Til dig, der driver netbutik fra Støvring, Skørping, Terndrup eller et andet sted i Rebild Kommune og sender pakker til hele landet. Siden forklarer, hvordan en specialist i Google annoncering arbejder med Shopping, søgekampagner og produktdata, så annoncekronerne går til de varer, der faktisk efterlader penge i kassen, og ikke kun til dem, der sælger mest.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når en webshopejer tænker på Google Ads, tænker han ofte på søgeord og annoncetekster. For de fleste netbutikker er det dog Shopping, der bærer salget, og her er der ingen annoncetekst at skrive. Google tager produktets titel, billede, pris og kategori fra dit feed i Merchant Center og viser det til den, der søger. Står titlen som et internt varenummer, eller mangler farve og størrelse, bliver varen vist for de forkerte søgninger eller slet ikke.
Derfor bruger en dygtig specialist de første uger på noget, der ligner kedeligt kontorarbejde: titler, der starter med det, folk søger på, korrekte kategorier, billeder uden tekst henover og lagerstatus, der passer. Det er ikke glamourøst, men det er det, der afgør, hvad kampagnerne overhovedet kan nå.
En stor kæde kan købe sig til synlighed med højere bud. En netbutik fra Rebild konkurrerer bedre ved at være mere præcis. Når produkttitlen svarer nøjagtigt til det, kunden skriver, kan en mindre butik blive vist på søgninger, hvor de store bruger brede og upræcise data.
Hvem det er til
Rold Skov og Rebild Bakker ligger lige uden for døren, og det er nærliggende at forestille sig en butik med vandrestøvler, rygsække eller cykeludstyr. Her søger kunderne på mærke og model, og præcise produkttitler med netop de ord er halvdelen af arbejdet.
Tag en lille producent af sæbe, strik eller træting, der sælger fra et værksted i Terndrup. Ingen søger på mærket endnu, så specialisten bygger søgekampagner omkring det, varen bruges til, og bruger Shopping til at vise billedet.
Har du et stort katalog med varer fra mange leverandører, er risikoen, at budgettet forsvinder i en håndfuld varer med lav avance. Opgaven er at dele sortimentet op i grupper, så hver gruppe får de bud, den kan bære.
Lad os sige, at en forretning i Støvring har en webshop ved siden af butikken. Her kan kampagnerne både hente ordrer fra hele landet og vise lokale kunder, at varen kan hentes, hvis butikken tilbyder det.
Side om side
Mange konti er sat op til at jagte omsætning, fordi det er det tal, butikssystemet sender til Google. Specialisten foreslår at tage højde for avancen, så en stor ordre på varer med lille fortjeneste ikke ser bedre ud, end den er.
I en udelt kampagne konkurrerer alle varer om det samme budget. Når varer med høj og lav avance ligger i hver sin gruppe, kan buddene styres hver for sig, og bestsellere med tynd margin får ikke lov at fylde alt.
Automatiske kampagnetyper som Performance Max kan være nyttige, men de vælger selv, hvor pengene går hen. Specialisten giver maskinen klare signaler og holder øje med, hvilke varer og søgninger den faktisk bruger budgettet på.
I stedet for kun klik og omsætning viser rapporten, hvilke varegrupper der har båret salget, og hvor annoncekronerne har givet mindst tilbage, så næste måneds prioriteter er lette at følge.
Trin for trin
Trin 1
Du sender webshoppens adresse og fortæller kort, hvad du sælger, og om du allerede annoncerer. Senest 24 timer efter har du en gratis PDF, der peger på de vigtigste huller i feedet, sporingen og kampagnerne.
Trin 2
Projektlederen tager samtalen på engelsk over telefon eller Google Meet, mens beskeder, analyse og rapporter følger på dansk. I taler om, hvilke varer der skal i fokus, og hvordan du helst vil måle fremgang.
Trin 3
Projektlederen peger på den specialist, der passer til din type butik. Du møder personen på video, inden noget bliver ændret i kontoen, og du bestemmer selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først ryddes feed og sporing op, så kommer opdelingen af kampagnerne, og derefter den løbende justering af bud og søgeord. Hver etape skal have dit ja, før den sættes i gang, og den månedlige rapport kommer på dansk.
Tjekliste
Punkterne er dem, der oftest viser sig at koste penge, når en netbutik har kørt kampagner i et stykke tid uden at nogen har set dem efter.
Tjekliste
Detaljerne
Rebild Kommune er for mange forbundet med bakkerne, skoven og pendlingen ad motorvejen og jernbanen mod Aalborg. For en netbutik spiller adressen en lille rolle i annoncerne. Kunderne bor i hele landet, og de søger på varen, ikke på Støvring eller Skørping. Kampagnerne rettes derfor som regel mod hele Danmark, og den lokale vinkel bruges kun, hvor den giver noget, for eksempel hvis du tilbyder afhentning.
Det betyder også, at du konkurrerer direkte med netbutikker i København og Aarhus på samme søgninger. Fordelen ligger ikke i beliggenheden, men i præcise data, et skarpt udvalg af varer at annoncere og en specialist, der hver uge ser på, hvad pengene går til.
Et nærmere kig
Holdet sidder ikke i Rebild eller i Aalborg. Vi arbejder online, og specialisten arbejder i din Google Ads-konto og dit Merchant Center med den adgang, du giver. Møder foregår på video, og ændringer beskrives på skrift, så du altid kan se, hvad der er gjort. På siden om Google Ads står mere om, hvordan vi arbejder med søgekampagner og Shopping, og under webshops kan du se, hvad vi ellers gør for netbutikker.
Driver du også forretning med kunder i Aalborg, Hobro eller Himmerland i øvrigt, giver siden om Region Nordjylland et overblik over landsdelen. Hvert skridt, fra du sender butikkens adresse, til Shopping-kampagnerne kører, kan du følge på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Støvring, i Skørping eller i Aalborg for den sags skyld. Vi er et hold, der arbejder online. Specialisten logger ind i din Google Ads-konto og dit Merchant Center med den adgang, du giver, og møderne holdes over video i dansk arbejdstid.
Specialisten, der passer dine kampagner, taler dansk. Projektlederen gør ikke endnu, så telefonsamtaler og videomøder med hende eller ham foregår på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk, også analysen, ændringslogs og de månedlige rapporter.
Det afhænger af sortimentet. Sælger du varer, folk søger på ved navn og model, er Shopping som regel stedet at starte. Sælger du noget, folk ikke kender endnu, kan søgekampagner om behovet give mere. Specialisten foreslår en fordeling efter at have set dit feed og dine tal.
Ja. Specialisten gennemgår først den eksisterende opsætning og beholder det, der virker, så historikken i kontoen ikke går tabt. Ændringer laves i etaper, du godkender, og du beholder selv ejerskabet af kontoen hele vejen.
Det gør det for mange, og det er et fint udgangspunkt. Problemet er, at feedet så bare kopierer det, der står i butikken. Specialisten retter enten titler og felter i butikssystemet eller lægger regler ind i Merchant Center, så Google får de oplysninger, der passer til søgningerne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.