Shopping-annoncer
Varen står med foto og pris allerede i Googles resultatliste. Det passer til webshops med tydelige varer, som kunden allerede ved, hun leder efter. Kræver et ordentligt feed og gode produktbilleder.
Google Ads til webshops i Odsherred, hvor lageret ligger på Sjællands nordvesthjørne
Til dig, der driver en netbutik fra Nykøbing S, Asnæs, Vig eller et af husene langs kysten, og som vil sælge mere gennem Google. Måske har du også en fysisk butik, der lever af sommergæster. Siden viser, hvordan en kampagne kan bygges op omkring produktfeedet, sæsonen og den del af kunderne, der helst henter selv.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En webshop i Odsherred konkurrerer ikke med naboen, men med netbutikker i hele landet. Kampagnen styres derfor efter produkter og marginer, ikke efter postnummer.
- Shopping-annoncer hentes direkte fra produktfeedet. Er titler, billeder og lagerstatus rodede, kan selv et stort annoncebudget ikke redde resultatet.
- Mange butikker her har en sommersæson med fysiske kunder. Google Ads kan holde salget oppe resten af året og samtidig vise sommergæsterne, at de kan bestille og hente.
- Hvem der skal passe annoncerne, bestemmes af en senior projektleder med 15+ års erfaring, der leder efter folk med netbutikker bag sig. Du ser specialisten på video, før noget sættes op.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Odsherred handler om feedet før budgettet
Når en kunde i Aalborg søger efter en håndlavet keramikskål, en pakke danske frø eller en særlig slags vandrestøvler, viser Google ofte en række produkter med billede og pris øverst. De produkter kommer ikke fra en annoncetekst, som nogen har skrevet. De kommer fra webshoppens produktfeed, en liste med titel, beskrivelse, pris, billede og lagerstatus for hver vare.
For en netbutik i Odsherred er det ofte her, pengene vindes eller tabes. Er titlerne uklare, mangler farven eller størrelsen, eller viser feedet varer, der er udsolgt, betaler du for klik, der aldrig bliver til ordrer. Derfor starter arbejdet med Google Ads for en webshop næsten altid med at rydde op i feedet og i Google Merchant Center, før der skrues op for budgettet.
Postnummeret betyder mindre, end man tror
En webshop med lager i Hørve sælger lige så godt til Esbjerg som til Holbæk. Kampagnen skal derfor sjældent afgrænses til kommunen. Det, der betyder noget, er hvilke varer der har en fornuftig avance, hvilke der sælger sammen, og hvilke der kun skal annonceres i bestemte uger. Den lokale vinkel kommer først ind, hvis der også er en fysisk butik eller mulighed for at hente varen.
Side om side
Shopping, søgeannoncer og Performance Max set fra en mindre netbutik
Søgeannoncer med tekst
Passer til varer, der kræver lidt forklaring, til brandsøgninger og til kategorier, hvor kunden søger efter en løsning frem for et bestemt produkt. Her kan teksten fortælle om levering, afhentning og sortiment.
Performance Max
Lader Google selv fordele annoncerne på tværs af søgning, YouTube og andre flader. Kan virke for en webshop med nok salgsdata, men kan også bruge penge uden at vise tydeligt hvor. Specialisten bruger den med omtanke og holder øje med, hvad der faktisk sælger.
Hvad de fleste starter med
Shopping på de varer, der har bedst avance, og en lille søgekampagne på butikkens navn og de vigtigste kategorier. Resten bygges på, når der er tal at handle ud fra.
Detaljerne
Sommergæster i Odsherred og resten af året
Odsherred er sommerhusland. Om sommeren fyldes husene ved Rørvig, Nykøbing S og langs kysten mod Sjællands Odde, og mange butikker lever godt af de uger. Resten af året er der langt færre mennesker på gaden. For en butik med både disk og webshop er det netop her, Google Ads giver mening, fordi kampagnen kan bære salget gennem de stille måneder til kunder i hele landet.
Et tænkt eksempel med en butik for brugskunst i Vig
Forestil dig en butik med keramik og tekstiler fra egnens kunstnere, som har åbent dagligt om sommeren og en webshop resten af tiden. Om sommeren kører en lille kampagne med budskabet om, at man kan bestille online og hente i butikken næste dag, rettet mod søgninger fra området. Når sæsonen slutter, flyttes pengene til Shopping-annoncer til hele landet med fokus på gaveidéer frem mod jul. Det er et tænkt eksempel og ikke en kunde, vi har haft. Det viser, hvordan budget og budskab kan følge årets rytme.
En sommergæst, der købte en skål i juli, kan i øvrigt nås igen senere på året med en annonce, hvis cookiebanneret er sat korrekt op, og samtykket er givet. Det kræver ordentlig opsætning, og det er en del af første etape.
Trin for trin
Fra første besked til en kørende kampagne for din netbutik
Trin 1
En gratis analyse af webshoppen, sendt inden for 24 timer
Du sender adressen på webshoppen og fortæller, hvilke varer du helst vil sælge flere af. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en vurdering af feed, sporing, eventuelle eksisterende kampagner og de første tiltag, der giver mening.
Trin 2
Opkald fra projektlederen, ført på engelsk
Bagefter ringer projektlederen op eller sender et link til et videomøde. Den del foregår på engelsk, mens alt skriftligt bagefter kommer på dansk. I gennemgår avance, sæson, lager og hvor meget tid du selv har til at svare på kunder.
Trin 3
Match med en dansktalende specialist i e-handel
Projektlederen finder en Google Ads-specialist med erfaring fra netbutikker og produktfeeds. I mødes kort på video, og bagefter beslutter du, om specialisten skal i gang.
Trin 4
Etaper, som du godkender, og en månedlig rapport
Først bliver feed og sporing gjort klar, så kommer de første kampagner, og derefter justeres der ugentligt. Ingen etape sættes i gang uden dit ja. Månedens tal kommer i en dansk rapport med omsætning fra Google, annonceforbrug og de varer, der bærer salget.
Tjekliste
Inden annoncerne starter, skal netbutikken have styr på dette
Specialisten gennemgår punkterne i første etape. Mange af dem kan du selv tjekke på forhånd.
Tjekliste
- Webshoppen er koblet til Google Merchant Center uden afviste produkter
- Produkttitlerne indeholder det, kunden søger på, for eksempel materiale, farve og størrelse
- Lagerstatus opdateres automatisk, så udsolgte varer ikke annonceres
- Køb måles korrekt i Google Ads med beløb, så kampagnen kan styres efter omsætning
- Banneret til cookies spørger om lov, inden besøg og køb bliver målt
- Fragt, levering og eventuel afhentning står tydeligt på produktsiderne
- Kassen tager imod MobilePay og kort, også fra en lille skærm
Et nærmere kig
Samarbejdet med en netbutik på Sjællands nordvesthjørne
Du finder ikke vores navn på nogen dør i Odsherred. Holdet er en ekstern marketingafdeling, der klarer alt over nettet, og vi tager møder over video i dansk arbejdstid. For en netbutiksejer, der i forvejen arbejder ved en skærm, er det sjældent en hindring.
Kanalen er beskrevet mere udførligt under Google Ads, og siden om marketing for webshops forklarer, hvordan annoncering spiller sammen med e-mail og søgemaskineoptimering. Om Region Sjælland og om Odsherred som marked findes der egne sider. Den gratis analyse bestiller du via kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Odsherred?
Nej. Der er ingen adresse fra os i Nykøbing S, Asnæs eller nogen anden by i kommunen. Vi arbejder online og holder møder på video. For en webshop er det sjældent et problem, fordi alt det, specialisten arbejder med, ligger i Google Ads, i Merchant Center og i selve netbutikken.
02Hvilket sprog kommunikerer vi på?
Samtaler med projektlederen, i telefonen eller på videomøder, er på engelsk, indtil holdet får en projektleder, der taler dansk. Analyse, mails og månedsrapporter skrives på dansk. Google Ads-specialisten, som du har den løbende kontakt med, er dansktalende og laver annoncerne på dansk.
03Skal annoncerne kun vises for kunder i Odsherred?
Som regel ikke. En webshop sælger til hele landet, så kampagnen bliver styret efter varer og avance. Kun hvis du har en fysisk butik, afhentning eller lokale tilbud, laver specialisten en mindre kampagne rettet mod området omkring butikken, typisk i sommermånederne.
04Kan Google Ads betale sig for en lille netbutik med få varer?
Det kan det godt, hvis varerne har en fornuftig avance og bliver søgt efter. Har du kun få varer med lille avance, vil analysen sige det ligeud og måske pege på andre kanaler først. Det er bedre at vide det før end at bruge et annoncebudget på at finde ud af det.
05Hvad skal jeg selv gøre, når kampagnen kører?
Holde lageret og priserne opdateret i webshoppen, svare på kunder og give besked om nye varer, udsalg og sæsonens højdepunkter. Specialisten tager sig af feed, annoncer, bud og målinger, og du godkender hver ny etape. Rapporten hver måned er kort og viser, hvor pengene gjorde gavn.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet