Et overblik over, hvilke varer der giver mest i avance pr. salg
Et nærmere kig
En specialist på afstand, der kender e-handel og arbejder i din konto
Vi har ikke et kontor på Djursland. Teamet arbejder online, og møderne foregår som videoopkald, ofte i en pause mellem to pakkerunder. For en webshop er det sjældent et problem, fordi alt arbejdet alligevel sker i Google Ads, Merchant Center og shopsystemet. Specialisten får adgang til de konti, der skal bruges, og du kan hele tiden se, hvad der bliver ændret.
Vil du vide mere om, hvordan vi arbejder med annoncer generelt, kan du læse om Google Ads hos Markedsførere. Arbejder du med e-handel, finder du flere kanaler og greb på siden om markedsføring for webshops. Og sælger du også lokalt eller regionalt, giver oversigten over Region Midtjylland et billede af de byer, vi arbejder med i resten af regionen.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Norddjurs?
Nej. Hverken i Grenaa, i resten af kommunen eller i en anden dansk by står der et kontor med vores navn. Teamet arbejder online, og møder holdes som videoopkald. Specialisten arbejder direkte i din Google Ads-konto og i Merchant Center, så det betyder ikke noget for arbejdet, om lageret står i Grenaa eller i Aarhus.
02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?
Samtalerne med projektlederen, på telefon eller Google Meet, foregår på engelsk. Alt skriftligt er på dansk: analysen, beskeder og de månedlige rapporter. Den specialist, der arbejder med din webshop, taler dansk, så den daglige dialog om kampagner og produkter foregår på dansk.
03Skal min webshop kun annoncere i Norddjurs og på Djursland?
Sjældent. En netbutik sender varer til hele landet, så Shopping-kampagnerne kører som regel nationalt. Har du også en fysisk butik, kan en lille kampagne rettet mod området omkring den fortælle om afhentning, men det er et tillæg til den nationale kampagne, ikke en erstatning.
04Virker Google Shopping, selvom min webshop er lille?
Det kan den, når feedet er i orden, og sortimentet har noget, der skiller sig ud. En lille butik vinder sjældent på de brede søgninger, hvor de store kæder byder højt. Specialisten leder derfor efter de smallere søgninger og de varer, hvor din avance kan bære et klik.
05Kan specialisten arbejde med min shopplatform?
Det gælder for de udbredte platforme som Shopify, WooCommerce og de danske shopsystemer, at de kan levere et produktfeed til Merchant Center, enten direkte eller via et tilføjelsesmodul. I analysen ser vi på, hvordan dit feed bliver lavet i dag, og om det er nok til at bygge kampagnerne på.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet