Nichebutikker med et smalt sortiment
Butikker med varer til en bestemt hobby, et bestemt dyr eller et bestemt håndværk. Kunderne søger præcist, og annoncerne skal ramme de søgninger uden at betale for brede ord, der ikke fører til salg.
Google Ads til webshops i Nordfyns, bygget op omkring produktfeedet
Til netbutikker drevet fra Bogense, Otterup, Søndersø og Morud, der sælger til kunder i hele landet og vil have mere ud af annoncekronerne på Google. Siden handler om det, mange overser: at produktdataene i Merchant Center bestemmer, hvad Google viser. Du kan også læse, hvordan en dansk specialist arbejder med kontoen uge for uge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Når en netbutik annoncerer på Google Shopping, er billedet, titlen og prisen fra produktfeedet selve annoncen. En svag titel i feedet kan ingen budstrategi redde.
- En webshop i Nordfyns konkurrerer på de samme søgninger som butikker i Odense, Aarhus og København, så det lokale betyder lidt i annoncerne, mens sortiment og pris betyder meget.
- Budgettet bør styres efter avance og ikke kun efter omsætning, fordi en vare med lav avance kan sælge godt og alligevel koste butikken penge.
- Det er en senior projektleder med 15+ års erfaring, der ser på butikken og vælger, hvilken Google Ads-specialist der skal ind i kontoen. Du møder personen, før du siger ja.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Nordfyns, når kunderne bor alle andre steder
Nordfyns er en landkommune med Bogense ved vandet, Otterup og Søndersø inde i landet og Odense lige syd for. Der er ikke mange butikker i gaderne, men der er netbutikker, der drives fra et lager, en lade eller et værelse i en af byerne. Kunderne bor sjældent i kommunen. De sidder i hele landet og finder varen via en søgning på Google, ofte i Shopping-fanen med billeder og priser ved siden af hinanden.
Det betyder, at en webshop herfra står i direkte konkurrence med butikker over hele Danmark. Den lokale fordel er lille, og det, der afgør klikket, er produktet, prisen, billedet og den titel, der står under det. Den del af Google Ads handler mindre om søgeord og mere om de produktdata, I sender til Google.
Hvem det er til
Netbutikker på Nordfyn, der typisk henvender sig
Butikker med mange varer fra flere leverandører
Webshops med et bredt katalog, hvor feedet hentes direkte fra butikssystemet. Her handler arbejdet om at rydde op i titler og kategorier og om at dele varerne op efter avance.
Producenter, der sælger egne varer online
Virksomheder på Nordfyn, der laver noget selv og sælger det direkte til forbrugerne. Søgninger på jeres eget navn og på varetypen kræver forskellig behandling i kontoen.
Trin for trin
Fra en gratis analyse til en konto, der kører
Trin 1
Butikken bestiller analysen og har den i indbakken inden for 24 timer
Adressen på netbutikken er nok til at begynde, gerne suppleret med et ord om eventuelle kampagner, der kører i dag. Analysen kommer som PDF inden for 24 timer og gennemgår produktsiderne, et eksisterende feed og det sted, hvor annonceringen naturligt bør tage fat.
Trin 2
Projektlederen gennemgår butikken med dig i telefonen
Opkaldet med projektlederen sker på engelsk, mens opsamlingen bagefter sendes på dansk. Snakken handler om sortiment, sæson, avance på de vigtigste varer og hvilket budget I kan leve med de første måneder.
Trin 3
En dansktalende specialist i Shopping og søgning
Projektlederen finder en specialist, der har arbejdet med Merchant Center og netbutikker før. I mødes på video, gennemgår kontoen sammen, og du afgør selv, om specialisten skal i gang.
Trin 4
Kontoen bygges op i etaper med månedlig rapport
Først sporing og feed, så kampagnerne og derefter løbende justering af bud, søgeord og produktgrupper. Du godkender hver etape, og hver måned kommer en rapport med omsætning, annonceforbrug og de varer, der trækker.
Detaljerne
Feedet er det, kunderne ser i Shopping
Mange webshops sender deres varer til Google Merchant Center med de titler, der står i butikssystemet. Det kan være et internt varenummer, et leverandørnavn eller en kort betegnelse, som ingen kunde søger på. Google bruger titlen til at afgøre, hvilke søgninger varen vises på, og kunden bruger den til at afgøre, om hun vil klikke.
Hvad specialisten retter i feedet
Titler, så de begynder med det, folk søger på, og indeholder mærke, størrelse eller farve, hvor det er relevant. Kategorier, så varen havner det rigtige sted hos Google. Billeder, der viser varen tydeligt. Fejl og advarsler i Merchant Center, som gør, at nogle varer slet ikke bliver vist.
Hvorfor avancen hører med i feedet
Specialisten kan markere varerne efter avance eller sæson, så kampagnerne kan bruge flere penge på det, der giver butikken et overskud, og færre på varer, der sælger, men næsten ikke tjener noget. Den opdeling kræver, at I deler jeres tal med specialisten, og de bliver i kontoen.
Side om side
Søgeannoncer, Shopping og Performance Max for en netbutik
Klassiske søgeannoncer
Tekstannoncer på bestemte søgeord. Gode til søgninger på jeres eget butiksnavn og til spørgsmål, hvor kunden endnu ikke har valgt en bestemt vare. Kræver løbende arbejde med søgeord og udelukkede ord.
Shopping-kampagner
Annoncer med billede og pris, styret af feedet. For de fleste webshops den vigtigste kampagnetype, og den, hvor specialisten har mest kontrol over, hvilke varer der får budget.
Performance Max
Googles automatiske kampagnetype, som viser varerne på tværs af søgning, YouTube og andre flader. Kan fungere godt, når feedet og sporingen er i orden, men giver mindre indsigt. Specialisten vurderer, om og hvornår den passer til jeres butik.
Tjekliste
Sådan gør du netbutikken klar til annoncering på Google
Punkterne kan ordnes, før specialisten går i gang, eller tages som første etape i samarbejdet.
Tjekliste
- Er der en Google Merchant Center-konto koblet til butikken
- Bliver køb målt korrekt i Google Ads og Google Analytics
- Har I et overblik over avancen på de vigtigste varegrupper
- Står fragtpriser og leveringstid tydeligt på produktsiderne
- Spørger cookiebanneret om lov, før Google-tags begynder at måle
- Ved I, hvilke varer der skal sælges ekstra i den kommende sæson
Et nærmere kig
Hvordan specialisten arbejder med en webshop på Nordfyn uden kontor
Ingen fra holdet sidder i Bogense eller Otterup. Specialisten arbejder i jeres egen Google Ads-konto og jeres Merchant Center med den adgang, I giver, og al kommunikation foregår på video, mail og i delte dokumenter. Kontoerne tilhører butikken hele vejen, også hvis samarbejdet en dag stopper.
Vil du se, hvad netbutikker ellers kan bruge ud over Google, så læs siden om markedsføring for webshops. Har du andre virksomheder i landsdelen, kan du læse mere under Region Syddanmark, og spørgsmål om hele forløbet besvares under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Nordfyns Kommune?
Nej. Vi har ingen adresse på Nordfyn og heller ikke i Odense. Holdet arbejder online, så specialisten logger ind i jeres konti, og møder holdes over video. For en netbutik, der alligevel sælger til hele landet, betyder det sjældent noget, hvor annoncørerne sidder.
02Er det dansk eller engelsk, vi kommunikerer på?
Google Ads-specialisten taler dansk med dig, og annoncetekster, analysen og hver månedlig rapport bliver skrevet på dansk. Projektlederen fører derimod sine opkald og møder på engelsk, så længe markedet ikke har en dansktalende projektleder. Beslutningerne fra de samtaler sendes til dig på dansk.
03Skal en lille webshop overhovedet annoncere på Google?
Ikke altid. Hvis sortimentet er meget smalt, og avancen er lav, kan det være svært at få annoncerne til at hænge sammen. Analysen siger det ærligt, hvis vurderingen er, at pengene gør mere gavn andre steder, for eksempel i søgemaskineoptimering eller e-mail til eksisterende kunder.
04Vi har selv bygget kontoen. Skal den laves om fra bunden?
Ja. Specialisten gennemgår først kontoen og feedet og fortæller, hvad der virker, og hvad der bør laves om. Det er sjældent nødvendigt at starte forfra. Ofte er de første ændringer oprydning i feedet, rettelser i sporingen og en ny opdeling af produkterne.
05Hvor hurtigt kan vi se, om annoncerne virker?
De første uger bruges på at få feed og sporing på plads og samle data. Derefter kan specialisten se, hvilke varer og søgninger der giver salg, og flytte budget derhen. Hvor lang tid det tager, afhænger af trafik og sæson, og det står beskrevet i den månedlige rapport.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet